吴亦凡跌落神坛，谁也救不了他

2020年8月21日晚上，郑爽直播首秀，除了因为情绪失控上热搜外，她还爆料了一段“往事”：

“前段时间录节目还跟吴亦凡聊，大家都觉得我们是难兄难妹，他就说你这个人真的不适合谈恋爱。我说，其实你也很不适合谈恋爱。”

5个月后，一语成谶，郑爽被曾经的恋人张恒“锤”出娱乐圈。现在，吴亦凡也因“恋爱”，卷入舆论风暴，人设崩塌。

近期一直在爆料吴亦凡的都美竹，在后续接受采访中进一步透露，吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性与他发生关系，受害者超8人，甚至还包括未成年女生。

都美竹通过网络爆料的内容，目前尚未证实或证伪。吴亦凡对此则表示了否认，称“没有灌酒、没有收手机”，并表示，“如果有这类行为，请大家放心，我会自己进监狱”。

但如果事情为真，那么灌人酒、趁人不清醒发生关系，则已经触及到了刑事犯罪层面。

吴亦凡赶上了娱乐圈的“流量时代”，在成千上万年轻女性的支持下，登上娱乐圈商业价值的巅峰。水能载舟，亦能覆舟，这次，得罪了年轻女性的吴亦凡，正迅速跌下“神坛”。

1 被捧上天

吴亦凡人生的分水岭在2014年。

在此之前，吴亦凡因陪同好友参加韩国SM娱乐公司练习生的面试，被选中。他因想逃离母亲的控制，签下了长达10年的“卖身契”。

在做了4年左右的练习生后，2012年4月，22岁的吴亦凡，以队长和门面担当的身份，在SM打造的顶流男团EXO组合中亮相，正式出道。

EXO盛极一时，甚至可以跟演唱《Sorry， Sorry》的组合Super Junior一较高下。吴亦凡本人更是圈了一大堆中国粉丝。

但好景不长，2014年5月，吴亦凡提出与SM解约，随后向法庭举证自己遭遇“压制、不公正、限制资源等对待”，开始到中国发展。

在与EXO解约后的一个月时间内，他就被迅速定为徐静蕾的电影《有一个地方只有我们知道》的男主角。

不知是为了给电影做宣传还是怎样，徐静蕾非常提携吴亦凡。电影开拍前，便先炒作了一段两人之间相差16岁的姐弟绯闻。电影杀青后，徐静蕾还与他牵手亮相。

2015年，吴亦凡又搭上了管虎导演的《老炮儿》。到了2017年，他甚至成了周星驰电影《西游降妖篇》的唐三藏。

事情发展得如此顺利，大概吴亦凡也没想到。毕竟刚刚解约的时候，吴亦凡是抱着最坏的打算回来的。他告诉母亲，如果国内不接受他，无法继续在这个行业的话，不做艺人也没关系。

吴亦凡可以发展这么顺利，不得不说，是赶上了一个“好时代”。一方面，2014年是中国电影行业井喷式发展的一年，根据猫眼专业版数据，年度票房达到了296亿元，相较前两年增幅达到七成。

另一方面，2014年称得上是“小鲜肉”来袭的一年。根据腾讯出具的《2014年娱乐白皮书》，在明星社交网络关注度排行榜上，小鲜肉开始力压老偶像，影视圈进入“小鲜肉时代”。

在白皮书列举出来的公众影响力指数排行榜上，吴亦凡赫然在列，仅次于TFBOYS、鹿晗、杨幂、小S，排在第五位，比李易峰、华晨宇等人的指数都要高。

影视作品之外，吴亦凡还开始在综艺上频频亮相，并借助《中国有嘻哈》，翻身成“有专业能力”的明星。

（吴亦凡现身《中国有嘻哈》总决赛录制红毯）

借助自身的知名度，吴亦凡还推出了个人潮流品牌A.C.E，并成立了说唱厂牌和车队。

除去影视、综艺、音乐等方面节节开花外，吴亦凡还给自己挣回来不少头衔，比如他是入驻上海杜莎夫人蜡像馆的第一位90后演艺明星，是“超级碗”舞台的首位华人明星，还获得过“亚洲最具影响力男歌手奖”……

