2020中国电影市场数据洞察：看电影仍是大众重要的社交娱乐方式

近日，猫眼娱乐发布“2020中国电影市场数据洞察”报告。报告显示，暂别的178天让主流题材都成为稀缺题材，更多人结伴重回电影院，相约大银幕仍是大众重要的社交娱乐方式。

2020年，新冠疫情暴发，电影行业全面停摆，报告显示，特殊时期口碑不再占据绝对主导地位，稀缺性与娱乐性成为主导。对比过去三年各评分区间票房占比，2020年的市场上，即使口碑不占优势的影片也可以凭借题材稀缺性和内容娱乐性获得颇丰收益，但报告同时强调，这只是特殊时期的市场的短期特点。

复工后，历史战争题材影片扛起复工大旗，数据显示，《八佰》和《金刚川》合力贡献了全年约五分之一的票房。

不过，在这一年，电影口碑地位暂时弱化，电影剧作的地位依然稳固。报告数据显示，剧作仍是观众评价一部电影的最重要考量。2020年票房5000万以上影片的观众评论中提及的关键词中，剧作、主创、制作在观众选择影片时的比重分别约为5:3:2，显然，一部影片的剧作表现仍是观众对影片评分的最重要考量。而在2020年剧作类的各评分要素中，泪点、爱情平均占比较高。

观众分析方面，报告提出，2020年的观众年龄结构更加年轻，平均年龄为28.8岁。而相比往年，2020年的观众比往年更需要喜剧，喜剧电影在这一年收获了稳健走势，同时双人结伴观影比例更高。如2020年国庆档票房冠军《我和我的家乡》不仅在国庆8天收获颇丰，在后续第5周至第8周将周票房环比跌幅控制在了四成以下，其双人观影比例高于2019年的《我和我的祖国》。贺岁档中，喜剧电影《沐浴之王》次周仅跌18%的走势同样显示出观众对喜剧的需求。

相比往年，2020年观影人次数据不可避免出现下降，但据该份报告显示，影院依旧具有难以替代的优势。报告显示，2020年国庆档、贺岁档表现出双人、多人观影较往年比例明显上升，圣诞档双人观影比例显著提升，表明看电影仍是大众重要的社交娱乐方式。

此外，该份报告还涉及2020年热门档期、电影题材类型、进口影片市场走势、电影发行营销、明星艺人、观众等多方面分析洞察。