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8月18日，由任晓锋、蔡敏、李亮文监制，李子轩执导，陈明、安闯、郑之宇担任制片人，贾冰、苗圃、杨新鸣、克拉拉、王宁、修睿、岳旸、曹瑞、徐僧、王群石主演的电影《画饼》（曾用名：《腊汁攻略》）在西安举行开机仪式。电影概念海报也随即露出，陕西肉夹馍、黄土高原、西安古城布局图等极具地方特色元素排布其中。
据悉，电影《画饼》讲述了丁魁（贾冰 饰）在藏宝图的指示下，锁定了姚梅（苗圃 饰）所经营的姚记肉夹馍店中有绝世宝藏，便假扮厨师进入店内应聘以便寻宝。宝藏的现世吸引了各路人物的注意，大家抱着各自的目的冒险探宝，闹出了一系列啼笑皆非的故事。
今日同步放出的影片概念海报也地域风格明显。海报以西安特色美食肉夹馍为主体，独家烤制的饼馍与陕西身处的黄土高原地域风格巧妙融合。神秘脚印踏饼而来，企图在错综复杂的古城中寻觅绝世宝藏，一场啼笑皆非的寻宝探秘之旅就此拉开。
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