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NFT，这个从区块链世界走出的新事物，正快速进入中国文娱行业的视野。
8月3日，许知远担任主持的《十三邀》推出300枚“黑胶唱片NFT”，在腾讯旗下的NFT交易平台“幻核App”上线，单价18元，瞬间售罄。
比腾讯动作更快的，是阿里。
早在今年6月，支付宝就曾结合敦煌、《刺客伍六七》等IP限量发售了4款“NFT付款码皮肤”，有人以150万价格将其挂上闲鱼后，被迅速下架。
最早让NFT引发关注的，是一幅天价数字艺术品。今年3月，艺术家Beeple将5000幅画作组成一件NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》，在佳士得拍出惊人的6937万美元的高价。他也成为全球身价第三高的在世艺术家。
（《Everydays：The First 5000 Days》）
从Beeple画作的爆红出圈至今，整个NFT市场总交易额已超过了5.5亿美元。这当中，Gucci、Nike、NBA等知名品牌都推出了NFT的相关产品，并大受欢迎。
在国内，《真·三国无双》不同角色的电影海报，已被制作成了NFT产品，在一个名为iBox的平台上发行。该平台还发行了据称获得了上海美术电影制片厂授权的《大闹天宫》系列NFT产品。
有消息称，Hello Kitty的IP、《铁臂阿童木》作者手冢治虫的作品，也都被中国玩家盯上，即将发行NFT相关衍生品。
就在当下的北京，一场区块链数字艺术展正在进行，偌大的展区里摆满了屏幕。
主办方Neal Digital Gallery (NDG数字画廊)和GSV Digital Art的合伙人之一许家田告诉剁椒娱投，这个先锋的展览中，就有国产动画《灵笼》版权方艺画开天、NDG、GSV和头部加密艺术家Reva合作推出的区块链数字艺术品。Reva毕业于中科院计算所，曾是中影数字电影研发工程师，现在她的身份是“区块链数字艺术家”。
展览中的活跃买家，不少都是在区块链浪潮中迅速致富的“持币人群”，看起来稀松平常的一个动图，或是一个短视频，可能已被某币圈大佬花几千美金买下。
这一次“区块链+文娱”的新浪潮，究竟是一个新未来，还是一个新泡沫？
爆红的NFT究竟是什么？
简单来说，我们熟悉的比特币、狗狗币、以太币，相当于同质化代币FT（Fungible Token），每枚价格相同、并无区别。
而非同质化代币NFT（Non-Fungible Token）相当于在虚拟货币的基础上，通过加密凭证的方式，给每枚代币绑定上某个物品，比如图片、视频、虚拟物品、知识产权….从而具有了不可篡改、公开透明、独一无二的稀缺性。
在家里用屏幕挂一幅数字艺术品，成为了不少欧美名人彰显品味的新方式。
今年3月，一家公司直播烧毁英国艺术家班克斯的讽刺画作《Morons/白痴》，而后又以买入价的4倍卖出其NFT版，净赚30万美元。而这幅画的内容就是拥挤的拍卖场内人们正在竞争一幅画，画上写着：“我真不敢相信你们这群白痴会买这狗屎玩意”。
一张59万美元的彩虹猫梗图，一双一万美元却不能穿的虚拟球鞋，一段价值10万美元的NBA球星经典瞬间视频……类似的高价NFT争议案例还有很多，网友吐槽相关截图和视频等在网上可以随意传播，为什么要花钱购买一串代码？
但业内人士认为“每个人都可以拥有蒙娜丽莎的印刷品，但真迹只有一副”，数字消费主义浪潮下，年轻人对IP的喜爱会让他们愿意购买官方认证、全球限量的“源文件”周边，以此获得身份认同感和优越感。
在体育领域，2020年5月上线的“NBA Top Shot”盲盒NFT借助顶级IP的粉丝经济，将以往的科技发烧友买家，拓展到了更加大众的市场。它将传统球星卡牌改造为数字化视频，5亿美元的总交易额已经超越了加密猫，成为排名第一的NFT收藏品，单张詹姆斯球星卡售价高达10万美元。
