中国电影市场第一季度观察：惊喜与隐患并存

2021年，转眼间已经过去了1/4。

对于中国电影市场来说，这三个月，惊喜与隐患并存。在拍sir看来，隐患甚至还多一些。

虽然春节档大盘创造了新纪录，虽然春节档首次出现了两部40亿+影片，虽然2月大盘再创新高，刷新内地影史单月票房记录。但是这在整体羸弱的大盘面前，似乎都不值得一提。

通过今年Q1内地影市如此惨淡的成绩，我们能发现什么问题？作为全高的票房产出季度，2021年Q1表现又代表着未来一年内地影市有何种信号？未来三个月的Q2，我们又会迎来哪些档期以及重点影片呢？

春节大爆，

中国继续保持全球第一大市场的领先地位

全球第一。

得益于新冠疫情的有效控制，内地影市继续保持着全球第一大影市的绝对领先地位。甚至这一地位，比去年还要牢固。

一直以来，每年的Q1季度，都是全年票房产出最高的一个季度。因为有春节档的超强爆发力，在没有疫情的影响下，2018-2019年的Q1季度，内地影市也都是能与北美影市掰一掰手腕的。

今年Q1季度更是如此，根据上周末comscore统计，今年中国内地影市票房达到了27亿美元，占据全球41亿美元成绩的65%以上，而北美目前仅有2亿多美元的票房产出。在开门影院方面，内地影市保持着94%的营业率，并且除了石家庄等个别地区，大多数影院都已经不再限座或仅禁售前两排位置。

而北美影市，则只有56%的营业率，并且大多数保持着25%的上座率限制。在通过疫苗短暂控制住疫情之后，目前美国的疫情形势也再次陷入了日增5-6万的一个僵局，在疫苗普及率继续上升到70%之前，影院预计依旧很难有效恢复，这或许也是《黑寡妇》等片选择继续撤档的原因。

不可否认的是，目前内地影市如此出色的成绩，主要归功于春节档的高爆发。的确，谁也不曾想过，疫情结束后的第一个春节档，竟然会创造如此高的记录。疫情持续反复、以及就地过年的政策导致超过1亿的流动人口无法回家过年。

终于，从大年初一到大年初六，每一天都刷新了过去的历史最高成绩，这也助力2021年春节档总票房报收78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达到32.47%；不同于2019年春节档的票房涨、人次跌，2021年春节档的观影人次也达到了1.6亿，相比2019年春节档的1.32亿增长21%。

春节档到来之前，似乎所有的客观条件都在限制春节档的发挥，但一切都没有阻止春节档的全面爆发。然而在春节档之外，无论是1月寒假档还是3月开学节，大盘冷的都有一点“太不像话”了。

冷档期再无惊喜，

进口片持续缺席， 2021没有腰部影片了

虽然春节档票房破了记录，但是放眼整个Q1季度大盘，依旧很难称得上出色。

181亿，这是今年Q1季度的大盘票房成绩，相对比2018年的202亿以及2019年187亿的成绩，都出现了不同程度的下跌。而如果计算人次数据，这一差距则更加明显，甚至只比2017年上涨了2.9%。票房大盘对比历史最高下降了7.5%，观影人次对比历史最高下降了24.5%，可谓给中国电影人再次敲响了警钟。

而从各月度的票房表现中也可以看出，除了春节档所在的2月份外，其余两个月都较2019年同期都实现了下跌，3月较2019年近40%的跌幅，也超出了所有人的预期。

其实从近四年的Q1季度平均票价和全年平均票价的对比可以看出，每年春节档都是涨价的高峰阶段，但是票价格外高的今年春节档，的确超出了大多数观众的接受能力。好在，从三月份的平均票价来看，已经基本回落至了节前水平。

