从“定档潮”到“退档潮”，15部影片卷出羸弱的端午档

本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富贵

从19部到15部。

10日，距离端午档只差“临门一脚”，从五一档撤退而来的《狗果定理》又一次低调“隐退”。而在其之前，端午档已有3部影片撤档， 包括由万达影视主控、《快把我哥带走》原班主创团队打造的《二哥来了怎么办》，改编自“振华三部曲”《暗恋橘生淮南》的《暗恋》，黄轩、杨子珊主演的《乌海》。

推测原因，“拥挤”首当其冲。尽管已有4部影片退出竞争，但端午档仍有15部影片在“相互拉扯”，且都已经开启预售，这意味着竞争的格局尘埃落定，也预示，没有一部电影能在这短短3天的档期中轻松赢得票房。

只是，这场看似激烈的“内卷”化竞争却迟迟未点燃观众的热情，截止10日晚8点，端午档15部影片的预售总票房仅2000万冒头。

中小体量组团出击，却难构筑起强势吸力

为什么？

回顾往届端午档能够发现，占据主导地位的影片皆为进口片，档期内的票冠也大多出自其中。比如，在2019年“端”走档期冠军的《X战警：黑凤凰》，在2018年端午3天狂揽9亿票房的《侏罗纪世界2》，以及2017年的《加勒比海盗5：死无对证》。

但今年，受国外疫情影响，进口影片断供的问题一直延续到了端午档，15部混战影片中，进口片只占据了3席。更严峻的是，往届均有一部的好莱坞大片“缺席”，取而代之的是一部经典重映剧情片《天堂电影院》，一部已于2019年在日本上映的成人向爱情奇幻动画电影《你好世界》，以及主打低幼市场的动画片《比得兔2:逃跑计划》。

经典重映类影片的受众基本为“情怀党”，而对比《泰坦尼克号》《千与千寻》《龙猫》等以往表现抢眼的经典重映片，《天堂电影院》的忠实影迷覆盖面和整体故事的大众性吸力都逊色不少。

余下两部《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》均有光环加持，前者还邀请到了今年的大热演员郭麒麟为比得兔配音，可受题材限制，潜在受众却也都有限。而《你好世界》目前的累积预售总票房虽位居端午档TOP1，但豆瓣评分已出现下滑，最新的豆瓣短评也较两极化，有人表示被感动、被惊艳，也有人认为故事过绕、情感表现力不足。

另一重问题在，被给予厚望的12部国产片虽类型多元，涵盖体育竞技、喜剧、情感、悬疑、动画、惊悚、剧情等多个类别，给了观众更多样的选择，但也全部为中小体量项目。

其中，结合猫眼想看人数、各自的累积预售票房和类型看，《远方的风》《夏夜骑士》《玄夜狐影》《火山地狱》以及三部动画片《饮料超人》《潜艇总动员：地心游记》《疯狂丑小鸭2靠谱英雄》极可能是“一日游”陪跑。

头部玩家退居次位，光线、华谊、北文各押一宝

与之呼应，今年端午档上映的12部国产片中没有一部由市场传统的影视大公司主控，光线传媒、 华谊兄弟、北京文化分别二番出品了《阳光姐妹淘》《超越》《热带往事》三部被视为“种子选手”的影片。

《阳光姐妹淘》是喜焰文化继《“大”人物》后主控的又一部韩翻电影，由包贝尔执导，殷桃、曾黎、张歆艺、倪虹洁、周洁琼等多位女星共同主演。不过，依据猫眼专业版，该片目前的累积预售票房260万+，与《你好世界》《候鸟》皆有百万之差。

《超越》由郑恺持股90%的猎豹文化主控，目前，该片的猫眼想看人数、微博热度、微信热度虽皆居端午档TOP1，但预售总票房却毫无冲击端午档冠军的气势，仅220万+。

得益于彭于晏、张艾嘉、王砚辉组成的吸睛主演阵容，再加上主控出品方坏猴子影业在近两年先后出品了《我不是药神》《疯狂外星人》《我和我的家乡》等多部票房佳作，北京文化外，《热带往事》也吸引到了欢喜传媒、阿里影业、腾讯影业，而阿里影业旗下淘票票为该片第一发行方。

可从仅6万的猫眼想看人数和170万+的预售总票房看，这部赢得多方看好的影片，显然还未托起期待。

值得一提的是，阿里影业旗下淘票票还参与出品了《超越》《你好世界》，但目前“领跑”端午档预售的《你好世界》，累积预售票房也不足400万。

正因如此，有不少业内人士流出了不看好的观点，且有预测表示，端午单日可能只有1亿出头的体量，最终今年端午档的累计体量预计会落在4亿上下，创至少近五年来三天长假的最低表现。

但也仍有人保持乐观，认为若有口碑电影出现，随着口碑的出炉和发酵，观众心态和整体票房还是有迎来变化的可能。

惨淡的预售后，会有惊喜到来吗？

不置可否，今年端午档的票房能否创造惊喜，影片质量是重要因素。

但在这一点上，即便是《候鸟》《你好世界》《比得兔2》这三部具备突出预售优势的影片，都存在较强的不确定性。事实上，《候鸟》的预售优势一定程度上要归功于《你好,李焕英》带起了大众对亲情电影的向往，而这部电影致力描摹的也是母女之情，但这也意味着，其必须接受与《你好,李焕英》的对比。

无独有偶，《阳光姐妹淘》以及姗姗加入端午档的《当男人恋爱时》也将面对同样的情况，而在《超越》前，国产体育类型作品虽较为空白，但市场却已有《摔跤吧！爸爸》珠玉在前，郑恺饰演的男主郝超越也有巅峰不再后身材走形的相似设定。

《比得兔2》前作赢得了过亿票房，口碑却并不出挑，且播出期间一度被批“三观不正”、“会教坏小朋友”。至于《你好世界》，上文已做分析，不再赘述。

从主创阵容、入围获奖情况以及预告来看，《热带往事》或有可能取得不错的口碑成绩，但其在题材上的局限过大，票房很难被带动。

退一步，即便端午档涌现了口碑之作，也极难带来惊喜。毕竟，刚过去的五一档涌现了《悬崖之上》，档期延长了两天，但票房也仅比2019年的15.27亿元多出了约1.5亿元。

现实并不乐观，但站在国产电影市场全年发展的角度上，我们还是期望端午档能带来向上的变化。