今年，英国也成为首支推出东京奥运会主题NFT的代表队，将以英国队在东京奥运会所有传奇时刻、视频、照片等为主题铸造NFT。国际奥委会宣布，将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出NFT奥运徽章。
在时尚服饰领域，各大公司都在推出虚拟现实结合的NFT产品。今年2月虚拟时尚潮牌RTFKT推出600双NFT球鞋，单品最高售价1万美元，几分钟净赚310万美元。马斯克还曾发布合成照片为该品牌的虚拟球鞋带货，但他在现实红毯中穿的其实是一双普通黑皮鞋。
早在2019年，全球第一件虚拟时装拍卖成交价达到9500美元，创作公司会负责将NFT服装P到一张照片上，看上去就像是真正穿上了这件衣服，之后就可以将照片放在社交媒体上展示。
某种程度上，可以说这是有钱人的“迷惑行为”，但想想大多玩家愿意花钱购买游戏皮肤，有人或许也会把虚拟服饰、球鞋看成买给自己的 “限量皮肤”。
目前NFT高价的争议，其实有点像2017年全球ICO（首次代币发行）泡沫。NFT市场在今年5月创造了30天3250亿美元的销售记录，但后续也逐渐冷却。
在一些行业人士看来，NFT泡沫严重、价格虚高。一些内容简单的天价作品背后多有资本的运作，匿名机制导致交易量和活跃用户数更容易造假，难以判断实际供需情况。
另一方面，以太坊等主流大平台手续费高，小平台则有安全风险。将作品铸币上链到以太坊至少需要50美元手续费，这就把许多担心不能收回成本的小创作者挡在门外。
NFT的“中国实验”
不同于国外的炒作交易，由于我国法律禁止虚拟货币，相关衍生品目前也没有明确法律规定。
但这并没有妨碍国人在NFT领域的积极探索。
“我们完全是合法合规的。”当前正在举行的“区块链数字艺术周”，主办方再三向剁椒娱投强调其业务的合法性。
“首先我们不发币，其次，我们的这些区块链数字艺术作品，完全可以用法币来进行交易。”Neal Digital Gallery 和 GSV Digital Art的合作人陈怀远说。
今年5月，永乐拍卖、保利拍卖都曾推出了区块链数字艺术的拍卖专场，知名拍卖行的下场，被行业视为一个积极的信号。
根据“永乐拍卖”官方微信公号的消息，5月22日、23日，永乐拍卖分别进行了首个区块链数字艺术线下和线上专场拍卖。前文提到的区块链数字艺术家Reva，就曾在永乐的拍卖专场中，分别以人民币90200、人民币84100成交了她的两件数字艺术作品。
（Reva视频形式作品截图）
然而，当前最受欢迎的区块链数字艺术品，往往都带有一定的“区块链梗”，或是“币圈梗”。
在这背后，一个显而易见的现实是，国内NFT的玩家大多依然来自链圈或是币圈，尚未真正普及到大众圈层。
从事动漫NFT发行的人途传媒CEO寇仲表示，“目前手冢治虫NFT手稿的买家主要是认为它有升值空间的区块链投机者，而不是动漫本身粉丝。”
一位数字艺术家也表示国内NFT买家大多不是真的对艺术品感兴趣。
还有一位画家表示没有名气的艺术家NFT销量惨淡。她刚开始在一个小平台卖画的前两周收益不错，但后来就无人问津，随后发现自己90%的NFT作品都被一个用户买走，而这个用户入手了近2000件作品，她不禁怀疑这是平台的“托儿”。
利用知名IP投机推出高价NFT作品，也不一定都会成功。
6月8日，电影《真·三国无双》在ibox平台发行了30款不同形式NFT，包括售价888USDT到199USDT不等（USDT价格与美元相仿）的刘嘉玲、古力娜扎、古天乐角色海报，由于过于简单，几乎没有任何二次创作，最终在行业内口碑平平，甚至被称为是“割韭菜”。
但国内的文娱行业，依然对NFT这个新鲜事物蠢蠢欲动。
人途传媒CEO寇仲对剁椒娱投表示：“目前国内玩法虽然没有欧美丰富和成熟，但接触下来感觉中国文娱行业对于NFT这个概念的接受、了解程度还是要早于日本几个月。”
