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即将进入8月份，中国电影市场依然存在着巨大的不确定性。
一方面随着《长津湖》定档8月12日，冷清的暑期档终于迎来了重量级大片，被称为“救市之作”的电影寄托了市场太多的期待，人们纷纷预测这部电影能不能超越《战狼2》，成为中国影史的新记录。
另一方面南京疫情有进一步扩大的风险。目前南京本地采取了最严格的防控措施，本地电影院已经处于暂时关闭状态，这对电影市场会产生一定的影响，但尚可控。
接下来的几周至关重要。如果南京疫情进一步扩散，北京、湖南、安徽等多地由关联病例转向本土病例的话，不排除会有更严格的防控措施，届时《长津湖》的上映会受到非常大的影响，票房前景也存在着更大的不确定性。
交织着希望与担忧情绪的8月，一下子变得不再明朗，就如同这些天的股市一样。
监管层对于教育、房地产和医疗“新三座大山”不断调控加码，加上互联网反垄断政策的深入推进，让市场如同惊弓之鸟，尤其是大型外资都开始纷纷撤退，这也是引起近几日A股、港股齐跌的主要因素。
说白了人心散了，市场不好带了，怎一个惨字了得。
纷纷大跌，光线、万达等市值跌破300亿关口
大行情下跌的情况下，影视股也难逃趋势，甚至是下跌速度快于大盘。
往年暑期档院线股的表现还可圈可点，但是今年院线股集体奔溃，就连龙头万达电影这几天持续狂跌，短短一周时间已经跌超15%，7月29日最新价跌至13.29元、市值不到300亿。创一年多以来的新低，要知道2020年疫情暴发之初恐慌性下跌，万达电影都没有跌破14元，如今影院正常复工的情况下跌破，令人五味杂陈。
院线股不振，其他内容制作公司也没有好到哪里去：华谊股价长期徘徊在4元以下，市值已经不足100亿；光线短时间内暴跌至10元以下，市值仅有220亿；华策影视股价跌破6元，市值仅100亿，中国电影、上海电影这些国字头的影视公司也没眼看，股价持续创新低，整个影视股就没有能入眼的。
股价是业绩的反映，归根结底还是市场太冷了，刺骨的那种寒冷。
传统认为的暑期档效应在今年没有任何光环，众多大片捂着不敢上映，导致观众没有新片可看，市场非常惨淡。截止7月29日的月度总票房才29.01亿元，2019年这一数据为53.25亿元，可以说是2014年以来最差的7月份数据。
单片方面仅有一部《中国医生》票房过10亿，截止7月29日已经达到12亿，其他电影票房都不太理想。
原本被外界看好的《青蛇劫起》也最终没能达到预期。这部电影是《白蛇：缘起》的续集，开画口碑炸裂，出品方追光动画也是行业内知名厂牌，种种优势汇集在一起还是不够惊艳，没能承担起拯救大盘的重任。
7家影视公司业绩预告，5家盈利向好
市场、股价都冷清的情况下，影视公司们半年业绩预告大部分还是向好的。
这里先普及一个基本的概念，并不是所有的上市公司都强制发业绩预告，只要业绩没有大波动或者由盈转亏的特殊情况，一般不需要发业绩预告，最后直接就发布半年报就可以了。
因此今年影视公司发布半年业绩预告的越来越少。文娱商业观察统计的数据是，仅有万达电影、光线传媒等7家影视公司发布业绩预告，远远少于2020年的超20家。
从有限披露的7家情况来看，有5家都实现了盈利，其中万达电影最多。上半年预计盈利6.2-6.8亿元，超过了2019年同期的水平。万达电影净利的增长主要是来自《唐探3》和春节档火热的院线行情。
如果拆开来看，Q2的净利润仅为1亿元左右，含有春节档的Q1净利润为5.34亿元。4、5和6月是春节档后的寒冷期，院线的表现一向都不太好，不过今年的情况来看，7、8和9月份的Q3也不会太好，没有爆款电影和上座率的加持，大概率会是亏损的。
这点可以在金逸影视身上找到参考。这家纯院线公司2021年上半年亏损0.65-0.76亿元之间，虽然有广东零星疫情的影响，但是整体上反映出了院线公司生意之惨淡。
其他几家发业绩预告的公司表现都在预期之中。华策影视上半年预测盈利2.06-2.36亿元、光线传媒预测盈利4.5-5.3亿元；问题缠身的ST北文（北京文化）亏损0.37-0.52亿元，公告里明确表示因为结算的原因，没有将爆款项目《你好，李焕英》收入计算在内，这点挺具有争议性。
因为正常春节档的影片都进入结算流程，连万达电影的《唐探3》也都计入半年业绩里，ST北文却不把《你好，李焕英》放进来，难免会令人奇怪。不过这家公司财务漏洞百出，高管内斗凶狠，发生什么怪事都可以理解。
《长津湖》领跑8月，暑期档会好起来吗？
暑期档7月低迷的状况，在8月份有望缓解。
目前率先提档7月30日的《盛夏未来》，是华谊兄弟主控的电影，也是8月前期呼声最高的电影。
这部由张子枫、吴磊主演的青春片上映前的口碑不错，猫眼想看人数达到了91.2万人，证明两位主演的号召力还是值得肯定的，后期的票房也是值得期待的。
这部电影有三重意义。一是为暑期档预热，调动市场观影情绪；二是作为华谊近年来少有的主控影片，帮助华谊2021年业绩扭亏为盈重担在身；三是作为抖音首次参与主出品的电影作品，成为检验字节系在长内容市场的口碑之战。
与《盛夏未来》一起定档7月30日的还有陈木胜遗作《怒火·重案》，这部充满港味的警匪动作片由甄子丹和谢霆锋主演，从预售的口碑反馈来看较好，也是今年少有的爽片，预计票房会超过10亿元，能和《盛夏未来》一起带动大盘热度。
而最受关注的当属博纳影业的《长津湖》。巨资投入、顶级主创团队让这部战争片具备了非常高的起点，如果疫情不扩散的话，《长津湖》将会是8月份的一颗王炸，热度甚至会延续到9月份，成为真正的救市之作。
其他电影公司都低迷的时候，准确来说博纳电影还可以。2021年主控的《中国医生》《长津湖》都是非常好的电影，足够撑起2021年业绩，只是可惜IPO进程一直被卡在最后阶段，一直拿不到批文正式挂牌。
记者猜测这种情况很可能是博纳影业的潜在风险点还没解决，比如明星持股、私有化遗留问题等，所以证监会一直吊着不给批文，等问题整改结束再正式挂牌，各位等着博纳上市的看官只能慢慢等了。
本文来自微信公众号 “文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：浮萍
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