卫视大盘低迷，实时收视率还有参考价值吗？

本文来自微信公众号“新剧观察”（ID:xinjuguancha），作者： 啊

0.2、0.3、0.4、0.5。 

谁能想到，如此勉强的数字，是今年五大一线卫视黄金档剧目的收视成绩。 

上一轮收官剧目中，卫视的表现均不如预期。 

根据广电总局中国视听大数据 （下简称“CVB”） ，江苏、浙江卫视联播的《号手就位》，双台综合收视0.481%；湖南卫视独播的《八零九零》单台平均收视0.343%，北京、东方、广东卫视联播的《啊摇篮》，三台综合收视0.808%。 

新一轮接档剧目中，靳东主演、被寄予厚望的《温暖的味道》已接近收官，收视稳定徘徊在0.4%前后；新近开播的《光荣与梦想》，东方、北京卫视第1——7集平均收视0.288%、0.265%，后续走势有待进一步观望。 

放眼到前5个月，五大一线卫视中，目前的收视冠军《风起霓裳》，湖南卫视CVB集均收视0.703%，数据表现并不亮眼。 

央、卫界限分明。 

CCTV8、CCTV1包揽了今年目前为止，平均收视破1的所有剧目 。《妈妈在等你》《跨过鸭绿江》 （重播） 《觉醒年代》《小舍得》《生活万岁》《紧急公关》《甜蜜》《经山历海》《武当一剑》《明天我们好好过》等11部集均收视破1剧目，无一例外，均出自央视频道。 

CVB“偏袒”央视，是共识，但一看CSM59城令人傻眼的10倍系数差，信服力瞬间大打折扣。 

自2019年12月27日CVB诞生计起，官方统管电视剧收视已将近一年半时间，电视剧制播、广告投放究竟应该参考哪份数据，仍然没有令人信服的答案。 

CSM59城公信力扫地，五大一线卫视招商还是我行我素，坚持以CSM59城数据为准；CVB以“脱水”、真实性闻名，但对广告商意义不大，甚至于对整个行业未来的电视剧制播方向，参考价值也有待商榷。 

有“回看”功能的智能电视走进千家万户，实时收视统计，究竟还有多大参考价值？大数据时代，如何才算收视公平？这些问题，都需要引起思考。 

失利的收视福将

对比去年1——5月，五大一线卫视黄金档已经输出了6部平均收视破1剧目。东方、北京卫视联播的《安家》于2月21日播出，CVB集均收视2.121%、1.095%，是去年一整年的卫视年冠。 

《如果岁月可回头》《完美关系》《下一站幸福》《猎狐》《新世界》等平均收视破1的黄金档剧目，在去年被狠狠鄙视了一把。放到今年，这都是个顶个的热播剧、爆款剧。

今年前5个月的电视剧市场，“收视福将”们全部失灵。 

“大古装”自身难保，遑论救市。 《风起霓裳》虽然是目前的卫视第一，但这个冠军太过低调，存在感甚至比不上排名第4、一集一热搜的《小舍得》 （《小舍得》为CCTV8、东方卫视联播剧目，此处的“排名第4”指东方卫视收视表现位列省级卫视前5个月总收视第4）。 

古装失利， 话题剧也不靠谱。 

用教育内卷话题戳中观众肺管子的《小舍得》，跟去年的《安家》《三十而已》一个路数，但收视表现上，次了一个梯队。《安家》卫视集均收视破2，《三十而已》卫视集均收视破1，《小舍得》东方卫视集均收视0.66%，不到《安家》的三分之一。 

“流量”也未发挥既往水平。 

集结一众“流量”的《理想照耀中国》，演员阵容星光熠熠，收视表现持续低迷，后续走势，不禁让人捏了一把汗。 

0.2，代表卫视的真实水平吗？

如此不乐观的收视表现，能代表五大一线卫视的真实水平吗？ 

先从CVB、CSM59城的各执一词说起。 

CVB数据的真实性毋庸置疑，但一个现实顾虑是，对广告投放的参考意义不大。 

五大一线卫视招商，引用的都是对自己有利的数据，CSM59城水分大，却是广告主不得不参考的收视指标。 

在样本上，CSM59城属于城市组数据，由此3.91万样本户推及的2.48亿人口，更具经济实力和消费欲望，是广告主的重点投放对象。CVB数据样本为全国1.7亿有线电视、IPTV用户，既可能包含城市网，也可能包含农村地区。 一季度一次的卫视招商会上，更常见的是CSM59城收视数据，CVB数据未被广泛征用， 原因出在样本户、推及人口的地域差异上。 

更重要的是， 统计逻辑不一的情况下，将CVB、CSM59城数据放在同一坐标系上同向比较，本身就是有失偏颇的。CVB收视低迷，CSM59城节节高升，不一定是数据受到污染，有可能是样本户的地域差异造成的。 

此外，我们看到， CVB数据有赖央视底盘的带动 。诸如《武当一剑》这样的积压剧，不受卫视频道青睐，但得益于央视收视底盘的带动，在卫视收视整体低迷的情况下，仍然取得了CCTV8——电视剧频道1%的集均收视成绩，与《小舍得》在CCTV8——电视剧频道1.15%的成绩不相上下。据此草率地认为，《武当一剑》与《小舍得》的投资回报率相当，显然是不负责任的结论。 

必须承认， 央视频道有一定的收视“镀金”作用。电视剧制播以CVB数据为唯一参考指标，寄希望于积压剧带动收视，于电视剧市场活力发展无益。 

如何才算收视公平？

收视公平，不是要CVB、CSM59城数据“打架”，一个关键是理清剧集收视和作品影响力之间的关系。 

CVB、CSM59城数据都是统计固定时间段内，某一电视节目的收视情况。 CVB电视剧收视统计1.7亿用户在19:30——21:50黄金时段的电视收看情况，得出一周内电视剧收视平均数；CSM59城电视剧收视检测59个主流城市全天收视情况，得出每日电视剧实时收视指标。具体到广告主最在意的19:30——21:50黄金时段，CVB、CSM59城数据 对应的是相应时段广告价值的参考。 

伴随智能电视的普及，用户观看电视的方式也发生了变化。尤其城市网用户，在工作加班、堵车等不可抗力影响下，很难养成19:30——21:50固定时间段打开电视的收视习惯。 “实时”数据，是不包括“回看”的， 但如今的电视观众，显然更常使用“回看”这一收看功能。 就单部电视剧作品而言，19:30——21:50黄金时段的收视成绩，体现出它在相应时间段的广告价值，但不能完全代表作品本身及卫视平台的影响力。 在黄金时段等固定时间段之外，作品、卫视平台的影响力如何界定，当下的收视统计数据很难给出全面、准确、详尽的参考。 

样本户有限，也是一个问题。 

无论是CVB取样的1.7亿用户，还是CSM59城推及的2.48亿人口，样本数量都极其有限。根据《2020年全国广播电视行业统计公报》数据， 截至2020年底，全国有线电视实际用户数2.07亿，交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿，互联网电视（OTT）用户9.55亿。 当下的收视数据统计逻辑中，有限的样本户数量限制了收视统计结果的准确性，不能代表全民收视情况。 

云存储、云计算应用之前，电视人口众多，决定了收视数据统计必须取样调查，一对一实时监测，并不现实。但是，大数据时代，接入全民电视收看数据，却是有可能的。假使有一天，收视率高低参照的用户基数是全体电视观众，那样的收视统计，才叫公平。