栏目导航 
看什么？
作为关乎文娱市场内容供应方全年“业绩单”和KPI完成度的重要时段，暑期档向来是一年中角逐最激烈的战场，而观众虽顺势获得了广阔的观看空间，但总会有那么几个异常拥挤的选择，比如去年的《隐秘的角落》《乘风破浪的姐姐》《八佰》，2019年的《陈情令》《乐队的夏天》《哪吒之魔童降世》等。
可今年，尽管传统意义上的暑期档已走过三分之一，剧集、综艺以及电影市场的内容竞争也都已临近峰值，但总体表现却无一例外的无爆款。受此影响，关于“看什么？”，观众也迟迟未给出绝对统一的答案。
01 剧集：口碑争议突出，“准爆款”与“潜力股”乏力
剧集市场的暑期档开局，也是观众与《千古玦尘》《你微笑时很美》口水战的开端。
“三金影后”周冬雨下凡，被腾讯视频与柠萌影业寄予厚望的《千古玦尘》豆瓣开画评分仅4.8，后期虽有所回升，却也只是贴着5分线浮动。另一边，紧随其登陆腾讯视频、优酷的《你微笑时很美》，更是因原著融梗、抹黑电竞、男主PUA等争议被频繁骂上各大社交平台热榜，豆瓣评分也从开画的3.1跌至2.9，一星占比近78%。
热度方面，两部剧虽都堪称“黑红”，但远不到“现象级爆款”的标准。
豆瓣评分人数向来是反映一部剧热度、讨论度、播放效果的比较硬核的数据，2019年的“夏日限定”《陈情令》豆瓣评分人数目前已破百万，在2020年产出“一起爬山吗”、“我还有机会吗”两大全民热梗的《隐秘的角落》也已超过91万，与之相呼应，两部剧播出期间也基本盘踞在各大权威热度榜的榜首。
而截至发稿前，《千古玦尘》的豆瓣评分人数不过9万+，《你微笑时很美》虽得到了近30万评价，但其在猫眼、云合、灯塔等热度榜单上的表现却并不出挑，播出至今仅两次登顶猫眼剧集热度榜榜首，也就是说更多人只是单纯的为评分而来。
另一个比较有力的佐证是，《千古玦尘》《你微笑时很美》在捧人方面的表现也远不及《陈情令》《隐秘的角落》，同时担任两部剧男主的许凯在德塔文6月艺人网络影响力榜TOP10中查无此人，而位于榜单一、二位的是《陈情令》的两大男主肖战、王一博。
无独有偶，冯小刚的“网剧处女秀”《北辙南辕》以及龚俊主演的《你好，火焰蓝》，这两部“潜力股”的口碑也皆不如预期，且最关键的争议点都在悬浮。
综合口碑与热度表现，目前仅有爱奇艺与华策影视合作并独播的《变成你的那一天》带来了惊喜，也顺势助力爱奇艺进一步提升了“恋恋剧场”的知名度，与之不同，一度被寄予厚望的”芒果季风“剧场虽也在持续更新，却迟迟未走出不温不火的状态。
02 综艺：“综N代”整体下坠，创新综艺影响力待升
与以往相同，今年暑期档的综艺市场依旧主打“老新配”。
除已迎来收官的《向往的生活5》《奔跑吧5》《让生活好看2》外，目前仍有《密室大逃脱3》《做家务的男人3》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》等近10档“综N代”在播，但无论是从口碑，还是话题热度表现来看，这些节目基本都在下坠。
《拜托了冰箱 轰趴季》豆瓣评分从上一季的7.0断崖式下跌至3.2，同样由腾讯视频自制并独播的《心动的信号4》的口碑较上一季虽有明显回升，但仍处于及格线以下。另一边，芒果tv自制并独播的《密室大逃脱3》也下滑了0.1，而从台网联播转为爱奇艺独播的《做家务的男人3》，豆瓣评分至今未出。
热度方面，这4档“综N代”目前的表现也并不足以获得称赞，尤其是与同期在播的《萌探探探案》相比。在云合6月综艺连续霸屏榜中，《萌探探探案》击败了《向往的生活5》《极限挑战7》等拿下TOP2，进入7月至今，其也一直保持住了这份优势，而在猫眼综艺全网热度榜上，《萌探探探案》更长期盘踞于榜首。
可惜的是，《萌探探探案》口碑掉队，这也是导致其“热而未爆”的最大阻力。
