暑期档16部动画电影大爆发背后，影视公司纷纷布局动画赛道

《白蛇2：青蛇劫起》《大头儿子和小头爸爸4》《俑之城》《冲出地球》《拯救甜甜圈：时空大营救》……2021年暑期档，动画电影迎来爆发期。从7月初到8月末，动画电影基本以每周两部的频率稳定上新。

截至目前，已有16部动画电影进军暑期档，其中仅有《狼行者》一部引进片。在其余15部国产动画电影的出品方中，不乏光线传媒、万达影业、华谊兄弟等知名影视企业，也包括追光动画、华强方特等曾在动画电影上取得票房成功的制作公司。与此同时，爱奇艺和哔哩哔哩也出现在出品方名单里。

影视公司纷纷走上动画赛道，背后或是近年来动画电影的不俗市场表现。全年龄向动画常有“爆款”。2015年，成本6000万的国产动画电影《西游记之大圣归来》揽下9.54亿票房；2016年，《大鱼海棠》以3000万的制作成本获得5.73亿票房，2019年暑期档《哪吒之魔童降世》拿下50.35亿票房，位列中国影史票房第三。

与此同时，以“熊出没”系列电影为代表的低幼向动画，已经展现出强大的吸金能力和IP延伸能力，“亲子向”和“合家欢”也成为影视公司进军动画电影的入口。

全年龄向动画：爆发力强，讲好故事难

纵观今年暑期档定档的15部国产动画电影，低幼向动画电影依然占到七成以上，依然是动画电影的主流。

不过，在动画电影的赛道上，数量偏少的全年龄向动画电影拥有更强的票房爆发力。猫眼专业版数据显示，截至目前，国产动画电影冠亚军皆为全年龄向动画电影；内地票房破5亿的9部国产动画电影（含合拍）中，全年龄向动画电影有4部；内地票房破3亿的12部国产动画电影（含合拍）中，全年龄向动画电影有7部。

票房破3亿的国产动画电影列表。数据来源：猫眼专业版

从出品方来看，能够在全年龄向动画电影中获得高票房的出品方少之又少，其中2015年开始发力动画电影的光线传媒和2013年成立的追光动画优势十分明显。光线传媒通过《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等电影打造“神话宇宙”，分获50.35票房和16.02亿票房。追光动画的《白蛇：缘起》也曾拿到4.68亿票房，其续作《白蛇2：青蛇劫起》也因此被市场看好，在口碑效应的加持下，票房或有望超越前作。

在题材上，票房较为成功的全年龄向国产动画电影中，大多数影片都取材自中国神话故事。自《西游记之大圣归来》起，国产动画电影就掀起了神话传说新编的热潮。后续《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》和《姜子牙》的成功，也再次证明了这一题材的市场号召力。炙手可热的神话传说新编也延续到了今年暑期档。4部全年龄向动画电影中，其中《济公之降龙降世》和《白蛇2：青蛇劫起》依然选择了神话新编的手法。

值得注意的是，神话新编之外，动画电影也在题材类型上有所突破。华强方特推出的新作《俑之城》“拐了个弯”，选择以历史文物兵马俑为蓝本撰写故事，在保留国风元素的同时，绕开已经被多次取材的神话传说，避免观众的审美疲劳。

光线传媒同样选择在神话之外进行尝试。据光线传媒2020年财报，光线传媒推出一本漫画APP，其中“孵化原创漫画IP32个，涵盖神话、科幻、悬疑、喜剧等多种类型”。今年暑期档，光线传媒推出的《冲出地球》也选择了科幻题材，并在影片预告中打出了“中国动画不只有神话”的宣传语。

《冲出地球》剧照

此外，四部全年龄向动画电影背后均有打造IP的考虑：《俑之城》是华强方特继“熊出没”后打造的又一国漫IP，《济公之降龙降世》的同系列动画电影《济公之庆友尊者》已经备案，《白蛇2：青蛇劫起》是2019年追光动画《白蛇：缘起》的续作，《冲出地球》改编自高分国产番剧IP《星游记》。

