【五粮醇】抢占传播高地，全国抖音挑战赛硕果满满

从新一代五粮醇产品上市以来，五粮醇在品牌层面进行了大量的落地活动。以品牌升级战略分享会为主的市场打造行动持续进行，影遍布全国，响范围广，且都取得了不俗的效果。

在此背景下，五粮醇迅速开展全国抖音挑战赛，以#五粮醇唱享美好生活 为主题，引爆传播层，为新品上市积极造势，占领传播声量高地，配合市场打造行动，理清链路，准确触达消费者。

01/全民唱享美好生活，挑战赛引爆抖音

五粮醇联合时下热门短视频应用--抖音APP，推出以#五粮醇唱享美好生活 为话题的全国抖音挑战赛，以“对酒当歌”为内核，通过饮美酒感悟生活、用音乐传递美好愿景，传达五粮醇“美好生活”的品牌理念，加深消费者对品牌的感知度。

活动期间，五粮醇不仅上线了“专属麦克风”、“酷炫墨镜”、“时尚耳机”、“高贵项链”等好玩有趣的贴纸道具，同时还准备了“联名款电动车”、“五粮醇醇香新一代”等惊喜好礼。得到众多消费者的支持与喜爱的同时也被“热门生活资讯”、“时代参阅”等众多热门自媒体平台关注分享。

截止至活动结束，挑战赛共收到有效投稿39.2万条，累计播放量突破7.5亿次，以超高参与度掀起一轮品牌传播风暴。

02/深化营销改革，强化IP打造

五粮醇多次在战略分享会上强调深化营销改革的重要性，不只体现在营销体系的改革，也体现在营销形式的创新改革，以聚焦终端，聚焦消费者为目标，通过针对性的方式，为品牌传播和产品销售造势，打通渠道。

在这个全民IP的时代，五粮醇积极挖掘“醇香中国 美好生活”的品牌IP价值，抓住人民生活水平提高的时代大趋势，抓住消费升级带来的消费者思维变化，用正向积极地引导，为五粮醇产品赋能。

此次五粮醇全国抖音挑战赛，是五粮醇对营销形式的积极探索，在消费者培育上也抓住了新媒体营销的机遇，架起品牌与消费者之间的互动桥梁，并取得了不俗的成绩。在未来，五粮醇将以更精准的触达方式，更高效的传播活动，将市场做大，将品牌做强，抓住白酒行业的时代机遇，醇正归来，王者再行!