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Kakao、Naver加速布局国际市场，竞争激烈。
随着国际网漫市场的竞争加剧，Kakao旗下的Daum Webtoon将在8月1日正式更名为Kakao Webtoon。而此前，Kakao娱乐刚刚在中国台湾和泰国等地率先推出了Kakao Webtoon以迎头赶上优先布局东南亚市场的Naver旗下的Line Webtoon。
全新的Kakao Webtoon不仅囊括了Daum Webtoon所有的作品，还在平台内结合AI等高新技术推出了IP衍生的3D动画。
而Naver方面为了重新夺回日本市场，也正式推出了全新改版的Line Manga 2.0。
也就是说，Naver虽然在日本市场输给了Kakao，但它并没有认输，而是把与Kakao之间的网漫竞争，蔓延到了全球多个市场。
漫画新市场——东南亚
在Kakao和Nanver先后就日本市场展开激烈地角逐后，两家纷纷将目光投降了东南亚这个新兴网漫市场。而东南亚市场是日本漫画的忠实受众，具有成熟的市场环境及受众层。当韩国的网漫成功拿下日本市场后，快速攻下东南亚市场也变得更为顺利。
但这样的顺利也不是一蹴而就的，Kakao为了拿下东南亚市场，就以138亿韩元收购印尼最大的网漫平台Neobazar68.4%的股份。而有了这一基础，Kakao Webtoon在泰国推出后，谷歌商店漫画APP分类中的下载量迅速攀登至第一位，仅4日平台内交易额就超过了3亿韩元（27万美元），据称该成绩在全球的漫画应用市场都是史无前例的。
就在Kakao方面公开发布拿下泰国和中国台湾两地区漫画APP第一的新闻稿后，Naver方面也立刻做出了反击。
Line Webtoon在2014年进军泰国，2015年进军印度尼西亚，宣称牢牢地掌控着东南亚市场。Line Webtoon在泰国拥有300万用户，在印度尼西亚则拥有700万用户。再加上中国台湾的月活用户数，则超过了1200万人。Line Webtoon有着更早的出海历史，更为成熟稳定的用户群，以及经过验证的业余漫画扶植作者项目，这使得Line Webtoon印泰负责人对于Kakao Webtoon的猛烈攻击仍保有较强的信心稳住其地位。
两家在东南亚地区的运营方针也表现出了显著的差异。
Kakao方面以诱导受众在平台内付费购买漫画，以及出海更多韩国本土漫画的翻译本为主要销售策略。目前Kakao Webtoon在东南亚地区出海的韩漫作品为70部，而到了年底预计将达到200部。
而Naver方面多数作品都提供免费阅读，且侧重于发展本土的漫画创作者，以更牢固地扎根本土，与本土的漫画受众及创作者缔结更深的联系。
（*Kakao Webtoon在泰国上架的《我独自升级》《偶然发现的7月》等诸多作品）
但显著的收益成果，令Line Webtoon备受压力。PICCOMA在日本碾压Line Webtton的前车之鉴，使得东南亚分部的工作人员也在紧张备战，以防像日本市场一样被Kakao Webtoon赶超。
漫画大国——日本
本月21日，Kakao日本分部的社长在视频平台中公开宣称，根据App Annie的公开数据显示，今年第二季度各大应用的销售额中，PICCOMA荣登全榜第7位。而排在前面的应用分别为Tic Toc（海外版抖音）、YouTube、迪士尼+等。
截止到目前，该平台最高日交易额已经达到了40亿韩元。该社长还表示，他们的目标受众并不是核心漫画阅读者，而是“喜欢手机内容消费的人”，因此才得以获得如此多的受众。而逐年攀升的销售额，则是受益于“等就免费”的机制。
Naver方面为了重新夺回日本的市场，在近期推出了Line Manga 2.0版本，极大的改善了APP的使用性。此次改版，Line Manga为了方便推荐更适合用户的漫画作品而加入了新的算法，此外还在界面中加入了“排行榜”这一标签，使得用户开始加入作品的定位、排行的系统中。
同时，也在主页中加入了“人气作品榜”、“近期阅读的作品”、“该作者的其他作品”、“近期错过的佳作”等标签，方便用户寻找喜欢的作品，以及推送更多的作品。
但Line Manga的新用户门槛仍旧很高，对此没有做出任何的改善。进入APP后，Line Manga会给出Line登陆和游客登陆两个选择，但选择游客登陆从未能成功地进入APP，只是在无限循环确认、返回的操作。
而PICCOMA则可以常规地进行游客登陆，只是若要进行消费还需选择注册登陆，但用户可以在Kako通讯账户、Facebook账户及Twitter账户中进行选择，而非必须为此下载并注册Kakao Talk。考虑到日本大多数用户都注册并使用着Line通讯APP，Line Manga的这种设定也是情有可原，但对于非Line用户的人来说仍具有较高的进入门槛。
而在韩国漫画作品的翻译方面，两家也具有显著的差异。Kakao方面为了更好地接近本土用户，在翻译中会加入二次创作。比如《梨泰院Class》更名为《六本木Class》将故事背景直接从梨泰院更改为六本木。
而超人气作品《我独自升级》则更是在剧情和人物上做出了极大的改变。不仅将涉及日本军国主义意图屠杀韩国猎人的设定悉数更改为一个反派的阴谋，还将一个日本猎人的角色进行洗白，成为了帮助韩国猎人的英雄。而这样的改变自然会得到日本本土受众的喜爱。
相反，Line漫画除了提供大量的日本本土漫画外，在翻译方面则更忠实于原著，因而造成了内容无法完全的落地，且会具有难以与本土用户产生情感共鸣的问题。
据日本《朝日新闻》报道，日本出版科学研究所统计表明，2020年日本的漫画销售额为6120亿日元，同比增加了23%。这是由于越来越多的人开始利用智能手机或平板电脑消费漫画。报道中还介绍到，2020年电子漫画的销售额为3420亿日元，同比增长31.9%。而这其中来自韩国的PICCOMA和Line Mange贡献了半数以上的成绩。
北美市场的角逐
相较于日本及东南亚地区的出海，北美市场相对牢固的掌握在Naver的手中，这是因为Kakao还未正式以独立的APP形式出海北美，而是通过其他的平台，如Tappytoon出海单独的作品。但即便如此，超人气漫画《我独自升级》也成功地获得了喜欢超英题材的北美受众的喜爱。
但Kakao绝对不会满足于此。在Naver斥资6亿美元投资收购北美最大的网文小说平台Wattpad的时候，Kakao也不甘示弱以322亿韩元投资收购了北美另一大网文平台Radish。
两家平台都意在就近获得本土IP，以更为接近本土的文化内容与本土的漫画受众相连接。而此前，Line Webtoon的北美月活用户已经突破了1000万，牢牢地掌握了MZ时代的年轻用户。
为了更好地利用Wattpad的IP资源，Naver不仅与其共同成立Wattpad Webtoon Studio，还斥资1000亿韩元设立基金，以推动小说平台内的漫画及影视化的IP化进程。而Kakao方面对北美市场的探索目前还仍止步于收购北美的Radish和Tapas的阶段，但从Kakao Webtoon成功进军东南亚市场的结果来看，或许北美市场也将复制东南亚市场的成功案例，进而追击优先出海的Line Webtoon。
而Kakao Webtoon的李代表也称“通过向Tapas提供Kakao的漫画交易数据来看，作品数量和交易额都在成稳步上升的阶段，这为日后正式进军北美市场奠定了极好的基础。”
本文来自微信公众号 “三文娱”（ID：hi3wyu），作者：依依
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