Netflix测试新功能禁止密码分享 用户流失率可能会提高

北京时间3月16日上午消息，据报道，Netflix正在测试新功能，它的目标很明确，限制用户分享账户密码，迫使非付费观众订阅。Netflix新闻发言人宣称：“此设计的目的旨在确保用户使用Netflix账户时已经获得授权。”

曾经看好Netflix的华尔街正在思考：“到底有多少人会成为付费用户呢？”一些分析师信心十足，他们认为在《布里奇顿子》、《后翼弃兵》的引诱下，用户会乖乖掏钱，但不确定性仍然存在，毕竟Netflix的竞争对手虎视眈眈，正在争抢用户。

当大流行消退，Netflix的增速将会放慢，投资者已经用脚投票。Benchmark Co.公司的马修·哈里根（Matthew Harrigan）指出，民众正在接种新冠疫苗，全球消费者将会离开沙发，封杀密码共享将会伤害Netflix的议价能力。

上周，Needham大声疾呼，宣称用户流失是2021年Netflix面临的最大挑战。BMO Capital Markets乐观一些，它认为封杀密码分享可以增加订阅用户数。彭博智库（Bloomberg Intelligence）则认为此举可以让营收增长10%，但风险并非没有，用户可能会疏远、流失。

当底有多少人与外人（家庭之外的人）分享账户？比例是多少？这些问题值得关注。彭博智库认为，在美国Netflix有7400万用户，当中约29-30%分享账户，而Magid公司则估计比例约为三分之一。