“端午档”票房不佳 我们应对“暑期档”充满信心！

本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：杜威。

端午档终于把档期论打碎了。

据灯塔专业版数据，2021年端午档（6月12日～6月14日）三天累计收获4.6亿元，吸引1300万观影人次。同比历史最强的2018年端午档9.12亿元票房成绩，2021年下跌50%，观影人次锐减1200万。冰冷的数据让从业者对今年端午档失望连连。

“预期到端午档会冷，当没想到这么无下限。”一位影院经理对壹娱观察感慨道。业界对“内卷”严重的端午档早有预期，6月11日，中国第四届影视资本峰会上，猫眼娱乐CEO郑志昊就预判：“端午档可能数据不会很理性，一是因为疫情，二是内容与观众的期望值不会非常一致。”

缺少好莱坞大片坐镇，即使前后16部影片拥挤而来，由于档期影片品质欠佳，从而口碑难有作为，再加上营销方面，难有破圈话题导致影片热度不高，内卷严重的情况下，市场被稀释而尽，还有广东等重要票仓遭遇疫情危机等等诱因，都是端午档遇冷的问题所在。

端午档冠军《超越》三天票房8900万

端午档将档期论的泡沫戳破。隐藏在档期论背后的是整体工作日的一片哀嚎，单日2000万～3000万的情况已成常态，而工作日的乏力也直接导致相比2019年同期，留下了30亿元的空缺。

端午档遇冷虽然遗憾，却不值得过于纠结。毕竟在全年档期之中，端午档只是“甜点”，真正的大餐，是已经徐徐展开的暑期档。在端午档并未给暑期档迎来彩头的情况下，再加上今年暑期档没有如往常一样有好莱坞大片开场，以及国产商业大片正式宣布定档的数量不多，伴随着观影氛围的低迷以及潜伏的疫情危机，今年的暑期档可谓迷雾重重。

最差端午档之后，请别再让最冷暑期档出现。

KPI：208亿！

暑期档的重要性不用过多赘述。作为全年战线最长的热门档期，往往占据总票房近30%。

如果说春节档影片成为爆款热卖是起到每年影市开门红的作用，从而为影院解决基础温饱问题，那么，暑期档实现单片50亿、30亿的KPI，就是全年影市是否能持续增长的定海神针。

一定程度上，今年暑期档相较2018年、2019年的任务更加艰巨。

今年创造了历史最佳春节档，《你好，李焕英》50亿+、《唐人街探案3》40亿+的成绩相较2019年超额完成任务，单片50亿+、40亿+的KPI提前完成。不仅如此，元旦档、清明档、五一档、甚至自造的“520”档期，都达到了历史最佳考核。这些一定程度上为今年暑期档减缓了压力。

《你好，李焕英》票房达54.12亿

但是，正如壹娱观察在此前文章多次提到，各大档期繁荣的背后，其实隐藏连续多月工作日等淡季时间票房惨淡的现状。据灯塔专业版单日票房统计，在上半年单日不足4000万票房的就有30天，其中又有超过10天不足3000万元，最低值为2月11日，仅有1579万元。

截至发稿，2021年全年票房达到267.7亿，与2019年同期水平的297亿元，已经拉开近30亿元差距，在这样的背景下，今年暑期档所承担的压力陡然增加，不仅要完成既有KPI标准，还要弥补之前的差距。由此算下来，暑期档既定考核是——178亿元（2019年）+30亿元差额，共208亿元票房，这才能保证今年有更大概率冲击全新的票房纪录。

今年暑期档较往年，首先要涌现《哪吒之魔童降世》这样单片50亿+KPI，还要涌现如《我不是药神》《西虹市首富》《烈火英雄》《扫毒2》等多部10亿~30亿的硬性标准。

《哪吒之魔童降世》剧照

除此之外，尽管产生黑马逆袭不是暑期档的强项，但仍要找到口碑佳作，来弥补之前所挖下的30亿元差距。甚至暑期档还要未雨绸缪，在今年档期论格外严重的情况下，工作日单日不容乐观的票房成绩会不会遗留给今年暑期档，也存在疑问。