但有意思的是，吴亦凡奖项拿得如此多，但却给路人留下了“只知其人，不知其作品”的印象。那么，捧他上神坛的是谁呢？

2 狂热的粉丝

把吴亦凡捧上天的，正是他背后数千万的狂热粉丝。

互联网时代，流量至上。粉丝数量、粉丝活跃度、粉丝购买力等成为制片方、品牌方等衡量明星商业价值的重要因素。

明星的商业价值越大，参演的影视剧在招商、收视率等方面才更有保障，也才能有足够多的粉丝为其代言的产品买单。

可以说，在流量时代，粉丝是明星闯荡娱乐圈的底气和支撑。目前，吴亦凡的微博粉丝数量超过5000万人，其中不乏狂热的追随者。

（微博截图）

24岁生日之时，吴亦凡在腾讯视频举办了自己的生日会。除了腾讯视频所在大厦被涌来的粉丝围住外，据统计，当天有近100万粉丝同时在线观看了其生日会的直播。

2018年，吴亦凡发行新专辑《Antares》，虽然其中连一首脍炙人口、火遍全网的歌都没有，但并不影响其“屠榜”美国iTunes。上线24小时内，这张专辑就占据了iTunes专辑总榜、单曲总榜，以及Hip-Hop/Rap专辑分榜和单曲分榜，四个榜单的首位。

而粉丝正是助力这张专辑“屠榜”的最大“功臣”。据了解，早在专辑发行前，吴亦凡的粉丝就完成了打榜攻略，用真金白银买了Apple ID，以支持吴亦凡的专辑。

这是吴亦凡粉丝力量和商业价值的最佳佐证，也是品牌方纷纷找他代言的核心原因。

据市界不完全统计，在被品牌方解约前，吴亦凡合作的品牌个数至少有15个，囊括豪车、奢侈品以及护肤品、食品和日用品等诸多品类。

这些品牌选择吴亦凡做品牌代言人，一方面看中的是他的时尚人设和外形条件，另一方面看中的是他背后的数千万年轻女性粉丝。

2016年末，吴亦凡成为Burberry首位华人代言人，Burberry微博因此涨粉到100万人。BurberrySKP旗舰店中吴亦凡走秀穿的那款售价1.65万元的风衣，被抢购一空。

2019年1月，零食品牌良品铺子花2500万元请吴亦凡做代言人。良品铺子创始人杨红春就曾表示，良品铺子的用户中，有70%为年轻女性，在年轻消费群体中拥有较高知名度的吴亦凡，可以为良品铺子带来更多用户。

2020年10月，立白官宣吴亦凡做代言人后，两天内品牌热度提升了80多倍，几乎所有热度都由吴亦凡贡献。

这样的成绩背后，自然还是吴亦凡粉丝的功劳。

狂热的粉丝，不仅帮助吴亦凡本人建立了巨大的商业价值，还“奋战”在为他洗白、维持其完美形象的第一线。

2016年，小G娜曝光和吴亦凡的暧昧聊天记录及亲密照，引发热议。但在粉丝和各种大V、营销号的力挺下，吴亦凡最终安稳度过那场风波。

之后，吴亦凡多次被曝“恋爱绯闻”，粉丝始终把矛头指向女方，而非吴亦凡本人。

但这次的风波中，无论从品牌方反应还是从舆论倾向看，都要比以往来得更凶猛一些，很难有人再救得了他了。

3 这次伤害了谁？

跟之前各种桃色新闻相比，这次都美竹爆料事件，因为可能涉及到未成年人和“诱奸”等，性质更为恶劣。

国内著名娱乐行业律师赵智功告诉市界，如果根据法律原则的游戏规则来判断，若吴亦凡方不提供反驳的证据，证据有优势的一方（都美竹）主张成立，不能提供证据的一方（吴亦凡）承担不利后果。

也就是说别人锤你，你要反锤，你不反锤，就要认为先锤的人是对的，不然事情根本不会有一个结果。

而且，吴亦凡方面在证据方面，目前没有提供任何实质性东西，包括他本人所说的证人，也没人出来作证。所以，“吴亦凡方面的反击回应，只是吴亦凡方面的主张，但不等于事实”。

