栏目导航 
截至发稿，《白蛇2：青蛇劫起》累计票房2.81亿
上映6天，《白蛇2：青蛇劫起》（以下简称为《青蛇劫起》）的票房达到了2.73亿。和第一部《白蛇：缘起》上映6天7550万的票房相比，可谓表现相当出色。但《青蛇劫起》的预测总票房却在一直降低，从最初的超6亿滑落至现在的5亿出头，仅比前作高出约1亿。
但同时，今年又是当之无愧的“《白蛇传》之年”，一部颇为小众的粤剧电影《白蛇传·情》凭借强大的口碑，票房不断逆袭，最终囊括了2000余万元。《白蛇传》作为家喻户晓的神话题材，历年根据其拍摄的电影数不胜数。今年两部相关电影的表现也会让人心生一个小问题：现在的我们还爱看白蛇故事吗？
《白蛇传·情》累计票房2077.3万
“白蛇”当打之年 从票房2000万到2亿
粤剧电影《白蛇传·情》超2000万的票房可以说是今年令人颇为惊讶的小黑马。一部戏曲影片，又是仅流行在广东一带的粤剧，竟然能在全国范围内获得这样的票房，不得不让人感叹，《白蛇传》真的是家喻户晓，魅力不减。
可以说，《白蛇传·情》恰好赶上了最近几年国潮之风的火爆。极具中国风情的水墨背景，根据宋画打造的小桥流水、亭台楼阁，无不吸引着时下热爱中国传统文化的青少年们。从票务平台提供的想看用户画像来看，女性观众占比达到了59.5%，20-24岁年龄占比达到了32.5%。
《白蛇传·情》想看用户画像
用这一数据和2021年某平台发布的《国潮消费报告》对比来看，也可以看到国潮消费的主力力量恰恰就是这部电影的受众。根据该报告显示，2020年女性消费占比提高5%，95后2020年消费占比增长10%。
据埃森哲数据显示：中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。
由此我们可以判断，《白蛇传·情》恰恰是打动了喜爱国潮，热爱中国传统文化的女性观众们。她们也成为了这部电影票房有力的支持者，才能让一部小众的戏曲影片在上映第二周实现票房逆袭，突破首周的奇迹。
事实上，2年前上映的《白蛇：缘起》也是如此。这部影片的想看画像和《白蛇传·情》十分相似。而该片在上映后，也依靠口碑，不断逆风而上，实现一周又一周的票房突破。
《白蛇：缘起》想看用户画像
到了《青蛇劫起》，电影的想看画像更加向女性观众和年轻观众倾斜。然而影片却不再是她们所喜爱的国风。当白蛇与青蛇换掉宽衣博带，作短打装扮，视觉上也在向蒸汽朋克，废土美学靠拢，从审美上远离了女性观众们。因此可以推断，《白蛇传》的故事依然行之有效，但还是要考虑该把故事放在什么样的文化语境之中。
今年上映的两部白蛇电影，体量如此不同，投入产出之比也有明显的差距。《青蛇劫起》和前作相比，票房仅有小幅的增长，也确实提醒了追光动画，在未来的创作中需要重新调整思路了。
60余部白蛇影视作品 未来白蛇IP还会如何开发?
据不完全统计，从1952年王天林导演的黑白电影《白蛇传》至今，至少有超过60部根据白蛇故事改编的影视、动画作品。可以说，每个年代都诞生了颇为经典，能够作为代表的《白蛇传》。
黑白电影《白蛇传》剧照
1958年，日本便以《白蛇传》为题材，拍摄了该国第一部彩色动画长片。早在这部《白蛇传》问世2年前，由李香兰主演，日本和香港邵氏兄弟联合制作的《白夫人的妖恋》便已上映。
动画片《白蛇传》更偏家庭向，加了不少动物配角填补剧情，成为日本比较常见的动物报恩模式，开篇便是许仙幼年捡到了一条白蛇。最终的永镇雷峰塔也改为了大团圆情节。而真人版的《白夫人的妖恋》则是当年大制作的特摄片，全片弥漫着一种“妖气”，和前世因缘、报恩等主题不同，讲得却是痴情的迷恋。
《白夫人的妖恋》剧照
事实上，大多数早期的白蛇传电影仍然拘泥于传说本身，基本按照我们所熟悉的架构来讲述整个故事。而在1972年，音乐人潘迪华协同顾嘉辉、黄霑等人，把白蛇传的故事改编成为了音乐剧《白娘娘》。虽然当年票房不佳，口碑却甚好。《爱你变成害你》一歌也成为了经典。
音乐剧紧紧围绕着两人的情感，由黄霑填词的名曲《爱你变成害你》中也唱到“万种恩情变灾祸。”可以说这版音乐剧的出现，也为如今的《白蛇传·情》出现打下了基础。
从最初完整地还原这个传说故事，到后来开始探讨这个故事中的情感，1993年的《青蛇》成为了白蛇故事的一个巅峰。电影不仅将视角从传统的主角白蛇转移到了青蛇身上，更是深刻地讨论了“情为何物”以及“何以为人”的这两个颇为厚重的话题。
《青蛇》既开创了白蛇故事的新讲法，却又“终结”了其他创作者的新意，成为了白蛇故事中难以逾越的巅峰。
《青蛇》剧照
2011年，《白蛇传说》上映，这部电影虽然请到了李连杰，但却没能挽救电影的口碑。和之前的白蛇故事相比，《白蛇传说》的视角更加西方化，加入了很多魔界、妖灵之类的元素，法海的形象更加正面，同时也向西方的驱魔人形象靠拢。
直到最近几年，白蛇故事的创作才重新回到了国风美学的环境中来。佳作在前，《白蛇：缘起》和《白蛇传·情》更多的是站在前人的肩膀上再爬一层楼。
《白蛇：缘起》选择打通了中国有关蛇的文学记载，将白蛇故事和柳宗元所写的《捕蛇者说》捏合到一起，形成了新的叙事。但这样一个传说故事，几经拍摄，确实难以在短时间内再次讲出新意。因此在《白蛇：缘起》的片尾字幕中把《白蛇传》讲完后，《青蛇劫起》选择开辟了一个新的空间，从白蛇、青蛇的身份与转世上做文章。
虽然废土风格代替了国风美学，但相信这样勇敢的突破，也会在未来给白蛇故事带来全新的创意。
毕竟彩蛋中的宝青坊主终于找到了自己的断尾，这也更让我们好奇，在当下的创作者眼中，白蛇、青蛇的可能性还有哪些呢？
甘公网安备 62010502000332号