值得注意的是，并非所有全年龄向动画电影都能票房口碑双丰收。目前已上映的《俑之城》和《济公之降龙降世》的目前票房分别为6140万和3104万，豆瓣评分分别为6.1和4.9。虽然动画视效基本过关，但是在豆瓣评论区，《俑之城》被诟病为“缝合怪”，在其中可以看到多部经典西方动画电影的桥段的影子；《济公之降龙降世》亦被评价为“桥段老套”。讲好故事的能力不足，或许依然是全年龄向动画电影进一步发展的桎梏。

低幼向动画：古早IP当道，亲子向、合家欢成方向

全年龄向动画电影打造IP还在起步阶段，低幼向动画已经拥有相对成熟的IP以及IP运营模式。

相对于成人观众的“挑剔”，面向低幼市场的动画电影在创作上或许更加容易。而成熟IP的吸金能力也已经显而易见。以华强方特最成功的动漫IP“熊出没”为例。华强方特并非以影视制作起家。公司于2007年开启主题公园业务，2008年成立动漫公司进行动漫创作，为主题公园提供IP支援。猫眼专业版数据显示，自2014年起，7部春节档上映的“熊出没”大电影累计票房达到32.66亿。

通过动画电影与主题乐园互补，华强方特已经展示出动漫IP变现的另一种形式。华强方特2020年财报显示，公司主要营收来源是文化科技主题公园，其次才是包含特种电影和数字动漫的影视文化内容产品。不过，主题公园业务的毛利率为41.36%，与文化内容产品及服务81.03%的毛利率还有一定距离。

在低幼动画电影方面，“合家欢”和“亲子向”已经成为影视公司入局动画的方向。

万达电影在动画上仍旧延续其打造IP的思路。近年来，万达参与的动画电影不乏类似《全职高手之巅峰荣耀》《十万个冷笑话》《魁拔III战神崛起》等已经形成一定IP效应的项目，背后基本都有已经趋于成熟的粉丝受众。

而今年公布的2021年“万达之夜”的片单中，万达电影表示将推出《海底小纵队2：洞穴大冒险》和《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》两部合家欢动画电影，继续巩固自有IP品牌。

《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》剧照

同样瞄准合家欢亲子向动画电影的还有华谊兄弟。2016年，华谊兄弟成立点睛动画公司，布局动漫业务。2021年，华谊兄弟主控的动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》将于暑期档上映，《摇滚藏獒：蓝色光芒》将于9月上映。

据每日经济新闻报道，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在接受采访时表示，华谊布局动画电影的方向并非成人向影片，而是主打亲子类和合家欢动画电影。值得一提的是，与华强方特相似，华谊兄弟旗下也有实景娱乐业务，王中磊亦在同一采访中提到“熊出没”的运营模式。

华谊兄弟2020年财报显示，“影视+实景”是去年“公司集中全部资源贯彻”的商业模式。具体而言，华谊兄弟通过品牌授权，打造如电影小镇等实景娱乐项目，建立影视IP落地的机制。此前，华谊兄弟运营较为成功的实景项目是位于海口的冯小刚电影公社，景区内授权的IP均来自真人电影。

不过，低幼向动画电影受众相对较小。面向儿童市场的新IP，想要靠一部或两部电影将影响力辐射至广大受众，注定要面临更多困难。而目前内地电影票房达到亿级的低幼向动画电影，大多也是“古早”IP的衍生物：从上世纪九十年代中期的“大头儿子和小头爸爸”，到本世纪前十年的“喜羊羊与灰太狼”“小猪佩奇”“倒霉熊”和“赛尔号”，再到2010年代的“熊出没”，大部分都经历了十年以上的发展历程。

用IP易，造IP难。谁能成为下一个“熊出没”，或许也要静待时间说明。