2020年中国电影市场的十五个热词

2020年，新冠肺炎疫情打破了市场的宁静。疫情之下，电影业陷入“停摆时刻”，影院停业、剧组停拍，电影人有过焦虑，有过彷徨，但更多的是相互鼓励、坚守初心、积极抗疫。经历178天行业全面停摆之后，中国电影浴火重生，这一年的年度关键词，也显得与众不同。

撤档

突如其来的新冠肺炎疫情给鼠年春节蒙上了焦虑的底色。2020年1月23日农历腊月廿九，10点，武汉封城；同日，《夺冠》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《姜子牙》、《急先锋》、《熊出没·狂野大陆》、《囧妈》等鼠年春节档新片，相继发布公告，宣布撤档，各电影在线票务平台启动无条件退票程序，全国电影院暂停营业，中国电影市场全面停摆。此时，没有人预料到，失去春节档后，清明档、五一档、六一档、端午档等重要档期也在2020年的档期日历上接连消失。

复工

2020年7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，通知称，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日起有序恢复开放营业。经历了178天“至暗时刻”后，中国电影市场复工重启。

短短几天时间，多地影院迅速投入复工准备，成都和平电影院于7月17日下午开启20日的电影票预售，成为全国首个启动预售的影院，在没有任何宣传的情况下，和平电影院复工首日9场165张电影票销售一空。7月20日零时，共四部电影率先开启放映，其中三场在南宁，一场在杭州。

巧合的是，复工首日开画的第一部新片片名为“第一次的离别”。

30%、50%、75%

久别重逢的电影院，有了新的规矩。按照《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》的规定，实名售票、交叉隔座、全程佩戴口罩、不得饮食，排片量减少一半，每场放映不超两小时，以及每场电影上座率不超过30%。8月14日，全国影院上座率限制由30%提升至50%，《八佰》等大片开始入场。9月25日，国庆档前夕，全国影院上座率限制提升至75%，彼时，全国复工影城的数量升至1万家。

重映

影院复工初期，影院放映以好口碑的中外重映影片为主，其中不乏市场表现亮眼的影片。年度票房TOP10影片《误杀》约有超1亿的票房产出来自重映，《哈利·波特与魔法石》重映期间斩获超1.7亿票房，诺兰的《星际穿越》、《盗梦空间》两部旧片接棒上映为市场贡献过亿票房，《星际穿越》8月2日重映首日带动全国大盘票房攀上5000万高位，是复工后票房最高的一天。

据本报不完全统计，7月20日影院重启营业以来，共有《误杀》、《寻梦环游记》、《战狼2》、《哪吒之魔童降世》、《夏洛特烦恼》、《风声》、《美人鱼》、《白蛇：缘起》、《疯狂动物城》、《当幸福来敲门》、《哈利·波特与魔法石》、《星际穿越》、《盗梦空间》等超过30部重映影片为刚刚启动的中国电影市场的复苏预热。

值得注意的是，为了让影院尽快恢复元气，电影发行方与影院站在了一起，许多重映影院的发行方选择让利于影院，如中影发行在首批五部重映影片的《发行公告》中称“将原分账比例由43%﹕57%调整到0%﹕100%”，将这些重映影片的票房全部送与影院。

定档

王丽娜执导的儿童片《第一次的离别》和小罗伯特·唐尼主演的《多力特的奇幻冒险》是复工后率先登陆中国市场的中外新片，前者于7月20日复工首日上映，后者在4天后登场。

彼时，少有新片敢在市场上映。然而就是在这个尚未回暖的市场上，小众类型的《第一次的离别》最终收获了近500万票房，《多力特的奇幻冒险》赢得了1.4亿票房。中国电影市场的潜力，仍旧不可小觑。

8月2日，《八佰》宣布定档8月21日，成为疫情后首部定档的国产大片，为新片入场带来信心。8月16日，从春节档撤档的国漫动画电影《姜子牙》定档国庆；1天后，同样从春节撤走的《夺冠》重新定档，选定国庆节上映；9月2日，另一部春节档大片《急先锋》宣布进入国庆档；而《紧急救援》则将重新选定的档期瞄准了12月贺岁档；《唐人街探案3》锁定来年春节。至此，年度大片档期均已落停。

