升级新规则背后，三大平台网络电影分账有何异同？

本文来自微信公众号“影视产业观察”（ID:Film-TV_Observer）

今年5月初，优酷再度对平台网络电影合作模式进行更新，新的分账规则相对之前有诸多调整，同时也对网络电影资源推广方式进行了新的升级。实际上，优酷并不是首个更新分账策略的平台，从去年开始以腾爱优为代表的视频网站均对网络电影合作模式进行了新一轮的升级。在网络电影赛道竞争不断加剧的情况下，三大平台的分账规则有何异同，又各自具有哪些优势呢？

优酷更新分账模式 平台拼播或成未来主流

在今年五一期间多部网络电影脱颖而出创造票房纪录的同时，由优酷推出的网络电影新合作模式也吸引了业内的广泛关注。

在此前优酷实行的网络电影分账模式中，明确将“会员有效观看总时长”作为最终分账收益的决定因素，即分账收益=（有效会员观看总时长/许可作品正片总时长）×内容定级单价。而在今年5月的新分账规则中，优酷则将“有效观影人次”取代过去的“有效观看时长”指标，即分账收益=有效观影人次×内容定级单价，付费周期内，每个付费用户连续观看单一付费授权作品超过6分钟的一次或多次观影行为，计为一次有效观影人次。

此外，在内容定级和单价上，优酷也做出了一些调整。过去，优酷将网络电影级别分为S/A/B/C共四级，单价分别为6/4/2/1元，分账周期均为90天；而在此次新规则下，优酷取消了C级评审，并引入了A+级，其中S级单价相比以前降低了1.5元至4.5元，其他3个等级单价均降低了1元。

另一个显著的变化在于分账周期，相比过去90天的网络电影分账周期，此次优酷将S/A+/A三个评级的分账周期延长了一倍至180天，只有B级维持原先的90天分账周期不变。与此同时，在网络电影推广资源升级方面，也将按照定级匹配不同级别的推广资源。 

据影视产业观察了解，此次优酷推出的网络电影新合作模式，实际上是三家视频平台分账规则趋同的表现。在腾爱优不约而同将“有效观影人次”作为分账收益重要指标且基本实现分账周期一致的前提下，未来或将有更多网络电影选择以平台拼播的形式上线。事实证明，拼播模式能够有效分担内容风险，尽管拼播模式下平台定级单价有所下降，但对于一些成本较高的影片来讲，选择多平台拼播后作品曝光量和用户覆盖面也会相应提升，所获收益往往会高于单平台播放的分账收益，由此帮助片方更快收回成本，扩大投资体量，推动整个行业向前发展。

实际上从去年开始平台拼播的优势已经得到了初步显现，去年3月在腾讯视频、爱奇艺双平台上线的《奇门遁甲》，以5600万票房登顶去年网络电影票房榜冠军的位置。而翻看此前网络电影分账票房榜中的作品，几乎无一例外均以独播形式出现，可以说《奇门遁甲》开启了平台拼播模式的先河，并成功打造了网络电影行业新的票房天花板，在这一趋势下接下来或将有更多网络电影选择以拼播模式上线。

腾爱优接连推出新规则 三大平台分账模式有何异同

随着网络电影竞争趋于白热化，从去年开始三大视频平台均对网络电影合作模式进行了不同程度的升级，除了推出新的分账规则外，还对中后台分发工具、数据透明等维度进行了更新迭代。

首先是腾讯视频，在去年上半年受疫情影响网络电影迎来巨大发展机遇的情况下，腾讯视频率先做出调整，加大了在网络电影领域的投入力度。在去年3月，腾讯视频首次公布了网络电影最新分账细则。新规则下网络电影评级分为S+/S/A/B/C五个等级，并明确每一级影片的分账单价，根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估，确定分账单价及推广资源。

与此同时，去年3月腾讯视频还开始公布网络电影票房榜，并全面接入猫眼专业版的票房数据，进一步实现了分账票房数据的公开、透明化。此外，腾讯视频还上线了VIP开放平台，让片方可以通过平台实现影片的上传、审核、结算等功能，实时查看用户的数据。

