B站的二季度：营收45亿元，月活用户2.37亿

8月19日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，并于财报发布后召开了业绩电话会议。

财报显示，B站二季度营收44.95亿元，同比增长72%；毛利润9.89亿元，同比增长64%；净亏损11.218亿元，上季度净亏损9.05亿元，去年同期净亏损5.39亿元。二季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为8.6亿元。

B站的营收由游戏业务、增值服务、广告收入、电子商务及其他业务四个部分构成。二季度，四项业务的营收分别为12.3亿元、16.3亿元、10.5亿元和5.8亿元，同比增长-0.01%、98%、195%和201%。

值得注意的是，二季度增值服务收入已是连续第三个季度超过了游戏业务，广告业务也在这一季度首次突破了10亿元大关。

相较于前几年，2021年第二季度B站游戏业务的营收增长有所放缓。B站董事长兼首席执行官陈睿在答分析师问中，做出了说明。

他说，随着B站用户的增长，游戏用户数也越来越多，且他们对游戏产品的需求也很强烈。二季度游戏业务增速受影响的原因，“是上半年拿到版号的游戏少，导致供给新游的产品数量不及预期。”

此外，B站会继续加大在游戏自研方面的投入。目前B站的自研游戏业务已有6大工作室，团队成员超1000人。

而在公司季度总营收方面，B站第二季度的营收再破纪录。B站首席财务官樊欣在财报中，也给出了增长的原因——更均衡的收入结构推动我们持续增长，尤其是来自广告业务的收入，同比增长超过200%，占净营业额总额的23%。月均付费用户数也大幅增加至2090万，付费率提高至8.8%，去年同期则为7.5%。

截至2021年6月30日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为276亿元人民币。

财报中，B站对2021年第三季度收入进行了展望，预计将达到51.0亿元~52.0亿元。 

增值服务收入连续三个季度超游戏 二季度游戏收入12.33亿，增值服务16.35亿元

过去这几年，B站通过多元化布局以实现营收多元化。

二季度广告业务收入首超10亿元，增值服务业务连续多个季度增长且业务营收连续三个季度赶超游戏业务，说明了多元化业务营收有一个不错的呈现。

增值服务

B站增值业务的营收主要来自直播和大会员业务。

二季度的增值服务业务收入同比提升98%至16.35亿元。这一增长得益于公司推进了商业化进程，且增值服务包括大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加。

大会员方面，截至第二季度末，B站大会员数量增至1742万，同比增长 66%。这得益于OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）内容对用户增长、商业化增长的助益。

B站出品的原创动画也有不错的表现，如《时光代理人》在4月播出后累计播放量超1.6亿。而《灵笼》终章、《罗小黑战记》、《元龙》第二季及《天官赐福》等作品也吸引了众多用户，进一步巩固了B站在ACG领域的优势。

此外，即将到来的英雄联盟S11全球总决赛，也将吸引更广泛的游戏电竞爱好者。在娱乐领域，虚拟主播（VUP）已成为B站直播增长最快的品类。过去一年，有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播，B站已经成为中国虚拟主播最丰富的平台。

手机游戏

第二季度，B站游戏业务收入12.332亿元，去年同期为12.48亿元。 

“二季度，我们游戏业务的增速在放缓。”陈睿说，主要原因是因为——供给减少。即，上半年整个国内游戏市场拿到版号的游戏都很少，这也使得B站无论是代理还是联运的新游戏，上新数量都低于预期。

“但是，上半年我们也看到了B站在游戏方面的许多积极因素。”陈睿举了几个例子。

看游戏视频的用户和看游戏直播的用户增速快；

发布新游的单款产品新增越来越高，不断打破记录。这证明B站用户对游戏的渴望跟需求是很迫切的；

持续运营的游戏中，《碧蓝航线》等不少产品的收入都越来越高，用户数也在增多。

那么，B站要如何解决供给问题？

陈睿说到：“继续加强代理、联运的业务之外，已从去年开始逐步加大自研方面的投入。”目前，B站的自研游戏业务已有6大工作室，团队成员超1000人。

自研游戏是B站游戏业务的战略重点之一，将极大丰富游戏品类，助推游戏内容增长。

陈睿预计，几年后B站会“游戏业务会有一半的来自自研游戏产品。如果说代理和联运是我们游戏业务过去的增长引擎，那么未来的第二个增长引擎就是自研游戏。双引擎驱动下，游戏业务的增长会越来越快”。

B站新上线的部分游戏 

B站的游戏储备 

8月4日，B站举办2021游戏新品发布会”你的幻想世界”，推出10款独家代理游戏和6款自研游戏新作。 这些作品涵盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、3D空战、沉浸剧情、MOBA等多种类型。作为B站游戏业务的战略重点，自研游戏将极大丰富游戏品类，助推游戏内容增长。同时，游戏海外发行也在带来更多新的增长机遇。 

此外，在答分析师提问的电话会议环节，陈睿还提及，B站二季度18岁以下用户的付费在游戏收入中的占比不到1%。 

广告业务

二季度，B站广告业务延续着多个季度以来的强劲表现，收入同比高速增长201％，至10.5亿元。

同期，B站的前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

今年7月也是B站开放花火商业合作平台的一周年，截止6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。

B站副董事长兼COO李旎在财报电话会议中称，随着品牌知名度的提高，B站也在持续提高算法效率、丰富广告产品，从而推动广告业务的持续增长。

“今年上半年广告收入的增长同比实现了200%的增长？怎么看待下半年广告业务的趋势和增长点？。”对于在电话会议中的这一分析师提问，李旎也做出了回答。 

她说，二季度广告业务的营收实现了连续9个月的超预期增长。为了下半年及未来几年B站商业变现的效率和广告收入的增长，上半年还是做了一些非常关键的事情。 

电商及其他业务

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达5.8亿元，同比高速增长195%。

上半年，B站电商及其他业务也有许多亮点。

以众筹板块的项目为例，国创动画《灵笼》在B站的一个众筹项目的筹集金额达到了16651416元；蔬菜精灵项目自2月1日正式上线 B 站会员购众筹金额18天破 1000 万元，直到2月28日众筹结束，共计卖出25万只菜狗，累计金额超1390万元。

二季度多项用户数继续创新高 月活2.37亿，月均付费2090万，大会员1742万

“年初我们曾做过一个预测，预计2021年的月活用户将实现2.6亿的目标，从目前的表现来看，我们今年会达到甚至超过这个目标。而对于2023年超过4亿月活目标这件事，我也是非常有信心。”陈睿说，B站用户增长最大的优势，在于他们对平台内容的认可及愿意长期的留下来。

“从趋势来看，虽然我们的用户增长越来越快，但我们的用户使用时长也在增加，本季度达到了81分钟。”

而在二季度的财务报告中，B站也披露了详细的用户数据。

2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%，环比净增1400万；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。

同期，B站月均付费用户同比增长62%达2090 万，付费率从去年同期的7.5%提升至8.8%。

日活用户方面，第二季度达到了6300万，同比增长24%。

B站称，随着社区十多年来的发展，B站已成为许多用户日常生活的重要组成部分。二季度，B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增长39%，均创下历史新高。

B站称，目前平台的平均用户年龄在22.8岁，有86%的用户年龄在35岁以下。

本文来自微信公众号 “三文娱”（ID：hi3wyu），作者：三文娱