《许愿神龙》票房破亿，腾讯影业如何助力动画行业走出去？

石库门的弄堂、吱吱作响的生煎包、热闹的广场舞、电视机里播着的经典连续剧、伫立江边瑰丽色的东方明珠、粉红可爱的中国龙……

在2021年1月15日，上映的《许愿神龙》里，现代中国的摩登与市井像一幅画卷般在99分钟时长的动画中徐徐展开。而这部如此深谙中国元素的动画电影，它的制作团队是一批来自国际的顶尖动画制作团队：其中包括曾参与《鬼妈妈》的克里斯·艾伯翰斯担任本片导演，总制片人则是《怪物史莱克》系列之父阿伦·沃纳联手克里斯·布兰博，同时成龙大哥也担纲了制片人。

《许愿神龙》背后还站着一批中国公司——耀莱，以及在国际化电影探索上已积累了大量经验的腾讯影业，携手索尼动画、倍视文化传媒和哥伦比亚电影公司组成了出品联盟。除此之外，制作团队还包括本土动画制作公司BASE，本片的制片、编剧、美术都有中国人。

如此一支国际化的团队讲述的是一个西方世界里较为陌生的中国。不同于刻板印象中的长城、熊猫、功夫等西方司空见惯的中国元素，《许愿神龙》着眼的并非是古代中国，而是经济腾飞后，愈加先进和年轻的中国以及中国的市井小故事。

独特的视角让电影《许愿神龙》在元旦点映时期就抓住了观众的眼球：点映影片上座率第一、抖音热搜榜榜首、抖音话题#成龙就是许愿神龙#播放量破亿。受大批观影人群年末的工作影响，在元旦后至春节前的档期中，《许愿神龙》排片虽有动荡，但凭借工作日持续走高的上座率和票房，截止1月31日上映三周后仍稳定在10%左右。这样影片定档1月15日，能维持一个直到除夕的长线档期，现在看来也不失为成功的定档策略。

作为国内电影的热门和刚需，绝大多数优质动画电影更愿意选择档期更长的暑期档和春节档。由于今年仍在上映的电影悬疑动作片《拆弹专家2》、温情治愈《送你一朵小红花》、甚至动画《心灵奇旅》的受众都是更面向成年人。《许愿神龙》成为春节前唯一一部更偏向全年龄层受众的合家欢喜剧电影，满足了春节档前合家欢电影的刚需。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武曾在一次公开演讲上表示：“我们非常希望，在这轮全球文化消费变革之中，能与国内外的理念相同、抱负一致的合作伙伴一起，通过深挖中国文化，打造影视精品，让中国的故事、文化与审美，以光影的方式感动世界，照亮未来。”

很多时候，电影又不止是电影本身，《许愿神龙》正让一个完全不同的中国印象跃然于全球的大银幕上。

粉色神龙落地现代中国的故事幕后

多年前，导演克里斯·艾伯翰斯从住在石库门的上海朋友那里，曾听到一个故事。如同《许愿神龙》中的男女主人公——丁思齐和俐娜，这个故事里也是青梅竹马，两小无猜，然而故事最终的结局却是遗憾的。那对青梅竹马，在时代洪流下各奔东西，虽然心心念念却没有勇气再续前缘。

克里斯·艾伯翰斯被这个故事深深迷住了，其实早在十几年前他就来过中国，在他的眼里，中国的这些年的发展变化无异于天翻地覆，有太多可以讲述的现代故事。然而在国际上，讲述中国的影片不少，大部分是着眼于辉煌的中国古代元素、标志性的长城和熊猫、千篇一律的武术功夫，对于现代中国，却很少谈及。于是他下定决心要讲述一个年轻的、现代的、客观的中国故事，并为这个故事加入了许愿神龙的角色。

以一个情感共通的内核，来传达中国的故事，告诉大家中国是美丽的现代的，这正是打动腾讯影业并参与其中的重要原因。

“我们最开始看的是中文黑白的动画版本，当时看到的故事和现在没什么不同，觉得很感人，团队一直在做海外题材，能在海外市场看到这样一个真实的中国故事，包括时代变化，8090的成长，还是很难得的。”腾讯影业制片侧表示。