相对于其他2家平台，爱奇艺的分账模式则相对更加复杂。在2016年之前，爱奇艺平台网络电影的收益主要依靠会员观看分账，到了2017年，爱奇艺网络电影收益则进一步细分为内容分成、营销分成、广告分成三类，这一模式一直沿用到2020年底。

今年1月，爱奇艺再度更新网络电影分账规则，在评级方面，由原先的A/B/C/D/E五档评级调整为S/A+/A/B四档评级，在内容收益上，除了会员观看分账和广告分账外，还率先引入了“用户点播分成”，即用户单片付费后将按照一定比例分成给片方。不过需要注意的一点是，只有S级影片享有这一收益模式，而其他评级内容均继续沿用“会员观看分账+广告分账”的收益模式。

整体来看，尽管3家平台针对网络电影的分账规则各有区别，但在收益模式、分账周期以及分账单价等维度上均实现了基本一致。比如腾讯视频和优酷都将有效观影人次作为分账收益的主要指标，而爱奇艺分账模式虽较为复杂，但有效点播仍然是决定分账收益的重要因素；在分账周期上，经过新一轮的更新后，三大平台不约而同将分账周期由过去的3个月延长到6个月，此举也能放大网络电影的长尾效应，为片方带来更多收益；而在分账单价上，除了爱奇艺针对S级影片推出单片点播分成外，3家平台针对不同评级的单片定价均集中在1-4元区间，整体差别不大。

关于网络电影分账模式的未来猜想：单片付费模式能否成为主流

当前，内容在视频平台上发行，主要包含PVOD（高端付费点播）、TVOD（单片付费视频点播）、SVOD（订阅型视频点播）、AVOD（广告型视频点播）等几种模式。而对于网络电影来讲，目前普遍采用先通过SVOD模式发行，付费期结束后，再进入AVOD模式。这一模式自网络电影诞生开始便一直沿用至今，期间各个平台虽对定级标准、分账单价等进行了多番调整，但整体分账模式并未受到影响。

在院线电影领域，由于高昂的点播费用，此前主打高端付费点播的PVOD模式只在欧美部分国家流行，实行这一模式的影片打破了传统90天的VOD发行窗口期，与影院同步或准同步上线流媒体平台，但单部影片的点播价格往往比影院票价更贵，而对于其他更多电影来讲，采用的则是单片点播价格相对较低的TVOD模式。

去年全球疫情的爆发，不少院线电影为了及时止损，纷纷选择转为线上播映，在此情形下单片付费模式悄然盛行，并逐渐成为中国、北美等视频网站的主流模式。在国内，《肥龙过江》《征途》等院线级影片均以单片付费的模式上线，供用户点播观看。紧接着在今年春节档期间，包括《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等影片同样以单片付费模式上线，并收获了不俗的票房成绩。

显而易见，疫情的爆发推动了单片付费模式在电影发行领域的成熟化，而从上述一系列案例可以看出，在院网协同的背景下，一些院线电影已经初步探索出了基于单片付费的线上发行模式。反观网络电影，在观众需求日益增长以及互联网经济不断发展的当下，网络电影分账模式仍相对单一，而为了最大化激发出影片的商业潜能，为片方带来更多收益，平台也需要寻求更多元化的分账模式，而单片付费模式不失为一个可行的选择。

此前业内虽也有少数网络电影通过单片付费的形式上线，但单片付费作为一种分账模式始终没能在网络电影行业得到普及。在当下网络电影分账模式的基础上，通过在头部内容中试行并逐步普及单片付费模式，短期来看可以为片方和创作者带来更多收益，为其提供更具诱惑力的商业空间；长期看来，也能进一步丰富网络电影分账模式，为网络电影领域建立起一个更加可观的收益和创作循环：在该模式下，平台可以拉动更多用户为优质内容买单，进而达到反哺片方的效果，让片方获得更多收益投入新一轮的创作，由此进一步丰富网络电影生态。