要知道，暑期档之后，今年重要的档期只剩下国庆档。贺岁档基本名存实亡，如果暑期档失守，再去期望黑马档期拯救危市的话，这种小概率事件并不是成熟产业首要考虑的。

全年影市已然走向分水岭，暑期档承担巨大压力，后续表现至关重要。但从今年暑期档目前的定档片单来看，头部内容储备并不充足，观影氛围似乎并不高涨，忧患仍旧重重。

单片50亿、30亿的票房KPI由谁完成？

据灯塔专业版统计，自6月20日至8月31日，已经有50部坐落暑期档。

壹娱观察整理定档影片发现，目前仅有10部具备冲击高额票房的潜力。早前档期内卷严重化的现象，居然在战线最长、任务最艰巨的暑期档消失了。这无疑让刚开局的暑期档就蒙上一层阴霾。

就目前片单来看，配合建党100周年，7月1日上映的《1921》《革命者》将会是主力军，前者作为第24届上海国际电影节开幕影片也收获了全国主流观众的目光，相关市场判断，对于两部影片在多方有利因素下冲击10亿～20亿票房体量充满信心。

目前为止，两部影片内容仍处于“神秘”阶段，只有《1921》要到6月25日开启超前点映，这时才能对内容口碑有所评价，影片的口碑也决定了上述这两部主旋律主力军能否有机会完成50亿+KPI。

动画电影在这几年成为暑期档必备题材，青少年观众在暑期也有强烈观影欲望，截至目前，超过12部动画电影已经确定具体档期。然而这些影片中，也只有《白蛇2：青蛇劫起》有望破圈发展，影片如何将内容、技术和新时代元素结合，是影片能否成为爆款的关键所在。

《怒火·重案》目前为止的唯一“纯正”港片，在内容需求、情怀因素等方面拥有绝对优势。“国师”张艺谋的《狙击手》是业界预测的票房黑马，而青春片《燃野少年的天空》和《盛夏未来》也一定程度上满足这个暑期档的内容刚需。

《怒火·重案》剧照

以上影片就是目前为止的暑期档主力军，即使全部热卖10亿+，仍距离暑期档目标有一定距离。

但是，仍有不少重量级影片也被传征战暑期档，具体档期未定，例如大众共同期待的《中国医生》《封神三部曲》《长津湖》《外太空的莫扎特》《涉过愤怒的海》《无限深度》等等。

据灯塔专业版数据，疫情前国产片平均提前定档时间为35天（5周时间），疫情之后缩短为29天（4周左右），片方和市场似乎已经适应了影片临时空降的安排，也因此，以上备受瞩目的内容，极有可能以突然空降形式惊喜地出现在大众面前。

但是空降之举必然考验的是对于内容的绝对信心，毕竟越晚定档，影片的宣发周期短、营销效果差、观众认知度低、影院排片不理想等弊病都会出现。即使是重量级影片，在宣传不足的情况下仍旧会面临票房打折。

以往暑期档爆款影片，2017年《战狼2》是1月24日定档，2018年《我不是药神》是4月11日定档，同年的《西虹市首富》则在2017年12月就定档2018年暑期档了，2019年《哪吒之魔童降世》5月底定档，同年的《烈火英雄》4月底定档.......以上这些最终实现卖座的影片，均有超过2个月的宣发发酵期。

