视频战争：优爱腾还有机会吗?

本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：张志远

我经常说，长短视频必有一战！因为他们都在抢夺用户的娱乐时间。所以，现在大家应该明白，我这个视频号为什么叫“视频战争”了吧?早晚都会“打”起来的。现在才是刚刚开始。

坦白说，如果按照正常的商业逻辑，长视频在这场视频战争中优势不明显。因为以下三大原因:

1、 相对长视频，短视频商业模式的效率更高。

2、短视频的推荐机制是一种非确定性的奖励机制，类似游戏的沉迷机制。

3、短视频发动群众“革命”的机制效率更高。

所以，短视频平台抖音、快手无论在流量还是收入上，已经远远超过优爱腾长视频平台10倍以上，两者不在一个量级上。

那么，优爱腾在这场视频战争中还有机会吗?

我认为要抓住以下两点:

一是展开版权大战；二是大力发展中视频PGC业务。

优爱腾相关负责人这次在成都视听大会集体炮轰，一是行业盛会，各大媒体都在场。二是政府相关部门领导都在场。所以，这个时机很精准。

这次优爱腾算是终于反应过来了，这些年来“放任”短视频做大做强。优爱腾祭起版权的大旗，可以逼得短视频平台也跟自己一样每年花上百亿在版权费用上，这样，大家才能在一个起跑线上，这样才能有一线生机。注意，只是生机，而不是胜算。如果要赢，只是打版权官司还不够，因为抖音快手更有钱，大不了花几个钱买版权即可，最终还是要靠具体业务上的竞争，也就是发展PGC业务，跟短视频平台近身搏斗。

未来这场视频战争会是什么样子呢?相信优爱腾接下来相当一段时间内，会呼吁政府打击盗版，规范版权市场。因为这一块还是一个空白地带，还是要靠政府出面才好使，单靠自己打官司成本是很高的，收效也甚微。

视频战争第一阶段的大战，一定是版权大战。第二阶段，就是PGC业务之战。

如果版权大战是武斗，那么，大力发展中视频，就是文斗。

现在，财务压力巨大的优爱腾已经少有机会再做一个短视频平台了。所以必须把战线拉到自己擅长的一侧，也就是版权大战。但是，这一招也容易让短视频干脆去做会员付费的影视业务。当然这是后话了，因为无论有没有版权大战，短视频最终在布局中视频PGC业务之后，也会大力发展长视频业务的。只不过版权大战让短视频平台增加了巨额的版权采购成本，所以不得已也会提前布局长视频会员付费业务。

进攻才是最好的防守。

下一步，优爱腾还需要在具体业务上跟短视频平台缠斗。文斗，具体也有两个办法：一个是向上走，烧更多的钱走奈飞、迪士尼+这样的“网络院线”模式。

第二个办法，就是向下走，做PGC，布局中视频，也就是YouTube模式。这也是今天要重点说的，不是让优爱腾单独再起一个中视频APP，而是在现有主页上开一个中视频专区。

抖音、快手这些短视频平台已经从“娱乐平台”变为“创业平台”，已经可以让更多的个人也在上面创业、生存。所以，它们能够源源不断自己生产海量流量和用户。优爱腾也需要这样做，用PGC业务拉来一大堆“自己生产流量”的创作者，来壮大自己队伍，一起和短视频平台打群架。

抖音快手之所以远超优爱腾，就是因为优爱腾只能发动to B的影视公司的精英群体。而抖音快手却能发动成千上万倍的to C端的个人UGC和PGC用户，大家一起干“革命”，声势自然浩大。所以优爱腾长视频也要用PGC业务来发动群众。最终这场长、短视频战争的胜利，拼的是谁发动群众的效率更高。

那么，优爱腾做中视频，比西瓜等这样的中视频平台的优势在哪呢?

1、品牌更高端。2、内容也更高端。并且，优爱腾的中视频PGC业务，也可以走付费会员模式。

优爱腾的中视频策略肯定是做头部精品路线。YouTube上的PGC个人频道,也可以有会员付费的订阅模式。这是优爱腾的天然优势，每家都有1亿左右的包月付费用户。

优爱腾的PGC业务，可以重点邀请和培养能带来拉新付费用户的中视频创作者。例如《晓说》这样的头部PGC。因为优爱腾更懂内容，有策划能力以及品牌冠名招商能力。

从这一点上来说，可以去“收割”一些平台上的百万粉丝的头部账号，也可以从喜马拉雅、得到这些音频平台上挖掘付费订阅用户的头部账号入驻。例如，给薛兆丰开一个类似《晓说》和《罗辑思维》一样的视频课堂，每年包月198元。

接下来优爱腾要和短视频打一场大战，但你又没有那么多钱和流量，那么，你就需要开放会员平台，越开放，越壮大。以前，用户每个月20块的包月付费是给网站的，但一切运营和导流也由平台全包，太过负重。

如果也可以像YouTube一样开放平台，用户也可以为某一个频道付费。例如每个月5元、10元或20元.。平台并扶持优质内容方做频道，一起拉新会员.，设计一套能发动更多内容方都来跟你一起干“革命”的机制，就能把自己壮大10倍甚至100倍。

作为长视频的影视从业人员，个人还是希望优爱腾能做成YouTube模式。下一步，低成本的网大、网剧和微短剧、微综艺，肯定会成为各家PGC业务的主力，也是长、短视频争夺的兵家重地。