视频行业新风口？传统影视公司入局“试水”短剧市场

网络剧经历过由短入长，再由长变短的过程。互联网视频平台给予了一些影视剧新秀发挥的空间，最初便是以自制微短剧的形式出现的。而后，随着资金的大量涌入，网络剧逐渐向精品化的方向发展，目前优爱腾芒的定制剧、版权剧内容已经完全能够与传统卫视剧媲美，甚至内容更加优质。

伴随着受众观剧习惯的改变以及抖音、快手等短视频平台的火热，以短视频平台作为依托的竖屏微短剧应运而生。目前市场上存在了两种微短剧形式，一是适合在手机端观看的竖屏微短剧，以爱奇艺竖屏剧剧场、腾讯微视和抖音剧为代表；二是以优爱腾芒和B站为依托的横屏短剧，时长1-10分钟不等。

短视频平台积极布局短剧是行业趋势，为了补充更多优质内容，抖音、快手、微视三家短视频平台纷纷开启招募计划，虽然标准不一，但都能从各平台的官方计划中看出其对优质短剧内容的渴求。

平台也对短剧制作方积极释放一些福利，比如对优质创作者进行流量扶持以及合理的分账金额等。这些扶持计划不仅吸引了更多个人创作者入局，而且一些传统影视公司也开始布局微短剧。据新剧观察（ID：xinjuguancha）记者了解，传统影视剧制作公司、艺人经纪公司如华谊、嘉行、星之传媒等都已经开启了微短剧的创作计划。

传统影视公司入局短剧

在微短剧兴起之后，一些传统影视制作公司也开始入局微短剧市场，有些是因为公司布局的转变；有些则是为了捧红公司旗下的新艺人；还有一些影视公司是由于各种主客观因素，使公司发展走向下坡路，不得不靠成本低廉的短剧“自救”。

据了解，抖音、快手的头部短剧项目的投资大约在300-500万左右，小项目的成本可能低廉至几十万。

嘉行传媒刚试水短剧时采用很多新人演员，故事也选择比较新奇的世界观，尽可能从内容上吸引受众。

华谊创星、新圣堂与抖音合作的竖屏短剧《别怕，恋爱吧！》则采用了明星阵容，白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁主演，制作成本相对较高。由于有明星的加盟，自然起到了“流量效应”，热度相对也较高一些。

真正首次进入大众视野的竖屏剧实际上是辣目洋子主演的《生活对我下手了》，这部竖屏剧是浩瀚影视旗下子公司春风画面出品的，而这家公司的主要股东就是爱奇艺和华谊兄弟。

另外，曾经制作过《我不是药神》等多部知名电影的真乐道今年也携手抖音推出了《做梦吧！晶晶》，同样是全明星阵容，在互联网引发网友们热议。

作为艺人经纪公司的星之传媒也开始进军短剧圈，用短剧为新人赋能，《上头姐妹》结合了电商热点，又邀请了王妍之、蓝盈莹、海陆等明星加盟。利用公司资源捧红新艺人，也是传统影视公司入局短剧的一种思路。

当然，近两年由于受到疫情等各方面主客观因素的影响，传统电影公司以及部分头部剧集公司都受到了资金重创，选择拍摄低成本、回钱快的短剧也不失为一条“自救”道路，这或许就是传统影视公司积极入局短剧市场的原因。

IP版权与MCN公司互相助力

从短剧热度来看，有明星加盟的短剧往往热度值较高，而空有好故事却没有流量加持的短剧就反响平平，这也是市场规律导致的。

因此，三大短视频平台往往会与小说平台深度绑定，左手握IP，右手握流量，这样才能使短剧赢在起跑线上。

腾讯旗下有阅文集团，腾讯微视目前与阅文和腾讯游戏深度绑定，形成了一条短剧内容生产链，比如腾讯微视此前就推出了《通灵妃》、《如梦令》等，都是根据小说IP改编的，而在演员的选择上也规避了纯素人。《如梦令》敲定了何泓姗主演，《通灵妃》则是由黄日莹和晏紫东主演，两个人虽然算不上大流量，但之前的作品也积累了人气。

在此前举行的主题为“向融·日新”的2021年度发布会中，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视公布了接下来布局的微剧片单，其中包括《山贼太子妃》、《神仙二手交易群》、《怪奇笔记》、《妖怪酒馆》、《如梦令3》、《鸡汤皇后》、《心跳300秒》、《余生有你暖又甜》、《回到明朝当王爷》、《上线吧！我的上仙大人》、《师兄请按剧本来》、《熠华录》、《不健全关系》、《传闻中的容嬷嬷》等在内的14部作品，几乎都是根据阅文IP改编的。

快手合作的阅读平台是米读小说，《少夫人又作妖了》、《闪婚萌妻》、《权宠刁妃》、《神医狂妃》等都是米读小说的IP。

另外，短视频平台很喜欢和MCN公司合作，因为大多数的微剧请不起明星加盟，而MCN的网红资源可以弥补这一短板。抖音的新番计划为了鼓励创作者，吸纳更多MCN公司加盟，还对作者进行了不同量级的鼓励政策，包括10-100万的流量和20-50万现金。

由于短剧的体量较小，一两个主人公即可，因此也比较突出网红的个人IP，刚出道的小艺人也可以借助短视频剧迅速赚取流量。

短剧缺乏行业规范

就目前市场形势来看，抖音、快手微短剧仍然是一个较为新兴的模式，各平台各自有各自的政策，缺乏一个系统的行业规范。红利与问题往往是相伴而生的，当前无论是竖屏剧还是横屏短剧在内容制作和运营模式上都存在类似的问题。

首先，剧集内容的质量参差不齐，甚至会为了突出网红忽略内容品质，还有一些为了骗取流量发布歪曲事实、虚假人设、低俗媚俗的内容。

其次，短剧为了打通盈利渠道与广告强关联，短剧变成了一种直播带货的便利途径，这也不利于行业的良性发展。

因此，一旦短剧的作品数量达到一定的量级，官方必须出台相关政策进行规范。这个规范可以参考网络剧红利时广电总局对其的规范条例，实际上，短剧和长剧都在向着相同的方向发展，只不过短剧更依附于流量变现。

传统的影视公司入局短剧市场恰说明这波红利的诱人，不过长视频与短视频在盈利模式上存在差异，习惯了传统运营方式的影视公司“下凡”做短剧未必会具有优势，反而一直专攻于短视频的MCN公司更懂得短视频用户的需求。

以事实数据说话，无论是星之传媒的《上头姐妹》还是华谊的《别怕！恋爱吧》都没有短视频平台自制的项目拥有热度。传统影视公司如果想要继续开拓短剧项目市场，势必会从短视频平台吸纳人才，否则并不具备核心竞争优势。