流媒体巨头网飞 开发日本市场为何“一无所获”

近年来持续诞生“爆款”的流媒体巨头网飞（Netflix）向亚洲市场进军加速，日本成为其实现扩张的重要市场。2020年开年，由网飞投资、日本摄影师蜷川实花执导的都市剧《关注者》上线，除了女星中谷美纪与池田依来沙组成的“双女主”之外，纪梵希、思琳、圣罗兰等国际时尚大牌的加盟，让剧集的颜值与话题度不断攀升。然而，豪华阵容并没能解锁市场认可，这让网飞在日剧领域的开拓再次折戟。

《关注者》讲述了人到中年的摄影家奈良理美通过社交平台偶遇了追逐演艺梦想的女孩百田夏目，在繁华的东京，两人开始了追逐梦想的生活。剧中的东京浮华绚丽，人物美裳华服，宛如走进了时尚大牌的秀场。但作为一部聚焦都市女性困惑与奋斗的影视剧，只有精致的衣橱，显然是没有说服力的。

“每一个演员都被过度修饰，时尚元素的堆砌也让剧情眼花缭乱，就像是一颗用摄影、科技、服化、滤镜、迷影包装的工业糖果。”有剧迷评价，“可能年轻的女孩会把它当作穿搭指南，但它绝对称不上是一部好的作品。”

稍显凌乱的叙事让表达虽美却泛泛，女性主义和社交媒体的聚焦点也停留在“家庭和事业二选一”的肤浅表面。蜷川实花的“滤镜”，更是让故事臣服于画面之下，使得精致成为了一种窒息。

提到《关注者》的导演蜷川实花，“绚烂迷离的鲜花”与“华丽诡谲的金鱼”就会出现在人们的脑海。这些印象来自蜷川实花的一系列摄影作品，浓烈的视觉冲击与孤注一掷的美，激烈地表现着摄影师的内心世界。独树一帜的风格标签，让这位女性摄影师在时尚摄影界积累了巨大的商业价值。

然而，蜷川实花并不甘于只做一名摄影艺术家，她将一套拥有极高辨识度的个人视觉品牌推向广告、设计等各个领域，强烈的跨界意识和商业头脑令她在国际上声誉日隆。2007年，蜷川实花华丽转身为导演，处女作《恶女花魁》获得了日本电影学院奖和亚洲电影大奖。

不过日本评论界认为，“离开了父亲蜷川幸雄的帮助，蜷川实花的导演能力可能被高估了。”蜷川幸雄是日本教父级的戏剧大师，对蜷川实花影响很大。此后《人间失格：太宰治和三个女人们》《杀手餐厅》《狼狈》等电影的相继问世，让寻求转型的蜷川实花处在风口浪尖。其中最大的争议，莫过于担任导演的蜷川实花，是否依然享受着她作为风格摄影师的光环。

用本土化思维创造全球化的原创剧集——在这条创作准绳下，网飞出品的韩国电影、韩剧屡出爆款，甚至染指奥斯卡，但在日本市场“一无所获”，究其原因，还是网飞的制作工业与日本影视剧本土价值的“不适配”。相较于追求明星效应、注重商业价值的网飞，日本的影视剧创作在价值观上更加传统朴素，不那么“功利”。受到欢迎的日剧未必有明星卡司或是投观众所好的题材，但一定是真正能打动人心的故事。

有数据显示，截至2019年12月底，网飞在日本付费用户数量为300万，进军日本已四年有余，这样的成绩显然不尽如人意。可见流量并不是一剂万灵药，作为全球知名IP的蜷川实花，也会遇到不买单的观众。（文汇报 童薇菁）