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近年来，桌游、剧本杀、密室逃脱等新兴娱乐方式相继冒头，但“看电影”依然备受大众青睐。
2019年，中国年度电影票房高达642.66亿，年度观影总人次达到17.3亿，创下我国年度观影总人次最高纪录。回首2010年，彼时我国年度电影票房首次突破百亿大关，年度观影总人次仅为2.5亿。
仅用9年时间，中国年度观影总人次就从2.5亿提高至17.3亿。可见，“看电影”仍是当下最为广泛的娱乐方式之一。
自2017年起，中国年度观影人次增长幅度趋于平稳，观影平均年龄稳定在28岁左右，观影主流群体也开始发生了新的变化。
时代变迁，观众更迭。当前庞大的中国市场里，观影主流观众究竟是哪个群体？不同际代的观众，选择影片态度有何差异？优质作品突破哪些圈层，才有机会成为超级爆款？就这一系列问题，我们展开了今天的讨论。
01
迭代
近日，1905电影网官方微博发起了一项观众观影频率调查，录得有效样本491份，其中00后样本277份、90后样本132份、80后样本64份、70后及以上样本18份，调查结果指向，中国电影主流观众立足于年轻一代。
1905电影网官方微博观众观影频率调查
猫眼研究院曾发布一组更加精确的数据，从2017年到2020年，中国电影观众平均观影年龄为28.25岁、28.73岁、29.18岁和28.8岁。虽然整体平均年龄处于28岁-29岁之间，但从2017年至2020年，此年龄区间的对象已经从1989年出生的群体变成1993年出生的群体。
中国电影观众正有序形成迭代，且呈现愈发年轻的趋势。
97年出生的小谢，今年24岁，电影于她而言是一种重要的休闲娱乐，“闲下来的时候，就想到影院打发时间。”她最近看的一部电影是《二哥来了怎么办》，“因为朋友喜欢胡先煦，就和她一起去看了。片子质量算不上非常好，但也能给它打个合格分的水平。”这是她今年看的第26部片子，小谢平均每月到影院消费的频率是3-4次。
同为97年生的小马也向我们分享，自己最近到影院看的一部电影是《1921》，因为看了《觉醒年代》之后，便对这段历史产生了相当浓厚的兴趣，所以一直期待《1921》，“它上映的第一天，就去看了。”
巧合的是，无论是《二哥来了怎么办》还是《1921》，其主力用户画像都落在了20-24岁年龄段的观众。截至目前，2021年票房三甲《你好，李焕英》《唐人街探案3》《速度与激情9》的用户画像，同样以该年龄段的观众为主。
青春、历史、喜剧题材电影的主力受众都聚焦在20-24岁的观影人群。由此，当下观众迭代的年龄范围更加明确，95后、甚至00后日渐扛起影院主流观众的大旗。
图片《二哥来了怎么办》观众用户年龄占比
《1921》观众用户年龄占比
实际上，早在2019年，20-24岁观众已经完成对25-29岁观众的覆盖。
2019年度票房冠军《哪吒之魔童降世》的用户画像，20-24岁观众比例是27%、高于25-29岁观众所占的21.8%。
《哪吒之魔童降世》观众用户年龄占比
在年度票房第二名《流浪地球》和第三名《复仇者联盟4：终局之战》的用户画像中，20-24岁观众均是贡献票房的第一主力。尤其《复仇者联盟4》，该年龄段观众较25-29岁观众所占比例高出10.9%。至此，95后日益成为电影院的主力受众。
《流浪地球》观众用户年龄占比
《复仇者联盟4》观众用户年龄占比
时间回到2017年，25-29岁的观影人群还是影院主流观众。2017年度票房排行榜前三名的《战狼2》《速度与激情8》《羞羞的铁拳》，票房主要贡献者均为该年龄段人群。而2017年时，25-29岁的观众里，90后占多数比例。
