谷歌广告业务同比激增69％ YouTube营收已比肩Netflix

在各大科技公司周二盘后纷纷发布财报时，谷歌母公司Alphabet也公布了自己的第二季度业绩。财报显示，Alphabet第二季度营收为618.80亿美元，较去年同期的382.97亿美元增长62%；净利润为185.25亿美元，较去年同期的69.59亿美元增长166%；Alphabet第二季度每股盈利27.26美元，相比之下去年同期为10.13美元。

谷歌在过去一个季度实现了惊人的销售增长，突显出其作为全球最强大广告引擎的地位。这家互联网巨头利用了疫情不均衡的重新开放，迎合了居家用户花更多时间在屏幕上，以及消费者外出购物和旅行的需求。因为零售营销渴望通过YouTube上的电子商务和实际返回商店来鼓励消费者支出，推动Alphabet广告业务出现大幅增长。

以下为Alphabet主要财务数据与市场预期比较：

--每股收益：27.26美元，超出华尔街预计的19.34美元；

--营收：618.8亿美元，超出华尔街预计的561.6亿美元；

--YouTube广告营收：700亿美元，超出华尔街预计的63.7亿美元；

--谷歌云营收：46.3亿美元，超出华尔街预计的44.0亿美元；

--流量获取成本：109.3亿美元，超出华尔街预计的97.4亿美元。

广告业务卷土重来

财报显示，第二季度谷歌总广告营收达到504.4亿美元，同比增长了69%。谷歌广告营收的同比大幅增长，主要是因为该公司去年同期的广告业务受到新冠肺炎大流行的影响，导致基数减少。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在周二的财报电话会议上表示，零售产业是该公司广告增长的最大贡献者，旅游、金融服务、媒体和娱乐产业也作出了巨大的贡献。

在一年前新冠肺炎大流行期间数字广告放缓之后，谷歌的广告业务已经反弹。第二季度数字广告销售额的增长与社交媒体公司Twitter和Snap上周公布的类似结果相呼应，所有人都不担心极具传染性的新冠肺炎德尔塔变体会如何影响其平台的营销预算。市场调研公司eMarketer表示，数字广告领域的领导者谷歌有望在今年年底占据全球近29%的市场份额。

Alphabet兼谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在电话会议中表示：“全球许多地方的在线活动呈上升趋势，很自豪我们的服务帮助了这么多消费者和企业。我们对人工智能和谷歌云的长期投资，正帮助我们推动每个人的数字体验的显著改善。”

因为业绩大幅超出华尔街预期，推动Alphabet股价在周二的盘后交易上涨逾2%。如若在周三开盘时Alphabet股价能够高开在2%上方，该公司市值将进一步逼近2万亿美元关口。目前，全球只有苹果和微软两家公司的市值突破2万亿美元。

OANDA高级市场分析师爱德华·莫亚（Edward Moya）指出:“Alphabet的一切都给市场留下了深刻印象：谷歌的广告业务卷土重来，YouTube广告营收几乎翻了一番，云业务营收同比增长超过53%。”

在5月份与雅虎财经的一次独家会谈中，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）称搜索是他的“终极登月计划”，即使考虑到该公司参与的其他项目。“我看到了所有的局限。即使在今天，当人们输入一个复杂的查询时，我们也在寻找与之匹配的关键词，”他说。“我们还有很长的路要走，才能真正理解用户的意图是什么、上下文、他们来自哪里，并给出最佳答案。所以这仍然是登月计划，”皮查伊补充说。

随着美国国会议员就是否加强对大型科技巨头的监管展开辩论，谷歌以及Facebook、亚马逊和苹果等其他大型科技公司发现自己陷入了政治风暴。皮查伊警告说，随着政府采取行动保护用户隐私和数据，并阻止错误信息的传播，互联网自由正受到威胁。

YouTube广告营收超预期

YouTube第二季度的广告营收超过了70亿美元，同比增长近84%，超出华尔街的预期。按照第二季度的营收计算，YouTube的营收已经逼近流媒体视频服务提供商Netflix的营收，后者第二季度的营收为73.4亿美元。

皮查伊在周二的财报电话会议中表示，YouTube的短视频服务YouTube Shorts日浏览量超过150亿次，远超出3月份的65亿次。皮查伊还强调，过去3年中，YouTube已累计向创作者支付了超过300亿美元，而且YouTube第二季度向合作伙伴和创作者提供的分成超过了以往任何一个季度。

辛德勒在电话会议中表示，联网电视是“我们拥有的增长最快的消费面”。他表示，每月有超过1.2亿人在电视上观看YouTube。

谷歌云业务持续增长

谷歌云包括基础设施和数据分析平台、协作工具(如Google Docs和Sheets)以及“面向企业客户的其他服务”。谷歌云第二季度的营收达到46.3亿美元，较去年同期的30.1亿美元增长了53.8%；该业务当季运营亏损为5.91亿美元，亏损额较去年同期的运营亏损14.3亿美元大幅减少。

虽然谷歌云业务的市场份额有所增长，但仍远落后于市场龙头亚马逊aws和微软。谷歌云第二季度营收增长了53.8%，这一增长率略高于微软公布的其Azure云部门的增长率。

Alphabet首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）表示，她预计“第三季度的营收将更加疲软。”她说，随着市场重新开放，预测长期趋势还为时过早，尤其是考虑到新冠肺炎确证病例的持续增长。

皮查伊通过鼓励每个人接种新冠肺炎疫苗拉开了财报电话会议的序幕，而波拉特向媒体表示，公司9月份的复工计划仍在进行中。她补充说，员工将被允许“自愿居家工作”，至少到当月初为止。