首页 / 数据&票房 / 正文

《2020强影之路》亮相第33届中国电影金鸡奖:读透中国电影翻盘大戏

距离2021年,只有34天。回溯2020年,这是一个对所有人都不寻常的一年:这个曾被无数科幻小说提及的年份,成了全球人砥砺前行,集体抗疫的一年。

距离2021年,只有34天。回溯2020年,这是一个对所有人都不寻常的一年:这个曾被无数科幻小说提及的年份,成了全球人砥砺前行,集体抗疫的一年。

各行各业均受疫情波及,这当中第三产业受到的影响最大,而影视行业正是其中重要一员。中国电影经历了《囧妈》《姜子牙》《唐人街探案3》等春节档大片撤档、1月24日起全国电影院关门的危机,中国电影人彷徨过、挣扎过,上万家影视企业倒下,数千“横漂”在横店等待复工……也错失了春节档、五一档这几个对票房至关重要的大档期。

在停摆180天后,7月20日中国电影院再次打开大门,中国电影亦从这天起身!令人欣喜的是,仅用了100天时间,中国电影就交出了一份优异的复工答卷:从经典重映片到《八佰》带热大盘,再到国庆档角逐,10月26日中国电影凭借129.5亿元的总票房冲上世界第一,首次成为全球第一大票仓。

中国电影业以最快的速度复苏,率先走出阴霾。正如腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武所说:“疫情带给了我们至暗的时刻,但同时也像是一面镜子,照出了影视行业的艰难,也折射出了它超乎想象的坚韧。”

为给特殊时期里中国电影打下鲜活注脚,《2020强影之路》白皮书重磅来袭。此番,《每日经济新闻》联手猫眼娱乐发布,从财经媒体视角出发,并邀请猫眼娱乐CEO郑志昊、华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊,以及资深发行人高军、天风证券副所长文浩等众多行业大咖分享观点,通过市场论、实证论、方法论和资本论四个维度的大数据,立体呈现“中国电影复工100天答卷”,高度凝练出行业新趋势、新势力、新消费、新变化等10大观点。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

《强影之路》在第33届金鸡奖上获好评

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

11月26日晚,在第33届中国电影金鸡奖的重要活动中国电影投资大会·金鸡之夜上,《2020强影之路》隆重亮相,这也是“强影之路”IP首次亮相金鸡奖。中国电影基金会理事长张丕民,中国电影家协会党组书记、驻会副主席张宏,中国电影集团副董事长、中国电影副董事长、总经理傅若清,上海电影(集团)党委书记、董事长、上海电影董事长王健儿,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,奇树有鱼创始人&CEO董冠杰,猫眼娱乐总裁顾思斌,著名导演尹力、李少红……诸多行业专业人士共同见证。

图片来源:金鸡奖组委会

《强影之路》从财经视角观察、解读中国电影产业未来,会场专业人士均给予高度肯定。正如王中磊所说:“《每日经济新闻》作为一家有使命感、有文化担当的媒体,已经连续四年编撰《强影之路》白皮书,记录和分析中国电影市场发展的轨迹与趋势,为行业提供了有效的借鉴。未来,也希望有更多专业人士参与进来,各献己力,助推中国电影向着更高的起点、更大的格局、更新的征途奋勇前行。”

四年的《强影之路》,毎日经济新闻分别携手上影集团、万达电影、华谊兄弟、猫眼娱乐等行业龙头企业,这些企业既是产业发展的见证者、参与者,又是产业改革的有力推动者。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

中国电影总票房前十门槛已超过31亿元

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

《八佰》是中国影院复工后第一部定档上映的国产大片,点燃了大众的观影期待,该片连续21天稳居日票房第一宝座。截至11月5日,《八佰》票房达31亿元,暂为2020年票房冠军,也是截至目前今年的世界电影票房冠军,并冲进中国电影票房总榜第九名。

值得一提的是,中国电影票房总榜TOP10的影片,均超31亿元。这意味着,后来者想要撼动当前排序,挑战很大。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

二线城市扛起复工观影票房大旗

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

中国电影复工100天,观影人群“下沉”特点明显。

一线城市票房占比仅为17.1%,票房复苏的大旗主要由二线城市“扛起”:累计观影票房为50.73亿元,遥遥领先于一线城市,且票房占比高达44.9%;其次为四线城市,票房占比20.1%,累计贡献22.69 亿元。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

龙头公司纷纷加码国漫 但产业尚处初级阶段

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

中国电影复工100天之初,主要为复映片。在分析众多复映片后,我们发现《哪吒之魔童降世》《寻梦环游记》《白蛇:缘起》和《大鱼海棠》这4部动画电影均冲进票房TOP10 。

这些影片背后,除了光线传媒外,华谊兄弟、万达电影、中国电影等行业龙头公司均加码动漫电影,融创文娱也于近期并购了动漫公司,可见资本看好国漫产业。但从2015年至今,仅两部国产动画电影票房超过10亿元,也说明国漫产业尚处于上升的初级阶段。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

主旋律影片成大档期主力

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

作为复工后第一部定档上映的主旋律大片,《八佰》交出了超31亿元的票房成绩,这对低迷许久的影视行业和华谊兄弟来说,都是一个巨大惊喜。而纵观近三年国庆档,主旋律影片愈多深入参与,并在2019年国庆档迎来爆发:《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部影片共拿下43.08亿元票房。

