2021年国产剧上半场：IP剧由热转冷，如何拯救63%的不合格作品？

2021上半年国剧市场由热转冷，聚焦IP领域，也呈现出了自身的特色。 

最早放大IP商业价值的影视领域，是IP价值官持续关注的领域。走过不同寻常的2020年，2021年IP影响力持续释放。 

总体来看，与去年同期相比，2021年上半年IP剧集在成绩上呈现出数量上升、口碑下滑；在内容表达层面，热门IP、系列IP实战难达预期；在源头拓耕上，则呈现出真实历史/事件改编作品爆发式增长。 

接下来我们就从上半年IP剧的表现聊起，一起来看看其中的变化与机会。 

占比超65%，口碑表现却难尽人意

算上真实历史/事件改编的剧集作品，2021年上半年新开播的IP剧约有94部，与去年同期相比数量增加了近10部，但口碑表现上却大不如前。 

备注：本文泛IP剧指包含真实历史/事件改编的所有IP剧集；常规IP剧指已有其它内容形态的IP改编剧集和影书联动的IP剧集。 

统计显示，2021年上半年泛IP剧（含真实历史/事件改编作品），豆瓣口碑均分5.95分，被挡在了及格线之外，而去年同期泛IP剧口碑均分为6.17。 

对比之下，今年的表现确实有点让观众失望。5.95这样逼近及格线的成绩基本是靠一系列主旋律IP作品拉起来的，比如根据真实历史改编的扶贫类和历史革命类剧集。 

如果抛开这些真实历史/事件改编作品，常规IP改编的表现更是惨不忍睹。平均口碑仅有5.69分，离及格线又远了一大步。从统计结果来看，常规IP剧在口碑评分上落后，主要是因为7分以上剧集数量落后，口碑破9分的高品质剧作更是难见踪影。 

评分集中在4-6.9分的剧占比近半数，这就说明在IP剧集市场上大部分作品口碑表现平庸，这个区间，虽然口碑及格的剧最多，但刚刚迈过及格线的作品对平均口碑的拉动作用远不及少数超高口碑的作品。 

从统计结果来看，豆瓣未开分的剧集单项占比最高，口碑在4分以下的作品不在少数，更是出现了口碑一度跌破3分的IP剧。 

与去年同期相比，2021年上半年IP剧口碑扎堆中低段位的较多，总体来看，IP剧口碑及格率仅有37%左右，口碑表现实在让人担忧。

「红色故事」实力炸场，古装IP流量标兵

虽然整体口碑表现不尽如人意，但是不难发现整个上半年主旋律题材剧集表现十分亮眼。

根据真实事件改编的《山海情》，根据真实历史改编的《觉醒年代》，前者绽放白玉兰拿下四项大奖，后者则收获三项荣誉，两部作品豆瓣评分均稳居9.3分左右，而且评分人数均超过30W，可谓高口碑高流量的国剧标杆。 

为庆贺党的百年华诞，上半年的国剧市场「红色故事」可谓实力炸场。 

继年初《觉醒年代》之后，多部各种形式的革命历史剧集体上线，《啊摇篮》将目光聚焦延安托儿所红色后代的身上，《理想照耀中国》则以40个真实人物为底，打造出40个短篇故事；《光荣与梦想》以点串面，续写党成立后的感动故事；《百炼成钢》以歌为媒，用八首经典红歌串联起党的历史；《我们的新时代》则以真实人物原型为基础，讲述不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。 

综合来看，上半年这些红色故事平均口碑得到了广大观众的认可，豆瓣均分8.3，成为高品质国剧的又一类门面担当。 

与其它题材相比，红色故事在IP宇宙构建上有天然的优势，一方面这些故事以近现代真实的中国历史为依据，另一方面这些故事广为流传，群众基础最广泛。加之政策支持，此类剧集一般都是台网联动的大剧，影响力十分可观。 

上半年在IP剧集市场上，古装这一大类不可忽视。

一直以来，古装IP改编剧集通常是大流量集结的阵地，尤其是“名IP+大卡司+大制作”的作品。从前几年的《花千骨》《三生三世十里桃花》《楚乔传》，到后来的《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》，再到近两年的《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》《庆余年》等，古装大IP剧一直都是爆款国剧的重要诞生地。 

通过统计，我们发现2021年上半年古装名IP改编的重量级剧集其实不少。 

比如章子怡首部电视剧《上阳赋》，改编自唐家三少同名小说的《斗罗大陆》，《庆余年》原班人马打造的又一男频IP剧《赘婿》，以及《大宋宫词》《长歌行》《骊歌行》《千古玦尘》等。抛开争议，单从热度来说，这些作品的讨论度确实在一定时间内极具声量。 

