呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司：“公益电影之花”

呼伦贝尔农村牧区数字电影院线公司几十年如一日服务于边疆民族地区，活跃在各族群众精神文化需要的前沿阵地，用一块块银幕为千家万户献上精神食粮，用一场场影片为农牧民群众送去致富经。充分发挥文化宣传主阵地作用，服务于边疆民族地区改革、发展、稳定的大局，于2019年荣获中国电影发行放映协会颁发的第四届全国少数民族语电影发行放映先进单位荣誉称号，于2020年11月荣获中共中央宣传部、文化和旅游部、国家广播电视总局授予的“第八届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体”称号。

服务基层、扎根群众

放映工作坚持围绕党和国家重大活动及主题宣传,近年来，结合重要时间节点开展一系列纪念宣传放映活动，将爱国主义教育、民族团结教育、文明宣传、交通运营安全教育送进农牧区、社区、学校、军营、福利院、工地，用优秀的影片丰富群众的“文化餐桌”，营造出欢乐祥和、喜庆向上的文化氛围。

近年所承办的“情满边疆——公益电影下基层千里行”活动，深入到边境7个旗市区，行程万余公里，进行流动放映共计312场，惠及观众达2万余人次。放映队走进蒙古包、边防哨所，为边境线上的农牧民、戍边战士送去了大批民族性、政治性、观赏性强的故事片、民族语译制影片和科教片。呼伦贝尔市草原广袤、地广人稀、许多村镇嘎查间距离少则几十公里，多则上百公里，群众居住分散，且很多少数民族群众仍保持着牧民的传统生活方式，平日业余文化生活并不丰富，例如其中一处放映地点临江屯是一座位于中俄边境的小村庄，因地处偏远，基础设施薄弱，村民正常生活用电时常无法得到保障，文化娱乐活动更是寥寥无几，放映队专门带着发电机，辗转近二百公里前往临江屯，让那里的老乡在家门口看到了电影。无数个夜晚人头攒动，村民们相聚银幕前感受光影的魅力，一次次放映活动让边境上很多像临江屯一样的村屯、嘎查群众享受到了公益电影服务，极大地丰富边境地区各界群众的业余文化生活。

连续多年开展的“内蒙古草原文化节民族电影展映周”活动，将公益电影元素融入丰富的草原文化内涵更凸显了民族特色，已成为全市电影文化的品牌活动。充分发挥公益电影根植基层、流动性强、覆盖面广的特点，多年连续开展禁毒电影放映宣传活动，掀起海拉尔地区禁毒宣传活动的高潮。2020年“公益电影＋普法宣传”、“公益电影＋社区党课”等一系列特色主题放映，更是充分发挥公益电影在思想教育宣传、科技知识传播中的重要作用，极大地满足了农牧区群众业余文化生活，深受群众好评。

积极拓展公益电影放映的内涵和外延，在履行文化惠民职责的基础上，不断创新放映形式，与呼伦贝尔学院联合举办两届“广电情”大学生公益电影节，同时开展影评征集活动和大学生原创微电影视频创作大赛，丰富了校园文化生活。

2009年至今，坚持在呼伦小学进行民族语电影放映服务，成立“呼伦小学爱国主义教育民族语公益电影放映点”，公益电影入驻十余年间，放映民族语及各类其他影片共计500余场，观影学生35000余人，民族语公益电影已成为思想政治课的主要组成部分，联合学校开展“我和我的祖国”等主题爱国影评活动，让爱国主义、民族团结、社会主义核心价值观入心入脑，受到师生们的欢迎和喜爱。

2017年联合巴彦呼硕旅游度假区开展电影助力草原旅游文化活动，建立“影人驿站”为周边农牧民送去了精神文化食粮，将民族故事和草原风情融合的多重体验呈献给游客开创了适应电影文化和旅游融合发展的新思路。

以点带面拓展放映服务范围

为将公共服务向纵深发展，将公共文化服务向更多非服务范围内的林区、垦区及边远牧区延伸，2019年在绰尔林业局敖尼尔林场开展“三送文化”进林区主题放映，为享受不到放映服务的林区群众开展放映服务。2020年于呼伦贝尔农垦集团及呼和诺尔开展的放映设备投放活动，设备投放活动覆盖呼伦贝尔农垦集团谢尔塔拉农牧场、特尼河农牧厂、呼和诺尔镇及下属的8个嘎查、3个生活区，惠及垦区、牧区群众1.6万余人。开创了全市农垦系统公益电影设备投放服务的先河，把公益电影从农牧区送到林区、垦区，填补了农垦系统公共文化服务的空白，让边境地区群众真正在家门口享受公益电影服务，用电影传递党的声音和关怀，引导各族群众守望相助、共同团结奋斗、繁荣发展。激发各族群众爱家乡、爱祖国的巨大热情，营造民族团结进步的浓厚氛围，为边疆民族地区的社会安全和经济繁荣发展筑牢铜墙铁壁。

随着群众文化生活需求的增长，公益电影逐步实现从“站着看”到“坐着看”，从室外看到室内看的转变，为了实现这一转变，院线公司因地制宜，多措并举充分利用村委会活动室、乡镇文化站，挂牌建立了公共文化服务公益电影固定放映点。并将以往送电影文化服务的呼伦小学、特教中心、爱心家园、老干部活动中心等单位以爱国主义教育放映、爱心公益放映、老年文化服务放映等方式开展挂牌服务。每周一次的精彩放映，极大丰富了福利机构、弱势群体的文化生活。至今，全市共建立边境沿线放映点、挂牌服务放映点、综合利用固定放映点52个。随着固定电影放映点的建立和完善，群众们观影不再受时间和天气的限制，而且大多数固定放映点周边的群众也形成了定时、定点看电影的习惯，公益电影文化服务水平和放映质量不断提质升级。

2020年全市组建“文明光影”志愿者服务队十余支。放映员们统一着装、文明用语，展现了良好服务形象，规范流程，严格执行标准化放映保障放映质量；每场露天放映现场均摆放20个小马扎，为群众提供更加人性化公益服务，日常放映之余开展民族特色的志愿服务，开展暖心行动。同时打造抖音、快手等新媒体平台，放映员们开通了抖音账号，学习了视频拍摄、剪辑制作，定时发布放映现场视频及电影相关信息，通过各种新媒体平台多角度宣传。

通过准确了解和掌握群众需求，制定公共文化服务目录，开展“菜单式”、“订单式”服务，确保农牧民群众享受满意的公益电影服务。通过制度管理、舆论监督和公益电影放映设备卫星GPS/GPRS监控等多种方式，加强对电影放映情况的监督，为全市公益电影放映工作的正常有序开展提供了坚强保障。

几十载栉风沐雨、春华秋实，从胶片电影到数字电影，呼伦贝尔电影人始终坚守初心，用公益电影文化服务筑牢边疆地区精神高地，让越来越多的边疆地区群众享受到祖国发展累累硕果，使公益电影服务进一步惠及民生大众，增强了边疆民族地区群众的获得感、幸福感、满足感，满足边疆民族地区人民对美好生活的新期待。