套路重复只剩视觉疲劳，甜宠剧“撒糖”失效

最近，《致我们甜甜的小美满》《全世界最好的你》《楼下女友请签收》《忘记你，记得爱情》等小甜剧同期播出，还是很甜，演员也都是长相出类拔萃的年轻人，但这类剧却很难再出圈掀起全网热潮。以往能一招制胜的撒糖就火，怎么失效了呢？

对标年轻女性观众的甜宠剧，一直是影视市场上重要的创作类型，甜甜的爱情、生活中的小美好、充满元气的轻松友情、霸道总裁式男主角的宠溺等，都是该类型作品的创作主题。这种“小而美”的剧集，不仅制作起来成本低，最重要的是能捧红新人，让新演员轻松出圈。比如通过《致我们单纯的小美好》《最好的我们》等剧，就让沈月、胡一天、刘昊然、谭松韵、白宇、卜冠今等演员受益。甜宠剧成为造新星的最强剧种。

不过，几年过去了，小甜剧仍在扎堆播出，但对观众的吸引力却下降严重，其原因不外乎这种剧难出新意、拘泥于套路。比如，正在播出的《楼下女友请签收》就是套路感十足的剧，男主角叶非墨喜欢上女主角温小暖，是因为后者很像自己出事故时救了自己的女孩，这是多么熟悉的套路。而后面的剧情中，“婆婆”出面安排女主角住进男主角的家，开始了契约爱情+同居的戏码，这又是多么老套的情节设定。男女主假戏真做成为情侣的过程中，再添加上一点女主角的落魄戏份，比如不小心背上高利贷，以及霸道总裁男主角来拯救女主角的戏份，一部剧就顺利结束了。

紧跟着《冰糖炖雪梨》播出的《全世界最好的你》，人设和剧情竟然有很大相似度，同样是甜宠+竞技体育题材，前者是冰球，后者是射箭；男女主角同样是青梅竹马，长大后的女主角神同步做了运动“男神”的女助理；前者借着冰球场各种发糖，后者借着射箭各种拥抱、暧昧。人物和故事走向设定好了之后，再添加点互相欺负的欢喜冤家、暗恋不敢告白、父母强势棒打鸳鸯、腹黑女配使坏等戏码，最后甜甜地收尾就可以了。不过，前者在展现运动精神、主角的演技、剧情的紧凑感上明显比后者高出很多。

《忘记你，记得爱情》翻拍自《王子变青蛙》，汇集了车祸梗、失忆梗、女主角被虐梗等，剧情太老套而被观众吐槽：都2020年了，怎么还有这种故事？而《致我们甜甜的小美满》还是校园小甜剧剧情，以一些校园比赛、实验室活动等做背景，男女主角的爱情故事则分分合合，越来越甜。这类校园甜宠剧因为故事单薄，很容易人物模糊不清，情感变化推进不够，写不好非常容易落俗。有《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》等同系列剧在前，类似的剧其实很难再引起观众兴趣。

正是这种榨干一个IP的商业价值、重复套路等创作，让小甜剧走上了只剩视觉审美疲劳而失去新鲜感的“撒糖”失效之路。当然，这样的甜宠剧，也没有了当年捧红胡一天、刘昊然等演员的资本，剧无法出圈，新演员主演也难以被更多人认识。

撒糖是一门技术活，除了演员的颜值、演技、男女主角的CP感，对观众来说，还需要一些让人眼前一亮的新鲜感。就像最近在播的韩剧，同样是小甜剧，但这些剧不再拘泥于爱情的分分合合、霸道总裁救落难女以及各种失忆梗、契约爱情梗，而是加入一些新鲜元素，让故事更好玩一些。比如《那个男人的记忆法》，在爱情中加入了男主超强记忆的奇幻元素，所有的生活细节都能记住，这对爱情是好是坏？而小甜剧《你回来了》中，守护女主角的大白猫有一天竟然变成了男人，这只猫还是小猫时竟然被女主角救过，男主角在猫与人之间灵活变换，观众关注的则是这个变身大法何时会露馅儿。小甜剧中恋爱的套路虽然无差别，但凭借新鲜的故事、新鲜的人物设定，能吸引观众渐入佳境。

会做甜宠剧市场观察的制作者，就能在甜宠剧的题材内玩些新花样。影视剧跳脱套路是不可能的，但套路也有套路的技巧，在甜宠剧中不断地呈现新意，才不会把这类题材做到死胡同里去。

文/师文静