暑期档没重量级电影扎堆上映 王炸都去哪儿了？

本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克

都在议论端午档目前17部影片的扎堆的恐怖内卷。

但比小档期扎堆更可怕的，是即将到来的暑期档依旧却少重量级影片定档。

截止目前，整个暑期档（7-8月），仅有《1921》（7月1日）《狙击手》（7月30日）《怒火·重案》（7月30日）《盛夏未来》（8月14日）四部重点影片官宣定档，而目前距离暑期档仅剩一个月，目前这种片单显然是不足够的。

国产巨头们还在等什么？今年暑期档所有影片都必须是献礼大作的传言属实吗？会有好莱坞分账片冲进暑期档搅乱战局吗？

提前一个月看2021年暑期档，依然是雾里看花。

2021年大盘告急，暑期是唯一救命稻草

本周四，今年票房大盘突破250亿，但这已经比2019年同期落后了整整三周。

近一个月以来，今年票房大盘增长速度不断被2019年加速超越。要知道4月18日，今年的大盘就已经达到200亿，仅比2019年慢5天，而这个差距在一个月内迅速被扩大。

按照目前的发展态势，不仅仅300亿、400亿、500亿的目标完成时间会比2019年落后，甚至可能连2021年年度600亿大盘的目标都要保不住了。

而这也是2021年的中国电影市场的“主旋律”。今年元旦档、春节档、清明档、五一档，连续四个法定节假日档期，都创造了历史最高成绩。然而在节假日之外，市场大盘却表现极度冰冷，单日票房不足5000万甚至不足3000万的低大盘运转情况屡见不鲜。

其实今年的形势，与2019年有些类似，在春节档领先的情况下，从三四月开始逐渐对比2018年开始落后，而在2019年6月中下旬，也是暑期档正式开启之前，伴随着《少年的你》《八佰》《小小的愿望》等片的撤档，整个行业的信心也掉到了谷底。但是多部新片超出预期的票房表现，还是给内地影市打了一剂强心针，尤其是7月《哪吒之魔童降世》、国庆档《我和我的祖国》《中国机长》、以及之后《少年的你》《误杀》《叶问4》等片，也让年度大盘从国庆阶段开始超车，也让2019年取得了642亿的票房大盘成绩。

从今年3月初开始，票房不足5000万天数创近五年最低，也令所有人捏了一把汗，引发了业界的集体担心，今年年度600亿的目标最终能否达成？

平心而论，两周后的端午档，虽然云集多部新片，大概率又将刷新历史最高成绩，但是在节假日过后，大盘也会迅速变冷。作为支撑票房大盘的重要组成部分，进口片的票房也将在今年面临着更大的挑战，确定引进的几部新片，基本都只有1-2亿的量级。

也正因此，作为每年跨越时间最长，重量级影片最多，诞生票房纪录最多的档期，每年暑期档都会被观众给予厚望，今年更是如此。虽然广义上的暑期是6-8月，足足有三个月。但是市场并不会特别青睐6月，近年来暑期档开端，都是6月底最后一周周末才正式开启的，这也意味着要等到票房大盘的持续升温，还得等到7、8月暑期档正式开始的时候。随着电影市场的下沉，青年观众尤其是学生群体越来越多，而在疫情的影响下，这一部分群体在非节假日期间的票房产出越来越有限，只有等到法定节假日或者寒暑假，才能让大盘真正的实现完全释放。

然而随着暑期档越来越近，暑期档影片的定档潮却迟迟没有等来，业界对于今年暑期的预期也是一落千丈。

为什么暑期档强片们还不定档？

伪定档不是定档。

从年初到现在，多部重量级国产电影发布新物料，定档在今年暑期。但是一切不公布具体公映日期的定档，都是“伪定档”。虽然都是定档，但伪定档与定档之间存在较大的差别。伪定档一个阶段性档期的，基本会有一半以上的概率并不会真正在这个档期公映。而如果官宣了档期，那该片则算是正式启动了宣发，除非遭遇技术原因，否则具有一定品质以及票房预期的影片，基本不会做出撤档动作。

拍sir总结整理了近几年暑期档国产票房前三影片的定档节奏，基本可以看出，除了档期变更节奏比较频繁的2019年，以及因疫情影响的2020年外，大多数电影基本保证了40天以上的定档窗口期，并且大部分在三个月以上。也就是说7-8月公映的国产大片，原本应该在3-4月就已经定档。

