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《扫黑风暴》全集泄露的背后,是一场版权方和盗版方的零和游戏

为了让观众一次性看过瘾,一些不良商家看到了从中牟利的可能,开始在网络上售卖盗版《扫黑风暴》全集片源。

在近期热播的电视剧中,《扫黑风暴》算得上是最受观众欢迎的作品之一,这部根据真实案例改编,由孙红雷、张艺兴、刘奕君等演员联袂主演的电视剧,一经播出就收获到大量观众的好评,随着剧情的不断深入,许多观众纷纷表示看上头了,每天都等着新剧集的更新。

为了让观众一次性看过瘾,一些不良商家看到了从中牟利的可能,开始在网络上售卖盗版《扫黑风暴》全集片源。是的没错,在本文截稿前,就算是用VIP会员+超前点播的方式,在腾讯视频上《扫黑风暴》也只能看到20集, 而盗版商贩却能直接全集一次性售卖,巨大的诱惑使得部分观众选择了看盗版资源,严重侵犯了出品方和播出平台的合法权益。

对此,最近腾讯企鹅影视发表声明称,“我们在严厉谴责并坚决抵制盗版的同时,已在第一时间向公安机关报案,追查盗版来源,追究相关责任人的刑事责任”。各类影视剧的盗版已经算得上是老生常谈的问题了,那么为何盗版影视总是屡禁不止呢?

盗版产业链的“低成本诱惑”

时至今日,有关盗版影视的问题一直存在,只不过随着打击盗版力度的不断加大,现在的盗版影视商家不敢在明面上直接兜售盗版资源,转入到更隐秘的角落进行非法牟利。例如,在好几年前随便在搜索引擎上输入相关电影或电视剧的名字,直接就会弹出许多盗版资源的下载或直接观看的链接,有的视频播放器还提供更简单明了的“整合”服务,让下载和观看盗版资源更方便。

现在的盗版影视商家有多精明呢?为了自身安全和持续获得用户的购买,开始逐步构建自己的私域流量。在搜索引擎上搜索相关电视剧时,有可能会弹出许多打着“免费”观看标语的网站,点进去后发现并不能直接观看,需要添加微信或关注专门的微信公众号才能获取资源。这类不法商家以微信生态为基础,目标用户引流成功后从资源介绍、分发再到收付款,形成一套完整的盗版资源售卖链条。

同样的引流方式,有的不法商家将用户引流到一些所谓的免费影视APP上,打着免费使用免费观看的旗号,积累到一定用户数量后再通过广告进行变现。除了以上两种盗版渠道,还有更多更隐秘的盗版形式没被发现,藏匿在互联网的某个角落里。这些盗版影视之所以一直存在的主要原因,归根于盗版产业链的“低成本诱惑”。

盗版产业链的“低成本诱惑”是双向的。在市场供给端,即盗版商家这边,盗版影视属于数字资源,在互联网上的传播成本低,只要弄到完整的盗版资源,以低廉的售价进行售卖即可获取巨额收益。低投入成本、低传播成本和高收益的特性,使得贩卖盗版资源的商家屡禁不止。

其次,有需求才会有市场。在消费端,即购买盗版资源的用户,不用开通VIP不用超前点播,以低廉的价格就可以获得《扫黑风暴》的全集资源,这项巨大的诱惑使得许多用户选择了盗版资源。部分用户即使拥有一定的版权保护意识,在巨大的成本差异和追剧热情下,仍有可能选择观看盗版资源。最近就有媒体曝光,《扫黑风暴》全集盗版资源的价格只要6.6元,相比较腾讯视频超前点播的3元一集,如此大的差价撬动了部分用户的版权保护心理。

需要注意的是,包括影视、音乐和游戏在内,近些年来大家的版权保护意识虽然变得越来越高,但仍有盗版资源滋生的土壤。打击盗版资源是一个系统性工程,任何一个环节的缺失都会使打击盗版的最终效果大打折扣,除了加强监管力度外,不可忽视的是我国人口众多,不同地区的经济、教育和文化发展存在差异,致使部分人群在版权保护意识和数字消费理念上认识不足,为盗版商贩提供了发展的市场。

那么,腾讯此次为《扫黑风暴》发布的抵制盗版的声明有多大用处?腾讯视频作为《扫黑风暴》的播出平台,除了积极配合监管部门打击盗版资源外,自己还有哪些方法可以应对?

无止境的零和游戏

很明显,越火的电视剧越容易出现盗版,如2019年播出的《庆余年》第一季同样面临着严重的盗版问题,有媒体报道称因为《庆余年》的盗版活动猖獗,侵权盗版链接数近4万条,使播出平台面临上亿元的经济损失。腾讯和爱奇艺曾发表联合声明,责令侵权方立即停止侵害,声明的发表的确起到一定效果,不过依然没法彻底解决盗版问题,一段时间过后网络上仍有盗版《庆余年》的存在。

相对应的,《扫黑风暴》抵制盗版声明的发布,会在一定程度上遏止盗版资源的进一步分发,但依然难以做到彻底根治。与此同时,一些用户认为视频平台的收费策略不合理,自己VIP的权益并没有得到充分体现。

其中,激起许多用户反感的就是视频平台推出的“超前点播”服务。在《庆余年》第一季播出时,超前点播一上线便迎来了许多用户的吐槽,原本为了更快的看到新剧集而开通的VIP,现在还有再额外付费点播才能看到最新内容,这不就相当于“VVIP”了吗?

超前点播服务引起了部分VIP用户的逆反心理,使他们有意的选择了盗版资源。在这场版权方和盗版方的博弈中,一方付费用户的流失会引起另一方业务的增长,在这场无止尽的零和游戏中,播出平台任何影响付费用户的举措,都有可能无意的将用户推向盗版方,这也是播出平台值得思考的问题。

对于打击盗版来说,“小米模式”很值得视频平台借鉴。当年的智能手机市场山寨机泛滥,小米推出的高性价比手机,引得许多手机同行们也纷纷跟进,推出了许多高性价比机型,正规的品牌、可靠的售后、只贵一些但更高的产品品质,进一步压缩了山寨机的生存空间,使得山寨机市场逐渐边缘化。

这种以“魔法打败魔法”的方式视频平台虽不能完整的套用,但可以借鉴里面的核心思想,即对用户心理的仔细拿捏。在智能手机发展的初始阶段,价格是用户最敏感的因素,与山寨机相比,正规品牌手机规模化的生产和完善的品牌服务,在降低生产成本迎合用户的同时,在一定价格区间内,正规品牌服务所带来的产品溢价,远超山寨机与品牌机之间的差价,让用户主动选择品牌机远离山寨机。

视频平台超前点播的服务,是对视频付费服务的进一步细分,视频平台在拓展新业务的同时,应拿捏好用户的消费心理,无论是价格的上涨还是下跌,都要让用户“明显”的感知到付费产生的服务价值,这里面没有最贵也没有最便宜,只有值或不值。

本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:半个月亮

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