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本文来自微信公众号“读娱”（ID:yiqiduyu），作者：林不二子
用IP、流量艺人撬动市场的逻辑，在当下已经不再行得通，新湃传媒没有脚踏实地的内容制作力，没有成熟的偶像运营能力，反倒是先关注IP的后续开发，甚至关注IP开发也是行业趋势下的行为，这样的公司到底能走多久只能是个问号了。
一边是剧集热度稳定TOP3，一边是网络群嘲，《你微笑时很美》很撕裂了。
撕裂的原因很简单。从甜宠剧来看，《你微笑时很美》糖分够足，程潇、许凯男女主演人气不低，剧中互动能满足部分剧集市场受众的磕糖需求，使得剧集播放量、讨论度都还达标；但以电竞为主题材，剧中人物设定、故事情节都无法获得电竞用户认同，导致了电竞网友的嘲讽。换言之，这是观众群体包含多个圈层却没能考虑到不同圈层用户感受的结果。
不过这样的结果，可能是《你微笑时很美》背后公司新湃传媒能接受的，毕竟从做出《陈情令》甚至更早之前开始，这家公司就没想要正经做内容。
1 恋爱、电竞，皆是败笔
“讲个笑话，‘三，二，一，开团’。”这是《你微笑时很美》在豆瓣上的热门短评。
之所以“三，二，一，开团”这句剧中台词能被豆瓣网友当成笑话，原因就是在真实的电竞比赛中，开团需要选手高度的临场发挥能力以及对时机的精准把控，倒计时是不可能存在的事情，所以这句台词也体现了《你微笑时很美》为什么不好看——对现实性的忽视。
毫无疑问，《你微笑时很美》是想走电竞甜宠剧的套路，在电竞相关的世界观下讲述一个恋爱故事，但直观来讲，这部剧在恋爱与电竞上的刻画皆是败笔。
先说恋爱，前5集男女主角的剧情冲突基本围绕女主童谣身高展开，男主陆思诚无时不刻用“矮子”“未成年”形容童谣，构成彼此不断的嘴架，实属初中生恋爱的味道，而这份人身攻击也失掉了部分女性观众的好感。
另外，陆思诚的设定是外冷内热，但在剧中又总会做些恶搞的小动作逗童谣，这让男主的人物性格“变幻莫测”；而童谣应该是出于对电竞的热爱成为职业选手，但在剧中比赛打输了没有投入训练，反倒是跑出基地与闺蜜喝酒散心，这也很难让观众与这个人物实现共情。
男女主角在剧情中都从原本的设定中走失，剩下的就只有工业糖精式的摸头杀与捂眼安慰，放到当下的甜宠剧赛道中，这样的内容怕也是不合格的。
至于在电竞世界观的刻画，《你微笑时很美》更是与现实形成平行线。
剧中电竞比赛的项目是网易出品的《决战平安京》，这在现实中是一款手游，剧集让职业选手们在电脑端打手游就足够刻奇，就算是剧情需要把这款游戏变为端游，但游戏界面中明显的手游UI也足够让人跳戏；具体到比赛，除了少量的真实游戏画面，重头戏则在剧方制作的CG上，而在CG中可能是为了凸显游戏角色技能的华丽，抹掉了一切UI，不了解《决战平安京》的观众很难看懂到底是谁和谁在打架，谁又赢得了胜利。
而如果不谈及剧集原著小说对《英雄联盟》联赛真实选手生平、性格的融梗，仅从具体内容来看，全篇也很少能体现出职业选手们对电竞的热爱，没有足够的训练镜头，没有为了提高自己做出的努力，相对轻松地就获得了比赛上的胜利，这不符合现实情况的剧情，也是让电竞用户出离愤怒的一点。
尽管在剧中有关于女性选手（玩家）争议、电竞不是正经工作、面对网络谩骂等电竞行业现有现象的体现，但《你微笑时很美》只停留在现象的堆砌上，没有更深一步的思考，也让这部剧失去了进一步探讨的价值。所以无论是从品恋爱还是看电竞上来说，《你微笑时很美》都没什么值得一看的。
2 内容制作经验不足是根源
电竞题材电视剧注定会被遭受电竞粉丝群嘲吗？答案是否定的。
《亲爱的，热爱的》也是披着电竞外衣的甜宠剧，但因为剧集有顺畅的人物成长线与恋爱线，且故事展开的重心并不在电竞，所以剧集能借电竞题材给剧集受众带来新鲜感的同时，也不至于惹恼游戏玩家、电竞粉丝群体。
但《你微笑时很美》不能简单复刻，原因在于女主角不是电竞圈外人，而是要上场的职业选手，这就注定了推动故事发展的女主角需要深入到电竞圈核心，去训练、去成长，做到真正职业选手的样子，而不是把恋爱、生活的烦恼当做重点。也正是因为《你微笑时很美》没能做好这一点，才招致了更大电竞粉丝群体的不满。