“预计9月左右会迎来新一轮热潮。期待NFT的热度给到动漫衍生品一个新的发展机会，包括原画手稿、虚拟手办、动漫MV、声优音频等等，都有制作NFT的可能性。”寇仲说。
另一重期待，来自火爆的元宇宙。
“元宇宙中所有东西都可以NFT化，等未来大家都更多地参与到这个世界，我们的虚拟偶像集原美NFT作为最早的一批数字资产，就会有很大的升值空间。”摩塔时空CEO刘勇对剁椒娱投表示。
然而，由于大多数NFT的底层系统以太坊无法负荷高频交易，或处于高流量状态，NFT游戏只能完成一些低频操作，大多是收集、卡牌类游戏，可玩性较弱，《黑客帝国》《头号玩家》中那样的虚拟元宇宙还难以实现。
大厂纷纷入局，但监管之下只能做“伪NFT”？
在NFT的浪潮之下，国内各互联网公司已经悉数入局。
6月26日，网易文创旗下的《三三工作室》在淘宝发行了网易首个NFT作品——小羊驼三三纪念金币。7月12日，网易旗下游戏《永劫间》IP授权发行的《NARAKAHERO》系列NFT盲盒在上线15分钟内售罄。
今年7月欧洲杯期间，阿里将C罗等球星的进球瞬间生成NFT数字藏品，还组织了竞猜活动，给1600位实名用户发放了“得分王”同款数字奖杯，并将在未来5年和欧洲杯持续推出区块链作品。
早前6月，支付宝也结合敦煌、《刺客伍六七》IP限量发售了4款“NFT付款码皮肤”。原价9.9元的皮肤，在闲鱼被标上了150万元高价出售，最终阿里紧急在闲鱼下架所有相关物品、发布“NFT不是虚拟币”的声明。
国内发展最快的还是音乐NFT领域，5月25日阿朵的NFT数字音乐作品《Water Know》在阿里拍卖上以30.4万元的价格售出，所得款项全部捐出。
腾讯除了推出音乐NFT，其幻核APP未来出售的NFT还将包含视频、图像、3D 模型……此举是腾讯将一直以来面向B端的区块链应用，推向C端市场的首次尝试。
由于我国法律禁止虚拟货币及其炒作行为，国内NFT产品和平台从译名、点对点交易、区块链类型、支付方式都和国际市场不同。
首先，腾讯和阿里都将 NFT 解释为“数字藏品”、“非同质化权益证明”，没有直译Non-Fungible Token中的“代币/TOKEN”。
其次，目前国内平台服务的本质还是官方和各大影视、音乐、体育IP合作推出批量生产的NFT，头部企业赚取大多利益。而用户仅可收藏展示，不可自行推出NFT、转手交易、或拿出平台炫耀。内容创作者也仍是“为巨头服务的打工人”，而非“版权所有者”。
再次，国内上线的各大NFT平台账号需要实名认证，计价和付款方式也都是人民币等法定货币。
在海外的NFT产品，大多基于以太坊等公链而架构底层设施，从而这些NFT产品买家在购买之后，能迅速以更高的价格对外进行交易。
但在国内，几乎所有互联网大厂的NFT产品，都无法进行二次交易，并且产品也都不是架构在以太坊这样的公链上，而是各家公司自行推出的区块链产品。
例如，腾讯旗下的“幻核app”和电子签功能，所使用是“至信链”；阿里的相关产品，则使用“蚂蚁链”，这些都属于联盟私链，而非公链。
陈怀远对剁椒娱投表示，“如果未来蚂蚁链更加开放，像Android一样成为所有手机都可以使用的基础生态系统，而不只是收割自己体系内的流量，我们或许会更愿意和它合作。”
可以看出，国内巨头资本也想在NFT的热度中分一杯羹，却还不太敢深入虚拟资产的灰色法律地带，也并不想将自身“去中心化”，有人将其称之为蹭概念的“伪NFT”。
或许，国内NFT行业要继续探索的是，如何在政策合规范围内，将这一工具与影视、动漫、游戏、名人IP结合，创作出更加丰富多元、内容质量高、价位层次选择更多的数字衍生品，走出一条成功的新型商业化路径。
本文来自微信公众号 “剁椒娱投”（ID：ylwanjia），作者：夏雯琪
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