而在《萌探探探案》背后，《五十桃花坞》《象牙山爱豆团》《怦然心动20岁》《扑通扑通的心》，以及爱优腾在进入7月后相继推出的潮流社交游戏体验综艺《奇艺剧本鲨》、Z世代潮流ICON生存选拔秀《这就是潮流》、盟人团综《夏天来了盟人不在家》等其他创新综艺，目前在受众端的吸引力更需要提升。
03 电影：《中国医生》难解尬局，《怒火·重案》《狙击手》延期
《1921》《革命者》“温吞”开局，被视为“救世之作”的《中国医生》虽如期领跑暑期档电影票房，但无论是与2020年暑期档的“救市之作”《八佰》，还是原班底打造的《中国机长》相比，都有些暗淡。
《八佰》首日票房1.4亿+，后9天内也一直保持在亿级别；《中国机长》首日票房2亿+，直至上映第7天其单日票房也仍在2亿+。反观《中国医生》，首日票房不过9300万出头，后虽实现单日票房破亿，但也仅仅维持了2天。
拓普研究院预估，《中国医生》的总票房将定格在17亿左右，而猫眼专业版的票房预测也给出了接近的答案。
这种情况下，《中国医生》想逆转局势，必须在口碑上有所保证。可现实是，有人因其对中国医生的致敬、对疫情期间武汉的还原而无比动容，也有不少批评和质疑：“过于煽情”、“剧情脱线”、“人物失焦”、“意义传达浮于表面”。受此影响，《中国医生》的猫眼与豆瓣评分呈现出两极化，前者高达9.5分，后者却未过7分线，仅比《中国机长》高出0.2分。
《中国医生》难“救市”，而据猫眼专业版APP显示，另两部被拓普研究院预估有望突破10亿大关的影片——《怒火·重案》《狙击手》，都已经从7月30日撤档。张艺谋与女儿张末共同执导的主旋律电影《狙击手》更改为“2021年上映”，由甄子丹、谢霆锋主演的“陈木胜导演遗作”《怒火·重案》改为“2021年8月”。
至此，7月可期待的影片仅剩《燃野少年的天空》《白蛇2:青蛇劫起》，8月更只有一部吴磊和张子枫主演、陈正道执导的青春爱情片《盛夏未来》。但这三部影片都属于中小体量，而且，《白蛇2:青蛇劫起》前作《白蛇：缘起》的票房未超过5亿，陈正道在今年五一档推出的作品《秘密访客》，口碑和票房均不佳。
04 影剧综整体平淡，暑期档还有想象空间吗？
结合各大平台陆续公布的待播项目，文娱君认为，剧集与综艺市场后期的表现是值得期待的。
杨洋、迪丽热巴主演的都市爱情剧《你是我的荣耀》，正午阳光全新家庭题材剧《乔家儿女》，成毅、张予曦主演的古装剧《梦醒长安》，段奕宏监制并主演的12季悬疑短剧《双探》，李现、春夏主演的年代史诗剧 《人生若如初见》，黄景瑜、肖战主演的现实题材军旅剧《王牌部队》，孙俪、赵又廷主演的都市职场剧《理想之城》以及《云南虫谷》《长安如故》《玉楼春》《机智的上半场》《我是真的爱你》等期待之作都有望登陆暑期档。
综艺市场方面，《明日之子》《脱口秀大会》《这就是街舞》《说唱听我的》《中餐厅》都将继续回归。目前，《中餐厅5》《说唱听我的2》都已定档，《这就是街舞4》官宣了四位导师韩庚、刘宪华 、王一博 、张艺兴，并进入录制阶段。而爱奇艺的两档王牌“综N代”《乐队的夏天》《中国新说唱》虽暂停更新，但“补位”的中文说唱行业创新观察节目《少年说唱企划》以及“迷综”系列第三部作品《最后的赢家》都已开启录制。
另一边，被称为“《乘风破浪的姐姐》兄弟篇”的《哥哥的滚烫人生》也在紧锣密鼓的录制中，主要嘉宾包括林志炫、陈小春、欧阳靖、张智霖、言承旭、李云迪、李承铉、黄贯中、胡海泉、霍尊等。
至于电影市场，如若博纳影业未如传闻所说在7月底推出《长津湖》，后续也没有更多大片愿意站出来，那《中国医生》极其可能就是高光了。
本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富贵
甘公网安备 62010502000332号