电竞粉丝对电竞的爱很大一部分都投射到了职业选手身上，他们是把青春都奉给了电竞的少年，每日高强度的训练，以及训练带来的终身性伤病，都是职业选手成长的标记，但就算如此努力最终赛场上的结果也是不确定的，看着他们胜利粉丝会一同狂欢，输了比赛的那种不甘粉丝也会感同身受，就是因为粉丝看到了他们的努力与成长，才会产生足够的共情。
在读娱君看来，如果想做电竞甜宠剧，就把女主角的设定全改，不深入电竞圈，把甜宠做到自然、极致，而如果想保持原著设定，就要尊重电竞市场，尊重职业选手。两点都做不到才让《你微笑时很美》落得两手皆空。
所以换言之，《你微笑时很美》的失败是败在了对电竞市场的不理解上，也就是制作方新湃传媒在制作内容上的经验不足。
尽管在2019年新湃传媒做出了爆款剧集《陈情令》，但那时也显露出了新湃传媒在制作影视剧项目上的能力不足——双男主故事中女配角加戏、拍摄现场发生火灾致两名灯光师离世的情况，这都是此前没有剧集制作经历的结果。要不是踩中了耽美这一垂直细分领域，再加上原著《魔道祖师》本身的IP影响力，《陈情令》可能也难以凭借剧集本身赢得市场。
而在那之后，新湃传媒想继续跟进耽美热潮，准备上线的《默读》遭遇市场环境突变不得不停下，下一部就是如今的《你微笑时很美》，这样来看，《你微笑时很美》能好看才是小概率事件。
3 总在追热潮的新湃传媒
在2020年接受媒体采访时，新湃传媒CEO王鑫对公司的定位，是一家面向娱乐全球化时代、以IP的全方位开发为特色、以建构全新娱乐内容生态系统为目标的娱乐传媒集团，而如果换一种更易懂的语言来讲，新湃传媒就是一个跟随市场热度制造IP并以IP开发盈利的娱乐公司。
应该说，好内容从来都不是新湃传媒的核心目标，赚钱才是。尤其是，在今年2月新湃传媒被法院裁定冻结84万元的当下，赚钱可能成为了公司更迫切的事。
为了赚钱，王鑫做过很多。
2015年韩流正热时，新湃传媒通过代理韩国艺人在华活动，承办了权志龙、EXO、太阳等韩国偶像的演唱会，借助这份经验与名气，新湃传媒签下了前少女时代队长郑秀妍，也在2018年与李宇春合作了演唱会。而在李宇春演唱会宣传稿的字里行间，有让人误会公司签下了李宇春的表达，不知道这波操作肖战粉丝看着会不会眼熟。
2016年区块链概念正火，王鑫可能是受到感召在2017年前后也打造了自己的区块链品牌ENT，募资规模达5亿，号称韩国第一个娱乐产业的区块链项目，不仅邀请到金钟国、T-ara等韩国明星支持，也开始对外放出“李宇春币”这样的消息。只不过“李宇春币”成为了想象，ENT上线半年多跌幅就超过99%，在搜狐网的报道中显示，ENT一直就是套现的过程。
ENT落败后，王鑫又做了一个基于区块链技术的内容APP抓饭，通过给平台上KOL发行区块链积分，激发KOL在平台上生产自己的内容，当然，最终这个平台也无疾而终。
不过峰回路转，币圈遇冷，偶像市场有了新的动向。2018年新湃传媒签下了参加《偶像练习生》的于斌，在后续几年的偶像综艺中也都有了新湃传媒艺人的身影，只是可惜旗下艺人没有大爆之相，没能为公司获得更大收益。
好在2019年《陈情令》爆火，也带给了王鑫新的启发，从做剧到生成IP再到IP开发赚钱。于是有了票价被炒到15万一张、套票售价9999元的《陈情令》演唱会，有了想要继续吃耽美红利但因市场环境变化无疾而终的《默读》，以及如今不懂内容但硬要做的《你微笑时很美》。
在2018年接受娱乐资本论采访时，其也提到了储备的剧集项目，《魔道祖师》改编的《陈情令》、叶京小说改编的《梦开始的地方》、《大头行家》、《搬山》、《你微笑时很美》，以及翻拍美版《国土安全》的同名影视剧，这些几乎都是原本圈层的知名IP，这也能看出新湃传媒的真正心思——用成熟IP吸引市场热钱。
但用IP、流量艺人撬动市场的逻辑，在当下已经不再行得通，新湃传媒没有脚踏实地的内容制作力，没有成熟的偶像运营能力，反倒是先关注IP的后续开发，甚至关注IP开发也是行业趋势下的行为，这样的公司到底能走多久只能是个问号了。
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