从整体表现来看，古装IP剧的热度一骑绝尘，平均每部剧集的豆瓣评分人数近13W，是上半年上新剧集平均热度的2倍多。截至目前，豆瓣评分人数前两位的作品都是古装IP剧。 

《斗罗大陆》首播期间连续霸榜全网有效播放榜首，目前豆瓣评分人数超过81W，开播至今一直遥遥领先；《山河令》改编自Priest所著小说《天涯客》，开播后口碑一路攀升，热度居高不下，豆瓣评分人数从首播期间30多万，一路跃升至如今的50w+。 

与今年表现亮眼的一众红色主旋律剧集相比，古装IP剧的口碑表现确实差了一大截，豆瓣平均分仅有5.42，确实有点让观众不忍直视。不少观众期待的大剧，开播后争议不断，口碑难过及格线。 

统计显示，上半年古装IP剧口碑迈过及格线的作品一个巴掌就能数过来，且多集中在第一季度，二季度几部大剧集体陷落，反倒是小成本的甜爽探案剧《御赐小仵作》给市场带来了惊喜。 

没有流量咖撑场，没有值得吹上天的服道化，更没有什么大IP打底，然而这样一个“三无”小网剧，硬是凭借剧情实力脱颖而出，成为上半年网剧市场上“以小博大”的典型案例。 

优爱腾芒各有千秋，网文「首源」地位稳固

平台是最靠近受众的前端，在爱奇艺、腾讯视频付费会员进入“亿时代”后，网络视频平台的付费会员纯流量红利时代基本接近尾声，各大平台如何提高用户粘性，在维稳的基础上拓新？ 

长视频内容是吸睛重点，尤其是有粉丝基础的IP剧，更是各大平台博弈的重要筹码。 

从统计结果来看，上半年IP剧上新数量上优酷、爱奇艺、腾讯视频均超过30部，依旧位列第一梯队，芒果tv以20部的上新量位列第四，央视网上新5部，搜狐视频上新2部，B站上线1部。 

在上新IP剧中，独播作品又是体现平台特色，维稳拉新的主力。 

从网络平台独播IP剧情况来看，优爱腾三大平台均在15部以上，其中优酷视频独播IP剧站本平台上新IP剧比例最高，超过50%。 

位列第四的芒果TV，虽然IP剧上新数不敌第一梯队平台，但在独播占比上一点也不落后，高达60%。 （由于其它平台上新数量有限，暂不与前四大平台对比。） 

独播的新IP剧中，各家有各家的特色。 

优酷视频的红色宇宙代表作《觉醒年代》口碑热度持续发酵、后劲强大；双男主优势再发力，一部《山河令》搅动了久违的武侠江湖，捧红了两位男主，口碑高开高走，持续吸热。 

爱奇艺则将创新进行到底。第一季度的《赘婿》，针对女性观众审美做了改编，前期热度口碑都很不错；二季度再次发力剧场化，去年是“迷雾剧场”，今年则在“520”正式推出“恋恋剧场”，高调撒糖，首部作品《月光变奏曲》在年轻女性网友心中分量不低，网文作者和图书编辑的故事，正贴合了当下IP源头的细分领域。 

腾讯视频一直是流量路线的代表，上新IP剧代表作热度从来不落后。云合数据显示《锦心似玉》《长歌行》等一线流量卡司的IP剧集，上线前30天，有效播放率稳居前列。 

数据来源：云合数据 

刚收官不久的古装大IP剧《千古玦尘》，一边饱受争议，一边热度居高不下，正片有效播放始终位居前列，全舆情热度也高出TOP10均值不少。更为有趣的是，随着剧情的推进，不少网友纷纷表示：“其实没有那么差，5分太少了。”从当前口碑趋势来看，《千古玦尘》的口碑正在随着评分人数上升而缓慢攀升。 

数据来源：云合数据 

前端表现，各有特色，追寻IP源头，我们发现网文小说依旧是IP影视化的重要根基。 

统计发现，在常规IP改编剧作中，以小说文本为源头的IP剧数量遥遥领先，占比约为67%。动漫类作品是真人版IP剧改编的第二大源头，但从绝对数量来看，与小说文本差距甚大，仅有其五分之一的体量。紧随其后的是系列化IP剧，其以自身剧集或者其它形式IP为源头，持续系列化开发，在内容上不断延展。 

上半年高热的IP剧绝大部分来自小说改编，电影咖们下凡的首部大古装《上阳赋》《千古玦尘》，超级玄幻IP《斗罗大陆》，热度口碑双丰收的《山河令》《司藤》，创意十足的《赘婿》，二季度“小黑马”《御赐小仵作》等在剧集市场上颇有声量的作品，都是以网文小说IP为蓝本的二次创作。 