另外，Q1季度TOP15影片的分布来看，国产片毫无疑问占据着绝对主力，15部有12部都是国产片。不过，国产腰部影片的缺席也成为今年Q1季度最大的遗憾。整个榜单的国产片，基本都来自于春节档和去年贺岁、跨年档。如果说2019年Q1季度，还有《比悲伤更悲伤的故事》《白蛇：缘起》《“大”人物》《老师·好》四部影片在节假日之外创造了3亿+的票房成绩，今年则只有一部寒假档《大红包》突破了2亿票房。而甚至整个三月的国产新片，没有一部的票房突破2000万，令人叹为观止。

同样萎靡也有进口片，北美疫情的延续也导致好莱坞大片的持续缺席。《猫和老鼠》《寻龙传说》等片的票房表现也不如预期，仅有一部《哥斯拉大战金刚》获得了5亿+票房成绩，成为进入票房TOP10的唯一一部进口片。

2021Q2前瞻：

清明五一端午接力，市场等待暑期爆发

1月和3月加起来62天，贡献票房产出还不如只有28天的2月的一半，这种反差也会在今年4-6月持续上演。

1.国产片

由于处在暑期档之前，Q2季度的国产片项目还是存在不少亮点的，不过重点项目国产片将集中在三个小长假档期，分别是4.3-4.5的清明小长假，5.1～5.5的五一中长假，6.12～6.14的端午小长假。除此之外，依照惯例，暑期档从每年的六月最后一周便会开启，因此六月底也会有重点项目的国产大片与我们见面。

在清明档，整体呈现着一超多强的格局，联瑞影业《我的姐姐》目前毫无疑问是处于第一顺位的，而包括《第十一回》《西游记之再世妖王》《明天会好的》等片也有望突出重围。

而拥有着5天假期的五一档，毫无疑问也成为Q2季度最大的焦点，目前有《悬崖之上》《世间有她》《真三国无双》《秘密访客》《阳光劫匪》《寻汉计》《追虎擒龙》七部影片定档于此。伴随着《黑寡妇》的撤档，今年国产片独占的五一档，也有望再创新高。

而距今两个月的端午档，目前仅有一部国产爱情片《暗恋》定档，近年来的端午档已经陷入好莱坞的黄金档期，2016年端午档《魔兽》，2017年端午档《加勒比海盗5:死无对证》，2018年端午档《侏罗纪世界2》都获得了10亿+的票房成绩。作为今年进口片的头号种子，今年定档6月25日的《速度与激情9》也有望提前北美一周引进内地，继续占据票房主动。

2.进口分账

因为疫情原因，好莱坞持续缺席内地影市，也导致3、4、5、6月非节假日冷档期持续恶化。目前未来三个月，好莱坞仅剩8部分账片有望引进内地，其中迪士尼的《库伊拉》和《夏日有晴天》基本100%会享受同步待遇。

但是其他影片是会继续选择延期还是提前北美公映现在还没有定论。五一档结束到6月底暑期档影片正式轮番上阵之前，还有6-7周的空窗期，或许《速度与激情9》和《壮志凌云2》等片需要抓住好这个机会。

3.买断批片

虽然从去年开始，买断批片的体量不断被压缩。但目前仍然有不少存货，具有3000万-5000万+票房的可能性，即便体量较少，但如果每个周末都能有2-3部这种体量的新片上映，也不至于让工作日大盘跌破3000万。不过目前批片的引进、审批速度日渐缓慢，包括《入殓师》《fate3》《名侦探柯南：绯色的子弹》在内的多部日本片依旧排着长队。

近三年最低票房大盘的Q1已经过去。从目前的票房成绩来看，2021年的票房大盘如果想要超越600亿总票房仍有一定的困难。进口片持续缺席、国产片扎堆热档、冷档期凄惨度日，或许建党100周年的主旋律影片月，能够复制2019年国庆档的票房奇迹，但内地影市的“疾”，已经深入腠理，远不是一两部票房爆款所能够治理的。如果内地影市想要实现长期稳定发展，这也需要有关部门、片方与放映端共同协商解决，这也是所有电影人的期盼。

本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克