被恒大收购的南瓜电影APP

2月7日，恒腾网络发公告，旗下南瓜电影APP一月新增注册会员85.8万人，累计注册会员达3610.7万人；一月新增付费会员91.5万人，累计付费用户592.7万人；一天后，恒腾网络股价高开高走，大涨49％。但仅在三个多月前，恒腾网络刚刚成为全影视行业关注的焦点，起因是，它官宣以72亿港元的总代价全资收购儒意影业，这项收购已于上个月完成。截至2月21日晚7时，《你好，李焕英》上映10天票房超40亿元。此前，恒腾网络收购的邀约条件是，儒意影业承诺三年完成总计15亿元的业绩，此番《你好，李焕英》15亿保底押对宝，2021的4亿业绩对赌完成压力骤减。据App Store关于南瓜电影的“会员说明”显示，南瓜电影会员的订阅价格为24元/季，即每月会员费仅8元，近期新用户首购更是可以1元畅享三个月，会员费在同类产品中竞争力较强。点开“精彩导视”，上有一搜索栏，下面是若干电影海报制成的banner推荐入口。这些推荐内容不乏《旺达·幻视》《曼达洛人》等大热美剧，《紧急救援》《金刚川》等几个月前刚下映的院线电影也位列其中。据相关用户透露，南瓜电影几年前的内容主打恐怖电影，号称“国内唯一正版暗黑专题电影视频app”，曾吸引的用户很多都是小众恐怖片的影迷。直到近些年，内容品类才开始向外拓展，官方介绍称，现已涵盖科幻、动作、冒险等十二个品类。去年11月2日，在一场广州恒大与北京国安的中超焦点赛事中，恒大全队队员的胸前广告被替换成了“南瓜电影”，PP体育的开屏广告也有南瓜电影的身影，这都是从恒大集团维度对产品进行的强力推广，产品一度引发球迷群体热议。接下来的关键问题在于“内容”本身。对于一家纯会员付费的流媒体平台，优质内容才是驱使人产生付费意愿，拉新、留存会员的最核心要素。于当下的南瓜电影而言，如何充分使用儒意影业的内容资源，将成为它能否站稳市场脚跟的关键。在纷繁复杂的流媒体市场中，南瓜电影的前路，机遇与挑战并存。