2018年，90后逐渐被95后迎头赶上，年度票房三甲影片《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》的观众画像显示，20-24岁群体开始发挥重要作用，尤其在后两者的用户画像中，该群体占比与25-29岁年龄层观众不相上下，前者超越趋势愈发明显。
从90后到95后甚至00后，时至今天，中国电影主流观众迭代仍然继续。
02
破圈
不同际代的年龄差异，会造成观影决策的分化。
00后小青是一名大一学生，以她的观影习惯，选择去电影院看电影之前，会拒绝参考口碑评价，“我更喜欢靠自己的直觉选择想看的电影。比如很多青春片，就算听说口碑一般，但还是想去看看。”
而小马则表示，自己选择一部电影之前，会先不涉及剧透地了解影片内容，比如看看预告片，是否契合自己的审美。
灯塔联合毒眸发布的《决策的价值——2020中国电影市场用户报告》曾对不同年代用户的观影行为作了一个有趣比喻，00后和95后观影品味接近，都是在“看自己”，这大概可以理解为，00后和95后热衷欣赏与自我成长阶段相关、或者是能够投射自身经历的作品，2020年，他们最爱看的影片都是《如果声音不记得》。
《如果声音不记得》豆瓣评分4.0，累计票房3.34亿，24岁以下的观众群体占比高达74.3%。
该片在口碑并不突出的情况下能够突围，主要依仗抖音等短视频平台进行下沉营销。数据显示，该片的抖音热度达1365.1万，是同期影片《赤狐书生》的三倍，要知道，抖音主力用户是以95后为主年轻一族。
于是，找准影片受众、契合营销阵地，成了《如果声音不记得》票房成绩脱颖而出的策略。
《如果声音不记得》观众用户年龄占比
上述报告同步指出，90后是观影需求分割线。2020年，90后人群最爱看的影片top3分别是《数码宝贝：最后的进化》《除暴》和《信条》。单从这几部作品来看，很难归纳这个群体的观影喜好。从《数码宝贝：最后的进化》看，他们会为情怀花钱，从《除暴》看，他们也会为爽片买单。
90后张张是个影迷，大学时期，一有时间就会往电影院里钻，但步入职场之后，时间长期被工作占据，去影院的频率也少了很多。据她回忆，上一次到影院看的片子是《我的姐姐》，“当时是跟妈妈一起去的，清明假期还是比较悠闲。”
现在走进影院之前，她的选片态度，一是选择口碑好的作品，二是选择有偶像参演或自带情怀的作品，至于其他电影，大多会选择在手机上观看。
80后和85后看电影的需求更多是从“看孩子”出发，他们去年最爱的电影都是《汪汪队立大功之超能救赎》。
87年出生的老余告诉我们，近些年来，她与孩子越来越成为支持动画电影的常客。尤其是生了二胎之后，一家四口去看动画片变成家庭乐的重要活动。
当然，即使现在的主流观影群体愈发年轻，即使不同际代的观众喜好无法统一，但优质作品总能撬动起不同群体的观影兴趣。
2021年春节档的《人潮汹涌》，原本在春节档内票房排名最末，后来凭借强劲口碑在排片率和上座率双双逆袭。摊开该片的受众画像，20-24岁、25-29岁、30-34岁的年龄占比分别为25.5%、22%以及18.6%，整体差距不大。
《人潮汹涌》观众用户年龄占比
而受众在这三个年龄层中同样相差不多的，还有口碑港片《怒火·重案》，后者受众在20-24岁、25-29岁、30-34岁的年龄占比为23.4%、25.5%以及21.8%。
《怒火·重案》观众用户年龄占比
截至发稿，《人潮汹涌》总票房最终突破7亿，位列今年年度票房排行第11位；《怒火·重案》累计票房5.68亿，连续11日豪取日冠。
归根到底，影片受众击破单一圈层的壁垒，完成多个年龄段观众层的突破，某种程度上，更容易在市场上突出重围，博得更优异的票房成绩......
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