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2021年上半年已经过去，笔者将对上半年的剧集市场进行总结。其实从上半年的热播剧集来看，剧集市场出现了新的态势，以往主旋律剧集都是叫好难叫座，或者为了迎合市场而出现歪曲历史的雷剧，不过今年的主旋律题材剧却高歌猛进，无论是扶贫剧、革命历史剧还是军旅剧都呈现出繁荣的景象。
疫情之后影视行业刚刚复苏，上半年播出的剧集数量较前两年明显减少，但也导致了竞争力很大，高质量剧集扎堆播出，让一些质量逊色的作品无法摸鱼。头部公司凭借大IP抢滩市场，但大IP和明星效应能带来受众基础，不过却维持不了热度，随着受众对作品的要求愈发严格，很多高热度作品如果没有优质内容支撑很容易高开低走，而上半年这样的作品也不在少数。
好在，那些在大IP高压下夹缝生存的“小而美”作品却有意外惊喜，出现了许多新秀黑马。这些作品的存在更验证了“内容为王”的可靠性，只有内容质量过关的作品才能够真正满足受众的审美倾向。
多部主旋律剧口碑热度双丰收
纵观今年上半年播出的剧集，主旋律剧占比很大，因为今年正值建党100周年和“两个一百年”交汇点，因此献礼小康和建党的剧集会扎堆播出。
今年1月份便陆续播出了两部扶贫剧，湖南卫视的《江山如此多娇》是今年播出的第一部扶贫剧，播出以后在同时段剧集中收视率第一，在芒果tv的总播放量4.8亿，微博热搜上榜了39次，主话题阅读量超过了8亿，抖音热搜榜上了29次，相关话题播放量几乎高达45亿。
正午阳光的《山海情》紧随其后，在五大卫视联播，全网同步播出，该剧在豆瓣的评分9.3，与《觉醒年代》并列第一。播出期间，该剧的平均收视屡是1.504%，在结局当日达到了1.647%。对于播放量来说，这个成绩并不突出，但该剧朴素的画风和真挚的品相却迎来了部分受众的喜爱，并且成功小众出圈、低开高走，获得了受众对质量的认可。
《觉醒年代》在播出时并没有获得太高的关注度，但却是最具长尾效应的主旋律剧，至今仍然有不少年轻人成功入坑。《觉醒年代》目前豆瓣评分9.3，并且成为了第27届上海电视节白玉兰奖的最大赢家，入围八个奖项，最终获得了最佳导演、最佳男主角、最佳原创编剧三项荣誉。
在五四青年节定档的《理想照耀中国》也获得了不错的口碑，豆瓣评分8.2，这部剧是单元剧，可谓众星云集。不过因为拼盘式的结构而导致每一集都参差不齐，也影响了受众黏性和收视率，最终收视率平均排名同时段第四。
上半年的主旋律剧集还有《百炼成钢》、《我们的新时代》等优秀作品。
头部公司突显优势
头部公司的优势在于有资本买大IP，随着马太效应加剧，连大IP都开始内卷了。柠萌、新丽、正午阳光、耀客、慈文、华策等几家头部公司纷纷推出大IP作品抢滩市场，腾讯影业也联合阅文推出了几项大IP剧集。但目前并不是谁有大IP谁就能称霸影视市场的时代了，关键还是看内容质量是否过硬。
腾讯影业、新丽、阅文影业出品，爱奇艺联合出品的《赘婿》在热度和口碑上都双赢，成为了今年网剧市场创新度最高的作品。该剧播出之后，位列云合数据、猫眼、灯塔、骨朵等多个权威榜单TOP1，成为今年的现象级爆款。
《小舍得》由柠萌影业出品的，也是今年上半年爆款剧集中唯一上榜的现实主义题材剧。该剧日播放量稳居4000万以上，数据稳占热度榜榜首。
优酷、慈文联合出品的《山河令》可谓是热度值爆表，也捧火了张哲瀚和龚俊两位主演，该剧的收官播放量达到12.3亿，豆瓣评分高达8.6。今年慈文仅凭这部剧便足够挽尊，后续的宣传营销也使这部剧的热度持续不减。
企鹅影视、新丽出品的《斗罗大陆》邀请了吴宣仪与肖战联袂主演，两家粉丝的基数必然带火这部剧，最终这部剧的播放量破46亿，不过豆瓣评分却反馈一般。
爱奇艺与新丽的《叛逆者》是悬疑谍战剧，豆瓣评分8.3，该剧上线1天播放量就破1.3亿，在央八播出时连续20天收视率夺冠，可见是一部叫好又叫座的作品。
西嘻影业制作的《千古玦尘》播放量破20亿，称霸热播剧榜单。
华策克顿出品的《你是我的城池营垒》也获得了超高的人气，而且用户黏性很大，位列黄金时段用户粘性第一，在同时段位列收视率第四。
华策的《长歌行》是古装大IP改编的，有迪丽热巴和吴磊坐镇，该剧未播先火，播出后总播放量超过50亿。不过，该剧的豆瓣评分却只有6.0，口碑与热度并不符合。
柠萌、新丽、慈文、华策等头部公司的剧集都是IP项目，有些聘请流量明星加盟，但很显然拥有热度值却无法拥有良好的口碑，当然也有既注重内容品相又没有忽略演员知名度的项目，那必然会成为收视与口碑双丰收的爆款。
腰部公司靠 “小而美”突围
今年上半年播出的剧集中也有一些并非头部公司的项目，投入资本、制作周期、主演流量等都稍有逊色，不过却仍旧成为爆款剧集。
景甜、张彬彬主演的《司藤》由优酷、悦凯影视出品，这部剧播出九天就已经在优酷领跑。
范丞丞、程潇主演的《灵域》播出四天就位列骨朵热度排行榜前三，该剧是爱奇艺和稻草熊联合出品的，虽为大IP，也有流量加盟，不过观众还是不为剧情买账，最终豆瓣评分6.2，评价人数只有1.9万。
飞宝出品的《上阳赋》是章子怡和周一围主演的，集结了许多实力派演员。该剧的微博主话题超过310万讨论量，61+亿阅读量，剧集总播放量破58亿，许多网友表示“优酷崛起了”。
值得一提的是企鹅与灵河文化联合出品的《御赐小仵作》，这是一部很低成本的作品，也没有流量明星的加盟，但豆瓣评分却有8.1。这部剧刚开始播出数据欠佳，但是很快低开高走，碾压其他甜宠剧冲刺全网热度第一，成为了今年甜宠剧小黑马。
其实，马太效应的加剧只会让头部公司更加争抢头部市场，大流量、大IP导致资金外流，而很少会关注内容本身的质量问题。这反而给予了中腰部公司机遇，因为腰部市场的薄弱和空白使更多中小型公司入局。从今年上半年的播出数据来看，剧集市场带来了很多惊喜，一些不被观众看好的剧集逆流反击成为黑马，而这些黑马作品也都是内容过硬、具有创新精神的作品，而目前国内影视市场恰需要更多这样的作品存在。
本文来自微信公众号“剧Sir”（ID:jusir2018），作者：灵樨
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