美国流媒体奈飞和Paramount+，一定要拼个“你死我活”吗？

编者按：在疫情的影响下，大量美国人被迫呆在家里，令流媒体服务得以蓬勃发展。但市场的空间就那么大，能容纳那么多的流媒体服务共存吗？最近的数据显示，似乎用户还没有做出那种二选一的选择，但总有一天，他们会的。Tara Lachapelle分析了美国流媒体服务的市场现状，原文发表在彭博观点上，标题是：Can Netflix Win Without Paramount+ Losing?BC-Can-Netflix-Win-Without-Paramount+-Losing?

划重点：

美国很多家庭同时订阅了多种流媒体服务

对于部分流媒体服务商来说，疫情带来的顺风效应已经开始减弱

很多媒体公司正在积极进行合并整合

奈飞的领先优势暂时无人能撼动，但二、三名鹿死谁手还很难说

流媒体电视的市场应该就只能容下那么多的app：奈飞（Netflix）、迪士尼+，可能再多一个。但是，对于最近日常生活当中大部分领域——如日杂百货、服装、汽车专卖、快餐等的价格上涨，由于美国消费者表现出的抵触如此之小，流媒体公司似乎也可能会从这种现象中受益。我们还不用在不同的在线视频服务之间做选择；而是通通都注册。

美国的流媒体市场：小孩子才做选择，我统统都要

这种大方给了那些失败者争取发展势头的机会，即便领先者也没有失去太多的份额。最新入局流媒体这场盛宴的有线电视运营商ViacomCBS本周四表示，Paramount+这款app在上个季度贡献了650 万新增流媒体客户的大部分，其其总数达到了 4200 万。这个速度要快于华尔街的预期，把ViacomCBS的股价推高了5个百分点。本周早些时候，Discovery披露其流媒体订户达到了 1800 万——对于今年1 月份才刚刚推出同名服务的真人秀节目制作商来说，这个成绩也算不错。而AT&T也把自己对年底HBO Max 订户数的预估提高到至少 7000 万。而迪斯尼在推出漫威系列《黑寡妇》以及新系列《洛基》之后下周即将公布收益，分析师已经宣称Disney+ 的订户将达到1.13 亿。综合来看，这些统计表明这些流媒体服务之间有很大一部分用户是重合的。

进入夏季，此前的担忧是，疫情过后的重新开放会阻止为用户在家的活动付费。但J.D. Power 本周四发布的一项调查显示，情况恰恰相反：随着有更多的选择进入市场，宣称订阅的在线视频服务数量达4个或更多的家庭占比从去年12 月份的 50%上升至今年 6 月的 57%。调查显示，消费者对看电视也继续越来越重视，每月在流媒体上面的开支达到了 55 美元，比 2020 年 4 月的数字增长了45%。

消费者对看电视继续越来越重视

话虽如此，对于其中的部分企业来说，疫情带来的顺风效应已经开始减弱。Roku最近公布的活跃客户帐户和流媒体观看时长小于分析师预期，导致股价受挫。本周三，Roku高管将此结果归咎为放松了对疫情的管制。奈飞在美国市场也失去了动力，但考虑到奈飞上个季度曾警告自己的片源会2020年的停止制作而受损，该app订户的留存率仍然令人印象深刻。

Paramount+ 和 Discovery+ 的增长有趣之处在于，它们展示了有线电视所培育的小众狂热粉丝群的威力。跟2019 年底 Disney+ 推出的广告铺天盖地相比，ViacomCBS并没有做出类似广泛的推广，而是专注于用观众最熟悉最喜欢的衍生品吸引CBS、MTV、Nickelodeon、Comedy Central等频道的受众到Paramount+。ViacomCBS首席财务官Naveen Chopra周四在接受电话采访时表示：“这不仅仅是购买一堆广告房地产而开张支票的问题。” 这一策略似乎正在奏效，因为大他们大概转化了4200 万人，这些人一开始是受到了《爱卡莉》（iCarly）、《玩命生存战全明星》，直接在线上播放的电影《无限》（Infinite）以及欧洲冠军联赛等节目的诱惑，然后才转过来的。

当然，潮水不可能就这么一直涨上去，有的船会跟其他的船首尾相连，以免被卷进大海。Discovery 正在着手从 AT&T手上买入WarnerMedia和 HBO Max，另据报道，为了支持其Peacock 流媒体服务，Comcast首席执行官布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）已接受了NBCUniversal 的合并选项。本周四，Paramount+与Comcast的欧洲付费电视提供商 Sky宣布签订分发合作伙伴关系，令两家公司的关系变得更加紧密。

德尔塔病毒的传播可能会令本该要发生的事情推延，但到了一定时候消费者将选择自己真正需要的流媒体服务。只有经历最终的震荡之后，更清晰的盈利模式才会出现。斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）最近对迪士尼发起诉讼，这显示出从盈利且可预测的票房与有线电视业务转向不透明的流媒体世界所面临的挑战。尽管如此，Chopra表示，流媒体是资金的最好的去处。他说，就目前而言，这关乎的是“在用户和收入方面上规模，从长远来看，我们认为这种规模化可以转化为可观的盈利业务”。当消费者就哪些app值得付费做出决定时，“我们认为我们有非常好的机会成为其中之一。”

奈飞看起来仍然不太可能会失去领先优势，但第二或第三名的争夺鹿死谁手就难说了。