新主流大片

近年，《智取威虎山》、《红海行动》、《战狼2》、《流浪地球》、《我和我的祖国》、《金刚川》等一众影片接连掀起单片超20亿、超30亿的票房浪潮，至《战狼2》以56亿多元战绩坐上了产业化以来的票房榜冠军。这批具有主流价值观、传递正能量的主旋律大片，正式以“新主流大片”的身份站在了舞台中央，成为当下最受中国观众追捧的主要影片类型。

2020年，新主流大片在市场上依旧表现出惊人的吸金能力。延续2019年《我和我的祖国》集体创作方式推出的《我和我的家乡》在国庆档上映，拿下超28亿的票房成绩，一骑绝尘，位列年度票房榜第2位。秋冬影市，纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年的《金刚川》首日票房过亿，累计票房超11亿，位列年度票房榜第4名。榜单上，根据中国女排故事改编的《夺冠》则以8.3亿票房紧随其后。

新主流大片的影响，已经从中国市场蔓延至全球华人圈。继2019年《我和我的祖国》海外热映，2020年《我和我的家乡》在澳大利亚上映时，首周单银幕票房产出位居当地所有上映影片首位，该片共在美国20余个城市、加拿大9个城市，以及英国20余个城市的影院上映。

政策扶持

疫情期间，国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门出台政策措施推动电影行业纾困发展。各地相关部门也相继出台了一批纾困、扶持系列措施。如上海推出“20条”助力文化企业平稳健康发展，电影院成为其重点扶持对象；北京安排2000万元资金作为给予影院疫情专项补贴；浙江推出16条措施，全面减税降费；江苏加快拨付中央财政电影奖补专项资金；上影集团推出全国首支“影院抗疫纾困基金”，总额达10亿元，等等。

专家认为，这些纾困措施、组合政策，从专资补贴、税收减免、租金费用核减、放映补贴奖励、就业失业保险等方面给予企业纾困引导，帮扶中国电影产业恢复生机，为中国电影的浴火重生提供了有力支撑，也为全球电影业带来信心。

200亿

在经历了最艰难的时刻，接近半年停摆的背景下，2020年中国电影总票房突破200亿的成绩显得尤为珍贵。7月20日影院复工后，电影市场的复苏进程屡屡超出预期。

《八佰》等热门影片的上映助推暑期市场回暖，仅43天的暑期档，产出票房已达36.16亿元。其中，《我在时间尽头等你》携手《八佰》、《荞麦疯长》、《小妇人》等影片在8月25日的“七夕”档单日票房冲高至5.2亿元，创复工以来日票房新高，这一数据仅次于2019年有《哪吒》、《烈火英雄》上映的“七夕档”。

国庆档则在《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《一点就到家》、《急先锋》等影片的联袂驱动下，特殊时期催生“返乡潮”，中国市场8天产出近40亿票房，贡献了全年19.5%的票房份额。

贺岁档的市场同样如火如荼，《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》、《紧急救援》、《拆弹专家2》等多部新片创造了全年20.5%的票房产出，为年度票房迈过200亿作出了巨大贡献。

全球第一

2020年10月15日，中国内地年度电影票房达129.5亿，首次超过北美成为全球第一大“票仓”。截至2020年12月31日，中国市场以204.17亿元的票房成绩，依旧稳坐全球第一大电影市场之位，这也是中国市场的年度票房产出首次跃居世界第一。同时中国年度票房冠军《八佰》的成绩也是2020年全球单片第一名。

这一成绩的背后，同样展现出中国市场的潜力和韧性。在进口分账大片缺位的情况下，我国电影市场迅速复苏，本土电影频频掀起观影热潮，重要档期热度不减，观众对电影的热情依旧。

83.72%

根据国家电影局2020年12月31日晚发布的数据显示，2020年中国电影总票房达到204.17亿元，其中国产电影票房为170.93亿元，占总票房的83.72%。这是近10年来国产片在本土市场获得的最高年度票房份额。与此同时，《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《金刚川》、《夺冠》、《拆弹专家2》、《除暴》、《宠爱》、《我在时间尽头等你》、《误杀》等十部国产片包揽了中国电影市场年度票房十强，这也是中国电影市场年度票房TOP10榜单，首次由清一色全本土电影占领，2020年上映的好莱坞年度大片《信条》名列榜单第11位。