为了能够更好地贴近中国观众的观影习惯，腾讯影业在动画故事版本的阶段就进入了项目，实际参与了制片过程包括剧本打磨、配音选角等等。

由于导演是美国人，观看了他写的英文剧本之后，制作团队尝试为电影寻找适合更加本土化的落地可能，包括找了本地的喜剧编剧团队，其中有一位还是《泰囧》的编剧。除了创作和翻译工作，《许愿神龙》的剧本会也不断进行翻译打磨，直到最终成品。

剧本打磨只是一方面，在电影中文版的配音选角上，制作团队为了确保配音品质并没有一味追求流量明星，而是尽力为了贴合角色设定选用了最合适角色的演员。

《许愿神龙》的配音团队在经过多次的磨合和挑选后，最终选择了让成龙大哥担任神龙的配音，因为前者在国际上的形象和中国龙的形象非常匹配，男主人公丁思齐由青年演员牛骏峰配音，而俐娜的配音演员选用了薇薇，后者是上海人，原汁原味的自然口音和电影中的上海千金小囡十分吻合，配起上海姑娘非常真实接地气，体现了配音的本地化。

“在好莱坞的常规标准里，这些配音可能配1天就够了，但我们整体进行四五次配音，因为我们选角是进行试镜的，当中需要多次的磨合和挑选。”腾讯影业制片侧表示。

除了在内容层面的帮助，腾讯影业还很好的推动了《许愿神龙》的IP打造工作。如何将影片中那条软萌萌毛茸茸的粉色神龙从零基础IP开始运营是重中之重，目前已经开发了抱枕、风筝、手机套、玩偶等周边，花式参加活动互动，产出创意物料，身着神龙人偶到线下活动中和人群进行互动，还将人偶形象做成脚本，创作一些趣味小故事，产出物料进行传播等。

腾讯影业也将IP运营的思路来融入电影宣发，除了线下观影活动、明星背书，《许愿神龙》又“联动”了许多热门IP，围绕神龙本身完成曝光和联动。比如联动《西行纪》、《灵笼》和《新神榜：哪吒重生》等热门IP，和阿狸、罗小黑、屁桃君等国内近年来大热动画IP合作，进行创意内容上的联动，令幽默可爱的神龙形象更加打动人心。

同时《许愿神龙》还与亲亲虾条、喜马拉雅等70多个消费品牌进行品牌联动，在跨年的时候做了跨年许愿的活动，基于主视觉进行配套的物料矩阵产出。甚至在影片看完之后，许多观众都表示也想像神龙一样立刻来一包亲亲虾条。

边走边学，腾讯影业的国际化探索之路

"虽然与好莱坞相比在技术领域和工业体系方面还在追赶,但如何把中国故事和文化传统,通过中国的创意表达出来,这是我们特殊的优势", 在2019戛纳电影节SIFF中国电影论坛上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武曾如是坦言。

从2015年成立至今，腾讯影业就一直在积极地融入全球影视工业体系，经过多年的探索，已经形成了“国际探索”系列作品。这五年来腾讯影业在探索国际化道路上的每一步都清晰可见：一面与国际顶级公司合作，学习成熟产业与全球顶级电影公司的先进经验；另一面积极利用学习来的新知识，大力布局由中国团队主导的作品，向全球讲述中国故事。

五年间腾讯影业先后与传奇影业、华纳兄弟影业、狮门影业、索尼哥伦比亚影业、漫威影业等都有过合作，主要作品有《魔兽》《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》《头号玩家》《毒液》《大黄蜂》等好莱坞大片。其中《毒液》和《大黄蜂》两部影片分别在全球取得了8.55亿美元与4.1亿美元的成绩，而中国大陆地区的票房占据了重要的大头。这也无疑让腾讯影业未来在复杂多变的国际电影合作环境中能够掌握更多主动权。

2016年与传奇影业《魔兽》的合作是腾讯影业走出国际化的第一部。作为与好莱坞公司首次合作，腾讯影业在《魔兽》宣发上火力全开，整合资源渠道助力影片的本土化落地。最终《魔兽》在大陆获得14.72亿元票房，是其在北美票房的2倍之多。