其实自2008年起,主旋律电影就尝试运用商业化包装,向经济效益和社会效益双赢探索。每日经济新闻统计发现,《八佰》之后,有《拆弹专家2》《战疫英雄》《1921》等近30部主旋律商业电影将在今明两年与观众见面。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

短视频购票转化率高,直播正代替路演

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

背靠大数据,以短视频、直播形式为主的线上宣发愈发贴近用户,最终将流量和数据转化成票房成绩。并且,在影视项目营销预算相对有限的当下,线上营销可以明显提高预算回报率。 

值得注意的是,短视频、直播两种宣发方式有明显不同。短视频引导购票从预售期就已经开始,大多直接挂载购票链接;直播宣发则选择预售或上映的某一场进行,比如张艺谋执导的《一秒钟》上映前夕,罗永浩在猫眼娱乐直播带货。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

流媒体破局 未来网络电影可在平台定制

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

疫情刺激下,《囧妈》率先寻求流媒体破局,随后《肥龙过江》等13部电影也选择线上播出。一时间,线上与线下内容之争不绝于耳。

我们分析认为,未来会形成院线电影和平台电影之分,其中网络电影会像如今的网剧所经历的发展阶段一样:形成平台定制、适用于线上的电影,而不是拿着大投入的院线电影去线上播。两者将呈互生状态,共同促进影视行业发展。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

抢做民营电影公司龙头 吹响排位战号角

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

往年你追我赶的几大民营电影公司,今年主控院线作品的仅有华谊兄弟、光线传媒,上述公司的《八佰》、《姜子牙》合计斩获46.43亿元票房,撑起2020年民营主控“半边天”。而博纳影业主控的《肥龙过江》则在疫情期间选择了转网,万达电影以及乐创文娱在2020年均无主控影片。

11月5日,历时1140天,博纳影业IPO成功过会,加之乐创文娱被融创文化并购,几大民营公司排序正在更新。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

新内容公司崛起  “一战成名”者居多

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

随着一众演员转型导演,近年来,影视行业崛起了宁浩的坏猴子影业、吴京的登峰国际等一批新内容公司,相比传统影视上市公司,这些新内容公司正通过一部部高票房作品被市场认可。其中,《我不是药神》背后的坏猴子,《囧妈》《港囧》背后的真乐道,“唐人街探案”系列背后的壹同影视、骋亚影视,均是“一战成名”的新内容公司。

截至目前,宁浩、徐峥、吴京、陈思诚背后的5家公司,累计参与出品《我不是药神》《疯狂外星人》《我和我的家乡》等近30部影片,合计票房近500亿元。这些新内容公司的行业参与度、影响力正在不断提升。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

抖音等互联网公司入局 重塑影视新阶段

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

今年疫情催化下,互联网公司对影视行业的影响和重塑进一步加深。不止BAT等互联网巨头,新兴互联网科技公司——抖音、快手、B 站等也纷纷加码影视行业,布局产业链。

B站和字节跳动旗下的抖音文化均参与了国庆档《我和我的家乡》,快手、抖音分别成立了各自的影视公司。此外,今年9月初,B站还和欢喜传媒达成战略合作,B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。新时代的影视行业,将因互联网公司的入局而被重塑。

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

50家公司11部大片待映 背后有这些投资大佬

1bbd2ce3.png?Expires=1921797340&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=MWo4vybArrHzeVIURHmTvMLVltQ%3D

据不完全统计,今年下半年至2021年,待上映的定档大片有《除暴》《一秒钟》《唐人街探案3》等11部,背后参与投资、出品的公司合计超50家,包括中国电影、万达影视、华谊兄弟、华策影业、英皇影业、阿里影业、猫眼娱乐等。

41b4ef18.png?Expires=1921710243&OSSAccessKeyId=LTAIcYTsN8IjKgNY&Signature=cXXANSDjfbjS3PxbePB8SyHs%2B48%3D

记者手记|“新老”携手,滴水藏海

电影产业,可谓是受疫情冲击最大的一个行业,如何振兴复苏,找不到任何经验借鉴。不过,让我们惊叹的是,当中国电影复工后,几乎瞬间就实现了前所未有的V型反弹:涌现出了优秀作品《八佰》,还一举超越北美,成为今年全球最大的电影市场,这离不开中国电影人薪火相传的坚持和初心。

在实体“停摆”的日子里,线上迎来高速发展,中国电影也积极开拓“新模式”。《囧妈》等13部院线电影转网,虽然引发诸多争议,但不失为一种全新尝试,打开了平台电影朝定制发展的可能性,它将与院线电影一起,共同促进影视行业发展。

与此同时,抖音、快手等短视频、直播平台,亦通过线上营销等提高了电影的回报率,这些“新兴互联网平台”的介入,将在电影的制作、宣发、售票等多个环节碰撞出更多火花。而坏猴子、真乐道等崛起的“新内容公司”,亦将提升行业参与度,打造出更多“药神”。

这些新模式、新平台、新公司,将与光线、万达、华谊兄弟、博纳等老牌影视企业一起,深度交融,把握时代赋予的新机遇,用一部部精品力作,推动中国电影高质量发展。在“新”、“老”紧密合作下,夯实影视产业,为中国电影开创全新篇章。

(图片来源:除标注外,其余来自《2020强影之路》白皮书)

扫一扫关注“电影界”微信公众平台

扫一扫进入移动端浏览