《战狼2》剧照

由此可见，即使后续头部影片选择临时空降，面临的曝光压力也很艰巨，其最终效果在现有经验来看并不容乐观，自然而然，相应的也会影响暑期档整体发力。

另外，空降影片一定要保证作品口碑质量，那么它的票房势能才不会轻易被营销期过短而影响。

如果条件允许且时机成熟，重量级影片的片方们，请快准狠地出击吧。

即使仍旧不够明朗，我们也应对暑期档充满信心

今年暑期档的第一把冷水其实是好莱坞浇下来的。

当迪士尼和漫威将今年最重磅的《黑寡妇》宣布北美改档至7月9日，内地电影市场开始心凉了，面对今年的特殊环境，迪士尼这举直接等于放弃与中国同步上映。本来影片可以效仿《速度与激情9》提前1个月中国上映，但6月已过大半，这种可能性也近乎没有了。如若《黑寡妇》等到8月底、甚至8月之后内地上映，其要面对漫天盗版资源和不确定的口碑走向，又还剩多少体量？

《黑寡妇》缺位，《毒液2》瞄准9月档期，就连好莱坞中等体量的动画电影《夏目友晴天》也迟迟未定，要知道2019年暑期档，好莱坞影片斩获57亿元票房占比32%，在如此背景下，今年暑期档无疑开局不利。

《黑寡妇》国内档期迟迟未定

正如观众所熟知的，今年暑期档有一个更重要的庆祝日氛围，那就是建党100周年。自7月起，市场将会由主旋律题材掌控。

2019年，观众对于主旋律影片的需求不断增加，这一年涌现了《我和我的祖国》《中国机长》《紧急救援》《烈火英雄》等新时代主旋律影片，共同助力全年票房突破640亿元。2020年，在疫情黑天鹅下，在《八佰》《金刚川》组成的主旋律阵容带领下，中国电影市场坐上了全球第一大票仓。

2021年又面临建党100周年之契机，主旋律电影又迎来新的一轮拥趸，暑期档电影市场理应获得更高的增长。但是，在今年这个特殊氛围下，除了《1921》《革命者》强势领衔之外，七月份直至月底，才陆续出现《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》《怒火·重案》等多类型题材的重点关注影片入场。

《1921》剧照

整个七月份必然是两部主旋律影片的主场，现在整个市场都在焦急地想知道它们的口碑能开分多少。

上文中提到的未定档重量级影片，或多或少面临着制作周期和内容审查等问题，这也是导致这些影片极有可能缺席暑期档的原因所在。

另外，疫情危机也是一个不容忽略的梦魇。广东地区是重要票仓，在近期不断反弹的疫情影响下，影市也遭遇重大打击，广州、佛山两地在端午档零产出，而随后，深圳疫情也出现在热搜上。

但是，在种种不明朗因素影响下，我们仍然还有希望所在，这个暑期档，我们更需要黑马影片，毕竟《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》在上映之前，并不是当年的第一梯队，它们也是异军突起的黑马，成长为现象级爆款影片。

2018年票房黑马《我不是药神》，高达31亿

伴随着观众的审美素养不断提升，对于口碑的诉求也就越发强烈，而这时，虽然要成为口碑黑马的成本增高，但是，一旦黑马势头出现，其所能展现的票房收割力将比以往更为强劲。

但不管暑期档未来情形多么不明朗，不少行业人士还是对今年暑期档充满信心。

在6月16日壹娱观察联手CinemaS举办的“档期论未来走向”论坛上，四位资深行业从业者都对不远的暑期档表达了自己的期待。

博纳影业副总裁陈庆奕就给观众带来了一颗定心丸，他表示：“大家对于今年暑期档不必过度担忧，恰逢建党百年这么一个重大的日子。我觉得电影院一定会大有可为，博纳该出手时肯定会出手。”

大地影院集团副总经理王洋则表示赞同：“我拿到了一份要上映的国产电影片单，所以还是充满期待的。”环鹰时代总经理张聪洋同样表达：“我们跟不少宣发公司负责人聊过，包括院线也有反馈，还有一些影片要定暑期档，暑期档我个人还是比较乐观的。”灯塔研究院院长牧晨也表明，虽然今年暑期档目前没有好莱坞大片进入，但是肯定会有很多值得期待的国产大片，一定会拉升整个观影的热潮。

在进入七月还有不到两周时间，我们期待着两周之内能有意外惊喜不断空降而来，让暑期档头顶上的愁云赶快散去。