而6月都要临近了，今年暑期档依旧接近空白。拍sir认为，目前影响暑期档影片定档主要有三大原因。

第一，政策调控。

其实从2019年以来，也就是电影局正式管理中国电影的后一年开始，暑期档的节奏就开始变得越来越乱。2019年暑期档多部影片爆发技术原因紧急撤档，也让暑期档几乎所有影片微调了档期。

过去的暑期保护月，只是保护国产片不受好莱坞分账大片影响。而今年的保护月，似乎也将非主旋律影片排斥到外，虽然大多数主旋律商业片也都具有较大的票房体量，但是无论从数量还是观众接受程度来看，都很难让7月整整一个月都放映此类影片。

而又因为7月份的主旋律大片还没有定档，因此8月的商业片也基本处于“秘而不宣”的状态。

第二，疫情宏观影响。

原本预计本周在广东佛山举办的第二十一届全国院线推介会，因疫情原因突发取消。

对于今年推介会来说，不可否认的是，虽然院线推介会此次只是推迟，还有望在6月重新举办，但是错过5月底，对今年剩下国产片的宣发节奏，无疑是造成了重大影响。显然，5月底的院线推介会是一个相对最合适的“官宣”时机。而伴随着推介会的取消推迟，这也让暑期档重量级大片们失去了推介的场所。

而在广东地区不断反弹的疫情，也让未来档期环境再次变得有些捉摸不定。

第三，片方压缩定档窗口期。

疫情爆发以来，一方面因为宣发预算的紧缺、另一方面因为观众的关注点不断被其他渠道吸引，也导致片方不断压缩定档窗口期，而这也是全球院线电影共同的趋势。

今年暑期档还有救吗？

2015年暑期档，《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的接连爆发，让业内人真正意识到了暑期档的爆发能力。然而，缺乏重点项目支撑的2016年暑期档的票房却也出现了小幅下跌，这也是近年来暑期档唯一一次的下跌。

2017年暑期，《战狼2》56亿票房也带动了整体大盘的上涨，最终暑期档大幅上涨近30亿票房。2018年暑期档，国产片在同一档期首次拥有了两部25亿+体量的作品。而虽然多部影片紧急撤档，2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等片依旧创造了惊喜，再度提升档期大盘。

而对于2021年暑期来说，虽然档期依旧不透明，但是依旧有望创造更高的成绩。

首先，国产片黑马惊喜不会断。通过多年电影市场的观察与分析，拍sir发现，没有哪一个档期，在开始前就已经预测到了全部，哪怕是一个普通的周末。因此，2021年暑期档，肯定会有黑马影片出现，最终以超出业界预期的表现杀出重围。

对于每一个档期，电影“白马”和“黑马”特征都会超出大多人的预期。在2017年暑期档之前，业内对于《战狼2》的票房预期也仅有10-15亿。除此之外，《我不是药神》《一出好戏》《哪吒之魔童降世》等篇也都创造了超过预期2倍，甚至10倍的票房成绩。

今年的黑马影片，依旧会存在，这也正是目前中国电影市场具有极大不确定性的魅力。只要某部影片爆了一个30亿甚至50亿，之前被2018年、2019年落下的票房成绩，便可以凭借一部电影实现反超。

其次，电影局也对通过进口片的见缝插针进行宏观调控。虽然好莱坞分账大片大概率无缘最黄金的保护月。但是电影局依旧可以通过对买断批片以及一些动画电影的调控，填补一些没有国产强片定档的空周末。目前来看，包括《夏日友晴天》《黑寡妇》《宇宙大灌篮2》《精灵旅社4》《蛇眼》《丛林奇航》《失控玩家》等片，都有希望在暑期档末尾公映。尽管如此，从目前的情况来看，批片仍旧只能当作市场的调节与补充。

最后，还是应该行业继续自律，给予观众信心。市场乱了，观众也会失去信心。只有真正敢于做出定档动作，市场才会给予积极的信号反馈。

从近几年的市场观察来看，电影的宣发出了问题，也会在一定程度上影响影片的票房成绩发挥。其实今年暑期档国产重量级影片的缺席，也反映出行业的风向。去年的疫情影响了不少电影公司与剧组的开机情况，也导致了今年一整年国产片市场的整体弱势。

希望从6月开始，每周都有大片定档。先让片单热闹起来，市场才能真正沸腾。