“万票齐发”为中国电影持续复苏开了好头

2021年的春节档有多强？根据灯塔票房的数据，从除夕到大年初六，春节档期上映电影的总票房超78亿，总出票1.6亿张，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。而截至2月25日中午12时，春节档影片总票房已达到107.67亿。

创纪录的票房让这个春节档被称为“史上最强春节档”，毫无疑问这是从经济角度而言。但别忘了，从社会文化的意义观察辛丑牛年的春节档，它或许也可以被称之为“史上最特别的春节档”，因为，2021年的春节档是在就地过年的背景下展开。

高质量的就地过年既需要物质支持，但同样离不开精神支持，电影则是最接地气与最匹配精神生活的休闲方式。为此，在广东省电影局的指导下，南方都市报、广东省电影宣发平台、N视频携手珠江影业、金逸影城、飞扬影城等联合举办了“免费看大片 喜‘粤’过大年”公益惠民观影活动，从正月初一至正月十五，陆续面向广东全省观众免费派送一万张电影票，鼓励大家一起留粤过年，畅享电影盛宴。

“万票齐发”让就地过年的人们感受如何？家住吉林选择留粤过年的年轻人在参与活动后直呼过瘾。而在针对滴滴司机家庭的专场观影活动中，滴滴司机黄先生说，很久没带孩子看电影了，这次带小朋友一起来看电影，特别有意义。可以看到，特殊的观影活动让这个特别的春节档有了别样的温度，即便留穗过年也能够通过观看电影放松心情，沟通情感，感受到一座城对异乡人的关怀。

不仅如此，在“史上最强春节档”的练就过程中，“万票齐发”也有着推动作用。在春节档期的78亿票房中，广东省在此期间的电影票房为8.57亿元，全国占比10.99%。在2020年春节档电影因疫情原因不得不调档、撤档后，中国电影可谓经历长达半年乃至一年的“至暗时刻”，不仅电影院面临着极大的经营压力，不少电影人也对未来一段时间的电影市场持悲观态度。因此，电影业实在太需要通过一些活动来刺激影迷的观影热情了。如导演陈思诚所言，一些电影就应该放在电影院里看，虽然流媒体也能观影，但对于一部真正的电影来说，巨幕体验、音画效果才应该是它的归宿。“万票齐发”恰恰是把人们重新拉回电影院里，使之重新体验到电影院观影的乐趣。特别是，今年的春节档全国平均票价比2019年平均高出4.5元，在增幅为10%的情况下，免费票更是可以把一部分本没有观影打算人群送进影院，感受电影的乐趣。

中国电影早已踏过了流量至上的时代，“自来水”才是一部电影能够获得成功的关键，《你好李焕英》对《唐人街探案3》的逆袭，《人潮汹涌》的票房反弹均是例证。“自来水”的力量何以强大？背后的逻辑正是通过朋友圈等人际传播渠道引发的口碑发酵。如此，“万票齐发”发的虽然是万票，但在第一重传播逻辑之后，不可忽视齐发之后对身边人观影热情的刺激效应，就像在水面扔下石子，激起涟漪阵阵。从正月初一至正月十五进行的“万票齐发”活动就如同向水里不断扔下石子，推动了中国电影在2021年春节档的强势，以及年后的继续复苏。

一张电影票可以联结情感，提振市场活力，“万票齐发”为2021年的中国电影开了好头。