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中国北京,2020年7月17日——玛氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力携手新世代女孩周冬雨推出愉悦主题大电影。该电影将采用女性主创团队,以纯女性观点诠释“愉悦至上”的新主张。德芙联合抖音启动“愉悦大电影全民共创大赛”,以线上视频分享竞赛的形式,邀请万千Z世代女孩同周冬雨一起共创大电影。同时,德芙携手新片场招募愉悦大电影的团队创作人员。作为首次大荧幕尝试,德芙力图打造一部女性主创大电影,旨在更好地与新一代年轻女性对话,为中国女性创造更多发声的机会和平台,开启女性悦己的新篇章。
“抖音愉悦大电影全民共创大赛”
愉悦3.0时代,德芙重新定义“愉悦”理念
报告显示, 中国女性消费市场超过10万亿,“她经济”和女子力崛起1。Z世代女性拥有更高的收入和更多的机会,崇尚“工作是为了更好地享受生活”和“‘悦己’有术,自律自由”的生活态度。但是,女性的社会福利与焦虑共存。22%的女性认为在就业过程中仍感受严重的性别歧视。2 在蓬勃发展的电影行业背后,就有着一道男女性别构成的分水岭——女性电影工作者明显少于男性,尤其在制片,导演,编剧等重要职能部门。3
德芙,作为一个创造愉悦,传递愉悦的品牌,首次将愉悦主张推广至电影行业。通过邀请新世代女演员周冬雨和新锐女导演杨明明,德芙发起女性主创大电影,借这一举动,让所有女性电影工作者和对电影有憧憬的普通女孩,都有自由选择梦想的权利,为她们提供一个舞台和难能可贵的机会,绽放自己的价值,让“愉悦至上”成为新生代中国女性的生活座右铭。
抖音全民共创大赛&新片场招募,周冬雨邀你上大片
愉悦大电影的拍摄和制作前期,德芙携手周冬雨在抖音发起同主题的视频共创大赛,邀请众多当代德芙女孩参与其中,重新定义愉悦理念。从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟,周冬雨勇敢撕掉标签、不断蜕变,成就了今天的自己。生活中,她以简单、纯粹、不迎合的姿态,自信拥抱独一无二的自我,自由地选择自己的生活方式和事业发展。不论是过往的作品、实力、态度,她完美诠释了“愉悦至上”的主张,是公众心目中乐观积极的女性代表。
这一次,周冬雨引领德芙愉悦态度,与Z世代女性一起演绎“愉悦至上”。从现在开始,在抖音平台上传分享自己的愉悦时刻,带上话题#周冬雨邀你上大片#,即可和德芙一起解锁愉悦态度挑战。最终,周冬雨将和德芙一起,根据视频的点赞、互动量及作品质量评选出最佳作品。优秀作品的短片或部分愉悦镜头将与周冬雨同框,为大电影增添独特色彩。
德芙愉悦大电影全民共创大赛7月13日于抖音正式推出,仅上线3天,已有14010位用户参与到话题挑战中,内容涉及美食、舞蹈、旅行等多个Z世代女性钟爱的领域。截至7月15日,抖音视频总观看量超过4500万,互动量超过220万,更多的Z世代女性正在加入这一全民共创的盛事中。
新片场也已同期上线推出德芙愉悦大电影团队创作人员招募活动,只需进入心仪职能岗位报名通道,填写基本信息,上传新片场个人主页链接或新片场过往作品合辑链接,即可完成报名。凡入选本次德芙愉悦大电影制作的女性,都将与导演杨明明及周冬雨紧密合作,成为这份女性共创荣誉名单的一份子。
新片场专题页
从纵享丝滑到愉悦至上,德芙不变的是对每个女孩的用心
德芙作为一直关注女性愉悦的品牌,始终相信女性内在的自信和力量。通过打造这一女性主创大电影,德芙希望让更多的有才华的女性能够自由地站在摄影机后面,把她们的话语、处境、生活感悟和愉悦态度表达出来,亦将会给新世代的女性关于愉悦体验的全新启发,感受德芙倡导的“愉悦至上”的生活态度。德芙愉悦大电影旨在帮助当代女性寻找到更轻松、高效的生活方式,鼓励每个“她“在当下面对各种困难和压力时,勇敢做出选择和改变,向更幸福、更悦己的未来出发。
德芙深耕中国市场多年,始终致力于为消费者带来更好的产品和消费体验,在与时俱进的品牌焕新之下,从产品到品牌理念上不断升级:根据不同时代消费者的需求,更新产品的口味、包装和设计,同时坚持“丝滑”的产品特性,让每一位消费者都可以通过甜蜜的咀嚼,纵享丝滑口感带来的愉悦体验;从最初的“愉悦1.0—口感愉悦”到“愉悦2.0—情感愉悦”再到如今的“愉悦3.0—愉悦是一种生活态度”,坚持不变对每个女孩的用心,以不同的维度重新定义“愉悦”,传递愉悦至上的理念。
德芙希望通过多元化的产品焕新和持续提升的品牌影响力,让中国当代女性抛开生活和工作的束缚,不断坚守选择自由的独立精神,真正地让一切从愉悦开始。由品尝一块德芙巧克力开始,感受丝滑口感带来的无限灵感和精致时光,给予愉悦生活更多不同的态度和选择。
德芙全新升级产品
“抖音愉悦大电影全民共创大赛”主题页:https://v.douyin.com/JF6dPPt/
新片场主题页:https://www.xinpianchang.com/activity/creation/id-42?from=share&app=xpc
1 第一财经商业数据中心,《2020女性品质生活趋势洞察报告》
2 智联招聘,《2017中国女性职场现状调查报告》
3 San Diego State University, “Indie Women: Behind the-Scenes Employment of
Women in Independent Film, 2017-18”
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