程武解析内容生产“三级跳” 加码影视投入和强化产业耦合

10月19日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办联合发布会。在腾讯新文创战略的纵深推进下,三家公司以整体影视生产体系首次亮相,成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武

在本次发布会上,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武以《聚合数字内容“新基建” 释放光影大能量》为题,分享了对中国数字内容产业发展的趋势判断,并较为系统、深入地阐述了腾讯和阅文加大影视业务投入及整合背后的战略思考。

程武首先非常动情地谈到了疫情对影视行业发展的影响。电影产业,可以说是受疫情冲击最大的行业之一,但让很多人都惊叹的是,这个产业复工后,几乎瞬间实现了前所未有的V型反弹,不仅涌现出像《八佰》这样的优秀作品,同时刚过去的国庆档也创造了中国影史第二的好成绩,并一举超越北美,成为今年全球最大的电影市场。而且在疫情期间,无数影视作品,成为人们度过艰难时光的情感慰藉。程武认为,影视可能不是人们生活的必需品,但一定是人们追求美好生活的必需品。越是在艰难的时刻,人们越需要好作品、好内容的陪伴。

如何才能让好作品、好内容源源不断生长出来?程武认为,好创意从来都很稀缺,而滴水藏海,要打造出好作品,关键还是要搭建起一个更广阔的内容产业生态。

从2011年开始,在程武的直接推动下,腾讯逐渐搭建起了一个包含文学、动漫、影视、电竞等业务在内的数字内容业务矩阵,从“泛娱乐”到“新文创”的不断升级,在多个领域取得了领先地位,带动了行业的发展浪潮。如阅文集团,是中国规模最大的网络文学平台,拥有890万创作者和1340万部作品储备,阅文旗下的新丽传媒,也是中国最优秀的影视创制团队之一;腾讯影业已成长为专注于优质影视作品打造的开放的内容平台;腾讯动漫平台则已拥有超过3万部在线漫画,其中1500部点击量过亿。

程武认为,从数字内容业态的完整度来说,目前,中国数字内容产业的 “新基建”已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容,还需完成“从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦合”的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些“内容源头”和影视行业这个“内容放大器”间的耦合,将是中国数字内容产业布局从广度转向深度,由高速转向高质量发展的关键。

基于此,程武表示,未来,腾讯和阅文都将以更大的决心和力度,持续加码在影视领域的投入,并将通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三驾马车”,充分凝聚行业力量,与更多专业人才和生态伙伴开放协作,共同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合,真正打造出更多“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好故事、好内容,让影视为后续的IP开发创造出更大的空间与可能。

附演讲全文:

大家好!感谢大家莅临我们的发布会,更感恩我们能在这个特别的时候相聚一堂。

很多人说,2020年是被按下“暂停键”的一年。疫情这只“黑天鹅”,给很多行业带来了巨大的影响,也给我们这个原本就有些艰难的产业,带来了前所未有的冲击。在停摆的近180个日夜,多少电影人彷徨过、挣扎过,上万家影视企业倒下,数千“横漂”在横店等待复工,我也看到,很多影院老板甚至靠抵押房子、拓展外卖业务在咬牙苦撑。

幸好,“暖春”虽然迟到,但在7月20日这天终于来了。我还记得,当天整个朋友圈都在奔走相告影院复工的消息。过几天,梁静就跟我说《八佰》的档期定了,整个团队非常兴奋,连夜开起了宣发沟通会。当时其实很多人都担心,疫情影响的余波还在,票房能否上去?但我对影片质量很有信心,乐观估计票房20亿起,还和一些朋友打了赌。没想到,截至目前,票房已经突破了31亿,成为迄今为止今年全球票房最高的影片。

疫情带给了我们至暗的时刻,但同时也像是一面镜子,照出了影视行业的艰难,也折射出了它超乎想象的坚韧。

刚刚过去的国庆档,电影人接连创造了两个新历史:看中国,国庆档总票房,创造了中国影史第二的好成绩;看世界,虽然是在这样一个特殊的年份,就在几天前,中国电影票房市场首次超越北美,成为全球第一大市场。再放眼未来,在即将到来的2021年春节档,目前也已经有12部影片抢先定档。前几天,腾讯影业参与出品的《紧急救援》宣布定档2021年大年初一,其实这本来是2020年大年初一要上的片子,前后相隔整整一年。有多少人带着梦想在坚守,有多少人在全力以赴,我们迎来的可能不只是曙光,很可能是有史以来最强的光。

在绝大部分行业仍在逐渐恢复的时候,影视行业出现这种V字型反弹,复苏速度超越了很多人的想象。但这一切,其实并非毫无迹象。

疫情期间,许多公司都在第一时间提供了免费的影视播放版权。豆瓣调研显示,那段时间的人均影视观看量超过了23部之多。在最困难的时刻,是影视人的作品,陪伴着人们,给大家以温暖和希望。这就是产业V字型反转背后,来自需求侧的力量,而这也应证了我的一个信条:影视作品可能不是生存的必需品,但一定是人们追求美好生活的必需品!