这两年以动漫作品为IP源头改编的剧集在数量和体量上的发展也都肉眼可见。上半年由动漫作品改编而来的剧集也出现了一些有声量的作品。比如改编自朱德庸漫画《涩女郎》的剧集《爱的理想生活》，虽然没有前作《粉红女郎》那样的人气，但是本着“不翻拍”的准则，剧集贴合当下的创新点其实也不少。 

另一部代表作就是观众争议颇高的《长歌行》。改编自夏达的同名漫画，原著人气不低，真人版上线后，虽然没有达到观众预期，但是与漫画穿插，男二女二的糖也吸引了不少关注。 

烂尾、翻车、乏力、不专业，IP剧如何翻身？

2021年上半年，IP剧的整体表现有亮点，但整体市场反馈不及预期，也不免让人担忧。通过梳理分析，笔者发现上半年的IP剧主要呈现出四个问题。 

第一，烂尾。

同一部作品前后表现差异大。最典型的案例一个是《赘婿》，一个是《骊歌行》，两部剧的口碑简直就是“滑梯式”模板。 

《赘婿》刚开播时凭借满满的创意和紧凑有趣的情节吸引了不少粉丝，爱奇艺站内热度也是狂飙突进，迅速打破10000大关，但是故事进入后半段，战争戏落入俗套，画风直转，口碑也一路下滑。《骊歌行》则是抱着高期待而来，但随着剧情发展，后半段故事剪辑混乱，人设、节奏等多问题齐现，一路崩坏。 

数据来源：豆瓣、云合 

第二，翻车。

这里我们主要阐述同一“宇宙穹顶”之下的相关IP剧。 

如果说去年上半年最亮眼的新宇宙建构者是紫金陈的话，今年上半年就是尾鱼了。 

《司藤》开播后热度口碑迅速登顶，实景拍摄、司藤穿搭、云南旅游等各种话题轮番霸占热搜，这个主打悬爱的故事，让观众好感度拉满。原著作者尾鱼也随着《司藤》的热播迅速出圈。 

于是同样根据尾鱼小说《开封志怪》改编的《玉昭令》火速排播。同样来自“尾鱼宇宙”，但影视化改编的结果却大不相同。《玉昭令》的改编实在是让人尴尬，唯一的亮点可能就是和《司藤》同出自尾鱼之手。 

这样蹭热度排播，从商业角度讲情有可原，但从IP长远发展来看却是一种伤害，尤其是对于靠一部改编刚刚走红，开始建构的新“IP宇宙”来说，如果作品质量不行，可能会让新搭建的“宇宙”迅速翻车，这样的操作真的大可不必。 

第三，乏力。

这一点更多体现在系列IP开发和翻拍剧作上。 

上半年的系列IP剧与前作们相比，表现大多比较辣眼睛。《你好对方辩友2》虽然豆瓣评分显示破8分，但影响力实在有限，《乡村爱情13》《刘老根4》受众比较固定，表现中规中矩。 

打着《小女花不弃》姊妹篇的《小女霓裳》，从卡司到口碑、热度，都下了一个台阶；《马向阳下乡记》系列兄弟作品《温暖的味道》剧情尴尬，口碑热度都不理想；2017年的古装甜宠小黑马《双世宠妃》，如今走到第三季，虽然主演没换，但故事却在穿越、失忆中徘徊，已经没有什么新意。 

翻拍剧中典型毁经典的可能要算《花好月又圆》了。原本新版《上错花轿嫁对郎》的呼声不低，观众期待值也较高，而且这几年这部2001年的老剧还时不时闪现在观众视线里，但新版确实让人辣眼睛，千篇一律的古偶风，剧情和表演都远不及老版，豆瓣评分勉强破4，开播后也没什么水花。 

第四，不专业。

谈到专业性，和故事的背景关系非常大。6月下旬开播的《你微笑时很美》作为主打都市电竞题材的作品，“融梗、假赛”引来了电竞圈的群嘲，不少电竞粉表示：“这简直是侮辱电竞。” 

专业性是创作者常识和态度的体现，像这类职场属性强的剧，要做就需要做到极致。2019年的《全职高手》将电竞做到极致，2020年的《怪你过分美丽》将经纪人职场博弈展现到极致，专业度满满，观众自然买单。 

结语

2021年早已过半，IP剧市场热闹也好，冷清也罢，都已经成为过去时。 

我们回顾过往，是为了更好地前行，只希望下半场我们能看到不烂尾、不翻车、不乏力、更专业的好作品。 

本文来自微信公众号 “IP价值官”（ID：IP-Valuer），作者：郭小蝈