美国漫画市场观察：数字漫画年销售额7亿元，纸漫仍是王者

《复仇者联盟4》剧照

2019年的北美漫画市场迎来了复苏。

这一点，我们在《北美漫画的2019：漫威份额超40%，数字发行是未来》里做了介绍，并阐述了漫威和DC所占的份额，以及畅销作品等。

近日，韩国文化产业振兴院又发布了一份《美国内容产业发展趋势》调查。这份调查从美国的漫画市场、IP合作、数字漫画平台介绍出发，对美国的漫画市场进行了分析。

一直以来，美国都是仅次于日本的第二大漫画内容消费国，2018年市场规模就已经达到65.76亿元。日本漫画和美国漫画两者相加，就瓜分了全球50%的市场份额。据专门研究美国漫画市场的网站Comicchron.com统计，自2011年至2018年，美国漫画产业稳步发展，到了2018年在北美市场的销售额刷新了历史新高，达到了77.43亿元。

美国的漫画市场此前虽然有过短暂的下降趋势，但2012年开始反弹，到了2018年漫画销售额增长实现了约14亿元。

而到了2019年，北美漫画店从北美最大的漫画发行公司钻石发行公司（Diamond Comic Distributors）手中订购的漫画和图像小说的销售额，就达到了5.28亿美元，同比增长了2.23%。

但从美国漫画产业销售渠道来看，漫画专卖店retail store的销售额约为36.06亿元，一般书店的销售额为32.88亿元，此后才是数字漫画7.07亿元。

在销售额占有率上从2014年起就没有太大的变化，但漫画专卖店Retail Store的占有率却呈现出缩减的趋势。与此同时，网漫的销售额占有率也没有明显变化。

从出版形式来看，图像小说的销售额为45.61亿元，纸质出版漫画销售额为25.46亿元，数字漫画为7.07亿元。

IP合作带来的发展

美国漫画产业的发展离不开与好莱坞的合作。漫威和DC的图像小说从1990年起便开始与好莱坞开展合作，将作品进行影视化改编走出世界。

根据网络调查机构Statista的调查可以看出，1995年至2019年的美国电影票房收益中可以看出，具有最高收益回报的是基于漫画原作、图像小说改编的作品。其平均票房约为6.99亿元。

但从2016年起开始出现了变化，票房最高的作品为Spin-Off（衍生作），平均票房收益为6.81亿元。但从2016年至2019年，以《复仇者联盟4：终局之战》为首的漫威作品在全球收获超高的票房收益，而令漫画原作、图像小说改编的影视作品再一次登上了平均票房收益的第一位。

由漫威原作改编的影视作品，自1995年至2016年，为漫威影业赚取了1302.50亿元的票房收益，而以DC作品为基础进行影视化改变的作品平均收益为347.20亿元。以漫画作品为基础IP改编（电影票房、附加版权收益、周边产品）的收益达到6511.42亿元。

值得注意的是，2019年有三个季度的漫画销量比前一年同期要高，这是自2015年以来从未发生过的现象。这是因为出现了和2015年一样引发漫画迷争相购买的爆款。

2015年是第1期星战漫画《Star Wars#1》上市，2019年是第1000期侦探漫画《Detective Comics#1000》上市。在这本具有纪念意义的漫画的带领下，2019年北美漫画销量上涨了4%。

2019年的漫画出版数量也有小幅上升，从2018年的1365本增加到了1381本。

由漫画期刊衍生出的图像小说在2019年也走出阴霾，前一年钻石发行公司的图像小说销售额同比下降8%，而2019年下滑速度趋缓，只下降了2%。图像小说的出版量从2018年的895本增长到了2019年的1,050本。考虑到2019年北美图书市场整体回暖，图像小说的整体销量有可能并没有下滑（详见：北美漫画的2019：漫威份额超40%，数字发行是未来）。

仍有潜力的美国的数字漫画

众所周知，日本被视为漫画宗主国，但率先进军美国网漫市场的是韩国的TAPASTIC。而隶属于NAVER的LINE WEBTOON在北美市场的月活用户在2019年12月高达1000万。

2010年4月15日，日本的MANGAMO也正式进军海外，为除日本、中国、韩国以外的所有国家提供服务。但目前为止仅在苹果商店上架，安卓版也会在今后上架。用户每月仅需35.32元就可以无限量阅读300多部包括《进击的巨人》在内的超人气漫画作品。

但在韩国的网漫进军美国数字漫画市场前，美国的传统数字漫画指的是——将手绘漫画作品数字化处理，即扫描上传至网络流通且称呼杂而不统一。在此前，这类数字漫画作品主要分为两种。一种是一群业余漫画创作者发布作品并分享的简易风格的作品，另一种就是已出版漫画的盗版扫描物。