影视快速反弹,在供给侧也有一个关键因素——就是好作品,就是我们常说的IP——那些经过市场和人们情感验证的文化符号。无论市场如何起伏,即便是疫情把行业拉入底谷,好作品也依然是主导市场的关键力量。《八佰》的创作,就经历了长达10年的构思和筹备,坦率说,从剧本,到粗剪、精剪、定剪、上映,每次看,我都被深深打动。

但是好作品永远是稀缺而珍贵的。与不断向前迭代的科技相比,文化是人类难以复制的宝贵财富。好作品依赖创意人的灵光乍现,也依赖创作者年复一年耐得住寂寞的坚持。那么,让好内容不断涌现的关键到底是什么?这个问题,就好比问:如何能留住一滴水?最好的答案,就是滴水藏海。我们只有搭建好广阔的内容产业生态,才能让好内容源源不断生长出来。

因此,腾讯从2011年开始启动数字内容业务布局,除了游戏,陆续在文学、动漫、影视、电竞等多个领域做了全面投入。我们经历了从泛娱乐到新文创的升级,也见证了中国许多数字内容创新业态的崛起。这其中,既有新兴的电竞产业纳入亚运赛事,也有在世界范围内都独树一帜的网络文学。目前,整个中国的网络版权产业市场规模已经突破9500亿元。可以说,从数字内容业态的完整度,或者说广度来看,中国数字内容产业的“新基建”已经基本搭建完成。

但是,我们也清楚的看到,单一产业在遭遇波折时比较脆弱,而目前产业之间的耦合程度还不够高。如果想持续打造出高水准、高价值的文化内容,我们就需要实现“从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦合”的三级跳。特别是在网络文学、动漫这两个“内容源头”与影视行业这个“内容放大器”之间,这两者耦合的模式探索,将成为中国数字内容产业布局从广度转向深度、由高速转向高质量发展的关键一步,成为我们下一步探索的关键命题。

放眼全球市场,我们都熟悉的《哈利波特》也好,漫威英雄也好,几乎所有的全球化作品,都毫无例外,受益于影视产业的助攻。所以,好莱坞才会在全球文化舞台上扮演如此重要的角色。而且大家可以看到,哪怕迪士尼,在收购漫威、皮克斯、卢卡斯影业之后,依然还要以710亿美元高价收购福克斯。相比其他产业的垂直特性,影视始终是创作门槛最高、但体验门槛最低、感染力最强、最能帮作品破圈的文化载体,而这也正是影视难度高但又重要的根本原因。

目前,网络文学和网络动漫正蓬勃发展,腾讯动漫已经拥有3万部在线漫画,其中1500部点击量过亿;阅文则拥有超过890万作者和1340万部作品,平均每年以100万部的作品量递增。如果以中国网文和动漫产业的活跃度来看,每年具备影视开发潜力的作品将在1000部以上,而目前相匹配的影视开发资源还远远不够。

因此,腾讯和阅文将以更大的决心和力度,持续加码在影视领域的投入,推动影视业务和网文、动漫的耦合,让影视为后续的IP开发创造更大的空间与可能性。今天,新丽传媒、腾讯影业、阅文影视这“三驾马车”已经准备就绪。虽然三兄弟是首次集体亮相,但其实也都是大家的老朋友了 :

新丽,大家应该非常熟悉,可以说是中国最优秀的影视剧制作团队之一。13年来,在老曹的带领下,打造了大量脍炙人口的优秀作品,具备很强的影视制作实力,而且也汇聚了像王倦、秦雯、李潇和沈严等许多优秀的编剧和导演,在影视改编方面有非常深厚的经验积累。新丽将持续坚持精品化战略,聚焦头部项目的制作。目前几部非常重磅的作品也已经在制作中,大家一会儿也会看到。我们会集最大的力量来支持老曹和团队去打造这些精品。

腾讯影业,主要聚焦主投主控,会在坚持“高品质内容平台”基础上,更多地扮演枢纽的角色。未来,腾讯影业将围绕一直坚持的六大文化产品系列,联动国内外优秀合作伙伴,做更多元的输出和探索。

阅文影视则是由原来的阅文影业升级而来,更多立足阅文丰富的网文资源,通过聚焦与外部合作伙伴的联合开发,来更体系地推进网文IP的影视化,同时也会更多地参与到外部的关键作品当中。

每一年,在阅文和腾讯动漫上有那么多的好作品诞生,通过“自制+主投主控+联合开发”的全方位影视布局,“三个兄弟”会各自拿出最长的那块板,与合作伙伴们开放协作,不辜负每一部好作品,不断开拓每个IP的价值空间。

之前,我们已经初步打造了由文学改编的《庆余年》,以及贯通文学、动漫和影视的《从前有座灵剑山》,他们在去年11月底同时登上了热剧排行榜第一和第三,反响非常好。目前,《庆余年》第二季、《赘婿》以及来自动漫改编的《一人之下》、《涂山小红娘》等影视作品也已在路上。

同时,大家都知道,我们一直非常重视现实主义题材作品的打造,关注这个时代正在发生的故事。接下来,我们不仅会把像《人世间》这样展现当代人民火热生活的文学长篇巨制搬上荧幕,也会把阅文平台上很多像《投行之路》一样反映时代风貌的现实题材IP开发好,展现好“中国精神、中国价值、中国力量”,讲好中国故事。

未来,我们的“三驾马车”也非常希望,能邀请和联手行业中更多优秀的编剧、导演、演员,以及更多志同道合的合作伙伴,一起把阅文和腾讯动漫上的新鲜创意打造成为影视精品,一起充分利用好这些中国独有的数字内容“新基建”,一起发挥好影视工业这个“放大器”的力量,去打造更多“有筋骨、有内涵、有温度”的好故事、好内容,在中国文化产业的创新发展中,探索出我们的路径。

就像赫拉利在《人类简史》里说的,人类社会就是由无数的故事缔造起来的想象共同体。我相信,我们一起打造的丰富生活、温暖人心、感动人性的好故事、好内容,也一定可以汇入人类文明长河,陪伴和照亮人类社会走向更美好、更遥远的未来。希望我们一起,继续为这份不容易但又非常有意义的事业,攻坚克难,追光同行!