腾讯微视全程直播上海国际电影节“金爵盛典”

6月11日，第二十四届上海国际电影节正式拉开帷幕。腾讯微视作为本届上海国际电影节独家短视频合作平台，将全程直播“金爵盛典”和红毯仪式盛况，直播将通过双机位花式展现众多电影剧组和明星红毯风采，其中还有微视探班团带来的腾讯微视现场直播间红毯群星独家采访等精彩内容，让影迷和粉丝即使不在现场也能第一时间获得“金爵盛典”的最新动态。

此外，为了让网友和粉丝们看到更多上海国际电影节最新最快的精彩内容，上海国际电影节开通了微视官方账号，并发布了众多国际电影导演的问候视频，例如“一带一路”电影周展映作品《宵禁》的导演阿米尔拉姆西斯、《另一个我》的导演弗朗西斯科贝尔梅霍等。

除了全程直播“金爵盛典”，微视在6月10日还作为独家短视频合作平台直播了上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼及红毯仪式。值得关注的是，本次颁奖典礼的红毯上出现了一个微短剧领域的团队——来自腾讯在线视频的微短剧《绝顶》，这也是微短剧首次亮相“白玉兰奖”这一级别的主流电视节活动。

随着短视频行业的迅猛发展，短视频平台的影响力也在逐步增强。数据显示，我国短视频用户规模已经增长到8.73亿，且日均用户消费时长已经突破了2个小时。这就使得，影视行业跟短视频平台之间有了非常紧密的合作，其中在宣发方面尤为突出。

越来越多的电影都将短视频平台作为重要的宣发渠道。《2020中国电影市场用户报告》显示，去年票房TOP10影片中有8部使用了直播售票，在线上宣推领域，短视频+直播已经成为头部内容标配。

在短视频宣推平台的优势基础上，微视已建立一套品效合一的宣推方法论，采用短视频+直播+主创的电影宣推方式助推电影热度攀升。除了常规的端内热搜、热点通路及各种曝光资源位之外，微视还通过明星录制独家微访谈、设计创意互动视频、剪辑独家花絮等形式为用户提供与其他平台不同的新内容、新体验。

例如2020年春节档电影《急先锋》上映前后，微视调动平台内外资源打造了《微视请你看电影》主题系列直播售票活动，导演唐季礼携主演母其弥雅来到微视直播间进行直播售票，在微视提供的购票福利下，用优惠售票活动吸引了众多潜在观众购票。不仅如此，微视还在后续邀请影视大V@布衣探案、站内头部大V@搞笑刺客、颜值主播等进行直播带票，其中@布衣探案作为平台十大优秀影视创作者之一，用专业的解说收获了不错的数据。此外，年度票房冠军《八佰》也在腾讯微视的二次传播下逐步实现对圈层的突破，吸引更多用户的关注。

同时，随着在电影宣推方面的经验和方法论逐步成熟，以及对电影知名度、话题性、PUGC内容创作度等多维度支持，腾讯微视越来越受到合作方的青睐，逐步成为电影宣推的新阵地。

另一方面，从视频行业近年的发展趋势来看，用户更加注重内容消费的效率和内容的质量，这让整个影视行业也有了更多的长短视频的融合。不少影视公司、短视频创作机构也都向影视剧行业发展。在2019年底，腾讯微视就率先推出“微剧”产品，并首先发布了两季全网获得超10亿播放量的漫改真人微剧《通灵妃》。2021年以来，平台已经陆续推出了青年回乡创业微剧《铁锅爱炖糖葫芦》、供暖治愈微剧《消除吧！烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等多部不同类型的微短剧作品。

今年4月，腾讯宣布将腾讯视频、腾讯微视和腾讯应用宝合并，成立腾讯在线视频（OVB），这是腾讯首次在事业群（BG）下面成立BU，一定程度上反应出目前长短视频融合以及与影视行业越来越多合作的趋势。

在6月8日，腾讯在线视频（OVB）举办了腾讯在线视频创作者生态大会，不仅对外阐述了在长短视频结合的背景下“以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”的愿景，还针对创作者发布了长、中、短视频具有高吸引力的系列激励措施，进而全面实现创作者扶持、推动创作者转化，全面激发商业化价值，以顶级内容、顶级生态、顶级价值为三驾马车，构建以腾讯在线视频为核心的全场景泛娱乐生态。

此次腾讯微视作为本届上海国际电影节独家短视频合作平台，并且全程直播“金爵盛典”和红毯仪式盛况，也将会进一步推动短视频跟影视行业的融合。相信不久的将来，也将会看到影视公司与短视频平台更紧密的合作。