窗口期

新冠疫情几乎成了缩短窗口期的“催化剂”。

2020年12月，美国华纳兄弟宣布，该公司2021年出品的所有影片，在登陆北美院线的同时，也将放在流媒体平台HBOMax同步上映，取消“院线窗口期”。华纳兄弟的这一决定预计将影响至少17部电影，包括多部大制作电影如《黑客帝国4》、《新自杀小队》、《沙丘》等。

在中国，窗口期也在快速缩短。2020年，原本影院与流媒体之间30天的窗口期，在这一年有影片最短被压缩至7天。只要影片的日排片量低于1%，影片就可能“提前”在流媒体上线。

疫情之下，流媒体的影响力日益增长，但事实上没有一部电影不想留在大银幕上。拥抱流媒体，同时严格遵守窗口期，对片方、平台、院线和观众都是更好的选择。

院转网

所谓“院转网”，即院线电影转网播。鼠年大年初一，原本从春节档撤档的电影《囧妈》，如期与观众见面。不同的是，这部徐峥执导的院线电影，最终选择将网络作为其发行的唯一渠道，以6.3亿的价格出售给今日头条，并在抖音、西瓜视频等平台免费播出，3天播放量突破6亿。《囧妈》不走寻常路的做法开了中国市场头部影片“院转网”的先河，也引发了激烈的争议。

其后，由王晶执导、甄子丹主演的《肥龙过江》，大鹏主演的《大赢家》，韩庚主演的《我们永不言弃》，郭敬明执导的《冷血狂宴》，改编自同名游戏IP的《征途》，文艺片《春潮》、《春江水暖》等原本计划院线上映的影片纷纷转网播。

在北美，“院转网”同样成了各大电影公司的流行选择，4月环球影业的《魔法精灵2》在流媒体上线，创流媒体电影播放纪录；9月迪士尼的年度影片《花木兰》放弃北美影院发行，转为在Disney+进行付费点播；12月，华纳兄弟宣布2021年17部电影“院转网”。

云上电影节

疫情令大型集会受到限制，而在疫情防控常态化背景下，我国不少电影节搬到了“云”上举办。包括上海国际电影节、北京国际电影节在内的国际A类电影节，2020年选择通过云观影、云连线、云展映、云对话、云交易等新方式办节。

受疫情影响，2020年第23届上海国际电影节取消了评奖，取消了盛典红毯，压缩了活动规模，但电影节主要板块活动一个也没有少，上海国际电影节通过增加线上展映、论坛线上直播、建立国际影视云市场等方式让中外影人共享电影节“云上的日子”。数据显示，上影节国际影视云市场在不到10天的时间，就有覆盖五大洲超过700家展商申报参展，海外展商也首次突破五成。

2020年第十届北京国际电影节也打造了全新的“云上北影节”。电影节邀请境外嘉宾以“云连线”方式参加北影节各项活动。还在北影节官网搭建3D全景展示系统，推出各公司项目和影片的“云展位”，举办线上“北京市场”展会。

青年导演

2020年，中国电影市场年度票房榜TOP10中，有6席由青年导演接管，是青年导演进入该榜单人数最多的一年。疫情之下，他们的作品几乎支撑起全年的电影市场。

复工首日，青年导演王丽娜的处女作电影《第一次的离别》成为首部全国上映的新片。暑期档，姚婷婷的《我在时间尽头等你》以超5亿的票房成绩助力市场回暖。国庆档，宁浩带领一众青年导演拍摄的《我和我的家乡》，程腾、李炜的《姜子牙》，许宏宇的《一点就到家》等携手上映，共同铸就了国庆市场的火热，而郭帆、路阳参与执导的《金刚川》支撑起了初冬市场。进入贺岁档，李霄峰的《风平浪静》，落落的《如果声音不记得》，宋灏霖、伊力奇的《赤狐书生》，韩延的《送你一朵小红花》，常远的《温暖的抱抱》等为年度票房突破200亿不断“添柴”。

随着越来越多的青年导演扶持计划的挖掘和产业的孵化，可以预见正在升级迭代的电影市场上，将有更多青年导演接过我国由电影大国迈向电影强国的“接力棒”。

电影界职业道德建设委员会

2020年12月29日，电影界职业道德建设委员会在京成立。该委员会将致力于引导电影工作者积极践行社会主义核心价值观，遵守法律法规，恪守职业道德，承担社会责任，树立良好社会形象，积极维护电影行业的健康发展生态，进一步发挥中国电影家协会在行业管理、行业服务、行业自律等方面的引领作用。