Facebook也要给“网红”发报酬，抗衡TikTok

美国Facebook于7月14日发布消息称，将在2022年底之前向活跃在自身SNS（社交网站）上的各类创作者发放总额逾10亿美元的报酬。中国短视频APP“TikTok（抖音国际版）”等借助向被称为“网红”的有影响力UP主支付报酬这一机制实现快速增长，Facebook将以此举加以对抗。

手机上的Facebook和TikTok的APP图标（资料）

Facebook此次宣布的举措汇总了以艺术、时尚和娱乐等各领域为对象的众多报酬程序。据称与现有的面向创作者的盈利途径形成互补。照片共享APP“Instagram”和社交网站“Facebook”将分别在今年夏季和秋季在APP内发布详细举措。

Instagram于2020年作为对抗TikTok的服务，推出了短视频发布功能“Reels”。将于近期在美国国内推出以一定条件向制作优质内容的创作者支付奖金的机制。Facebook首席执行官（CEO）马克·扎克伯格7月14日在社交网站上刊文称“希望构建让数百万创作者更好维持生计的最佳平台”。

Facebook此前提供创作者通过向社交网站上传作品来获取收益的机制。但是，有批评称收益的分配不透明。据称，新机制将明示创作者如何获得收益，分配方法也将遵循一定的原则。

Facebook也面临在内容方面搭便车的批评。在宣布向创作者支付巨额资金的背后也透露出面对通过多样化报酬程序提供内容的质量、增加用户人数的TikTok的危机感。

美国调查公司Sensor Tower于14日宣布，TikTok在2021年上半年成为全球下载量最大的APP，累计下载数突破30亿次。除了预先在智能手机上安装的APP之外，在Facebook提供的APP以外，这是首次超过30亿次。

个人通过社交网站等直接赚钱的“创作者经济（Creator Economy）”正在快速增长。拥有大量知名创作者有助于增加用户，大型社交网站正在加强促进创作者盈利的功能等。