此外，尽管吴亦凡为加拿大国籍，但根据我国刑事诉讼法的相关规定，刑事案件的管辖由犯罪行为地法院行使，即使行为人具有外籍身份，如果其迷奸、诱奸的犯罪行为为真，且发生在中国，则由中国法院适用中国法律来对其追究刑事责任。

不论该事件在法律层面的后续走向如何，各大合作品牌，已经在批量地与吴亦凡解约了。

韩束、立白、滋源、康师傅冰红茶以及腾讯视频等众多品牌，纷纷宣布与吴亦凡终止合作关系；兰蔻、良品铺子等已经与吴亦凡合约到期的品牌也纷纷发声，和吴亦凡撇清关系。

（微博截图）

截至发稿，市界尚未看到LV宣布与吴亦凡解约的消息。市界曾致电并微博联系路易威登，截至发稿前暂未得到回应。

7月18日，韩束宣布与吴亦凡解约后，其直播间观看人数暴涨，原价299元的产品被拍到1000多元。

从韩束这波运营看得出，代言人出现负面新闻，若品牌操作得当，甚至还能反向赚一波流量。但对影视作品来说，参与的主演若做了不该做的事儿，那几乎就是夭折的命。

这并非危言耸听，乃是有前车之鉴。最近、最鲜活的例子便是郑爽，爽妹子自己一时“快活”，却导致跟她沾边、花了大价钱请她拍戏的《只问今生恋沧溟》倒了大霉，其背后的投资方北京文化，也是风雨飘摇。

再比如《赢天下》，先后经历了高云翔、范冰冰风波，一部电视剧历经4载春秋，又改名，又重拍，至今上映无望。背后押宝的唐德影视，也受此拖累，从一流影视公司步入阑珊。

往好处想，即便重拍上映，但电视剧本身就是当时文化的折射，大女主剧到时还流行吗？资本又可会买单？

回到被吴亦凡牵连的《青簪行》上。该片于2019年开拍，今年4月19日取得了发行许可证，原定于今年第三季度播出，由新丽电视、企鹅影视、凤凰联动影业三家公司出品。截至发稿前，背后涉及的腾讯控股收跌2.57%，阅文收跌3.32%，凤凰传媒收涨2.11%。

据了解，该片为腾讯视频的S级项目之一，有传言称投资金额达到数亿，想来被寄予厚望。但就在刚刚，腾讯视频宣布向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知，已终止一切品牌层面的相关合作。

尽管吴亦凡仍在微博上自证清白，其工作室也表示已经向公安机关报案，但“所谓报警，可以理解为警察知道这件事了，并不等于正式的刑事法律程序。”赵智功律师告诉市界，“没有公安部门（刑事侦查）盖章的刑事立案告知书，都是扯淡。双方目前都没有展示，暂时都可以理解为虚张声势，给自己壮胆。”

其实，即便没有这场风波，随着娱乐行业从疯狂回归理性，以及选秀节目盛行，流量明星层出不穷，吴亦凡本人的号召力其实早已大不如前。

根据艾曼数据，2017年上半年，吴亦凡的商业价值在所有男明星中排在第四位，之后便不断下滑，被王俊凯、易烊千玺、王一博、肖战等男明星超过。2021年第二季度，吴亦凡的商业价值甚至已经排在十名开外。

影响力式微，再加上涉及事件恶劣，吴亦凡就这样被拉下“神坛”。

遥想当年，吴亦凡刚刚成为巨星的时候，吴亦凡的妈妈始终记得，不忘粉丝对吴亦凡不求回报的爱与支持，总是在操心演唱会的票价是不是定得太高，还总会站出来替粉丝争取利益。

再看如今，吴亦凡卷入“选妃”“诱奸”“迷奸”绯闻，还有更多人站出来，在微博上爆料，疑似也曾有过被“约”经历，而吴亦凡正忙着拉黑网友、删负面评论，让人不禁想起都美竹那句：站出来吧，像个男人。

参考资料：

《吴亦凡与母亲的“战争与和平”》，王丽，《驿站阅读》

本文来自微信公众号“市界”（ID：ishijie2018），作者：华宇齐敏倩