由于美国的数字漫画市场长期受到盗版漫画的冲击，漫画数字化在美国面临着巨大的挑战。据日本的animeanime.biz报道，日本漫画单在美国就有累积约855亿元的损失。

2018年，美国的漫画市场规模已经达到65.76亿元，而最大的市场份额仍旧被纸质漫画占据，数字漫画用户仅占有10%左右的份额。由此可以看出，网漫仍旧拥有很大的潜力。这也是韩国、日本、法国先后进军美国漫画市场的原因。

对于韩国的网漫与美国传统意义上的数字漫画的差异，韩国文化产业振兴院总结出如下几点。

采用了无需考虑分节等出版环境的连续镜头；

便于通过移动端访问平台的设计（考虑画面比例的设计）；

添加动画效果、背景音乐等，增强了作品的展示效果，提高了读者的沉浸感。

美国最大的漫画公司们如漫威、DC、Dark Horse也早已布局各自的网漫业务，但仍面临很多问题。已经出版的漫画在移植至线上发行时，并没有进行适合线上阅读的再编辑和排版，又无法要求创作者同时创作适合纸质出版的作品和线上连载的作品。

此外，在网络发行方面，由于相较于纸质漫画订阅价格过低，平台和出版方在收益分成上无法达成一致，因此线上发行成为许多作品发行广告的一种手段。

美国的数字漫画平台

亚马逊旗下的COMIXology是专门通过云端服务进行数字漫画作品销售的平台，被Polygon称为美国最大的数字漫画零售商店。与美国、日本、法国等多家漫画创作公司合作，销售数字版漫画作品。

漫威自营的线上漫画销售平台，从2007年起便开始提供服务。每月只需70.68元就能在漫威的官方网站阅读超过2万部已经发售纸质版的漫画作品。但线上作品只提供纸质出版超过6个月以上的作品，因此想要享受最新更新的作品仍需到店购买纸质出版物。

DC是最晚入局数字漫画销售的公司，但DC的线上销售服务不仅局限于漫画作品，还提供了以DC的IP改编的所有影视剧作品的观赏服务。而在此之前，DC的数字漫画多是通过亚马逊的Kindle、苹果的IBOOK、Barnesandnoble来进行销售。

此外，IMAGE在没有DRM（数字版权管理）技术的情况之下最早开始布局数字漫画销售。他们认为应该为粉丝提供任何他们想要消费的漫画发行方式。在IMAGE的商店中，用户可以根据使用的阅读设备如电子读书阅读器、平板电脑、手机等可兼容的文件格式进行购买和下载，如PDF、EPUB、CBR、CBZ等。

出版漫画创作者弗兰克·米勒的《罪恶之城》的Dark horse在2011年起就开始布局在PC、IOS、ANDROID等不同设备上都可以观赏的数字漫画销售商店，在这里用户可以免费预览超过2千部的漫画作品。

韩国的LINEWebtoon2014年正式进军美国市场，截止至今天共提供203部英文翻译版漫画作品。至2017年11月，在APP中扔在连载的英文翻译版漫画作品有108部，已完结的作品有95部。2016年，LINEWebtoon与本土的Patreon开展合作，开放了粉丝可以打赏作者的系统。

LINE Webtoon自2014年开始提供服务以来仅4年就突破了500万的月活量，在这之后更是只花了一年半的时间，在2019年12月实现了1000万的月活量。据调查显示，LINE Webtoon的用户年龄层主要集中于24岁以下。此外，该漫画平台独具特色的“Best Challenge”活动更是通过致力于发掘业余漫画家来提高用户的黏着度，同时促进了北美本土化的进程。北美板块的作品连载数在2019年实现了108%的增长率。

LEZHIN COMICS于2015年正式进军美国市场，2017年荣登美国应用商店漫画部门下载量的榜首。以2017年7月为准，已经提供超过100部的英文翻译版漫画作品。LEZHIN COMICS自出海美国以来，每年的销售额增长速度迅速，2015年3658万元、2017年6097万元、2018年2.72亿元。

TAPASTIC是最早进军美国市场的韩国漫画公司，于2012年10月出海。该平台在美国最受欢迎的作品是《Interview》、《像狼一样嚎叫》等，是与本土最受欢迎的超级英雄题材全然不同的题材。而TAPASTIC采取的付费机制是为美国用户量身定制的打赏机制，粉丝可以随意为自己喜爱的作者打赏，金额从1美元起，上不封顶。