《魔兽》之后，2018年腾讯影业又助攻了《毒液》在中国地区的电影宣发，利用大生态资源在互联网宣发，《毒液》最终票房突破18亿人民币。已经愈发驾轻就熟的腾讯影业，在2019年迎来《变形金刚》系列的首部外传作品——《大黄蜂》，在《大黄蜂》的宣发和推广上，腾讯继续延续本土化战略，在宣传物料上迎合中国观众的习惯和兴趣，同时联动腾讯的生态圈，全网助力。《大黄蜂》在内地票房市场轻松斩获11亿人民币。

与特效大片的合作，让腾讯影业深度触及到好莱坞工业化的先进工作之中。但不满足于单纯的爆米花爽片，腾讯影业还携手美国三星制片公司联合出品了一部极具人文气质的电影，由汤姆汉克斯主演的《邻里美好的一天》。本片改编自美国家喻户晓的真人故事，于2020年9月18日国内上映，获得了奥斯卡金像奖金球奖编剧工会奖等多项权威奖项的提名。

除了积极参与海外电影项目外，腾讯影业也在大力布局由中国团队主导的作品，向全球讲述中国故事。其中2018年上线的《动物世界》，就是腾讯影业与北美团队跨国沟通的工业化创制绝佳新案例。特效方面更是与五获奥斯卡奖，负责《魔戒》《阿凡达》等知名影片的国际视效公司维塔数码合作，《动物世界》也成为维塔数码第一部合作以及登上官网首页的亚洲电影。

而另一部改编自动漫《我叫白小飞》的国际版电影，也正在腾讯影业的主导下，积极地与国外顶级团队的接洽和筹备中。

我们通过仔细研究腾讯影业选择合作的多部国际化电影作品可以发现：在合作伙伴和项目的选择上，腾讯影业往往都是与知名好莱坞电影公司合作，深度参与他们的爆款大作。从《魔兽》《毒液》到《大黄蜂》再到《邻里美好的一天》，不仅囊括成熟的好莱坞工业大片还试水了人文电影，这几部作品在全球有着极强广泛的IP知名度和收视保障。腾讯影业选择他们，除了商业目的外，可以不断从这些好莱坞的作品中吸收营养，学习先进的制片手法，深度参与故事剧本的打磨，不断改进形成自己的国际化影片投资参与的经验，并结合中国特色，进行本土化落地。这次推出的《许愿神龙》就是非常好的注脚。

腾讯影业制片侧表示：“我们希望传递很现代、时尚、trendy的中国形象。比如《我叫白小飞》我们也希望做成很酷的中国故事，大家或许都想不到中国的动漫和故事里面有这么自由开放的元素。把一个更酷、更现代、更fresh的中国形象带出去。这也是腾讯影业国际探索系列作品打造的基因，打破一些刻板的印象。”而作为腾讯影业打造《许愿神龙》的这番解读，或许能让观众更进一步明白为什么这部动画片会如此贴近现代中国。

这部合家欢动画电影，充满了让中国观众会心一笑的一些小细节：电视机里的经典连续剧、四季不变的广场舞、弄堂口的烤红薯、百吃不腻的虾条、城市变迁中的脚手架与工地、东方明珠周围不断崛起的摩天大楼等等——这是一个不同与过往的中国印象，也是中国电影公司希望走出去，做中国文化输出的最佳诠释。

长期以来，中西文化的隔阂与偏见始终存在。就像西方文化的刻板印象中，龙是邪恶的存在，无论霍比特人守护宝藏的“史矛革”，还是传统掠夺公主的恶龙，都是偏向负面。而《许愿神龙》则是采用中国传统龙形象，并加以萌化，不仅给中国观众眼前一亮之感，也让粉色毛茸茸的萌趣形象将中国龙的可爱，善良等形象传递到国外。值得一提的是《许愿神龙》的中国大陆区域的宣发也由腾讯影业主控，而这只软萌可爱的中国神龙将成为一次重要的关于中国龙、以及中国现代文化发展的形象传递。

程武曾多次表示，今天的腾讯已不仅仅是一家互联网公司，其实已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。腾讯新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

如今来看，在五年来一步步的积累中，腾讯影业通过一路摸索和潜心研究，已经逐渐掌握了如何能够与好莱坞的合作中，助力中国文化输出海外的抱负和担当。就像这部中美合拍《许愿神龙》，融入中国特色、讲述一个不一样的、更现代的中国故事。