《扫黑风暴》全集泄露的背后，是一场版权方和盗版方的零和游戏

在近期热播的电视剧中，《扫黑风暴》算得上是最受观众欢迎的作品之一，这部根据真实案例改编，由孙红雷、张艺兴、刘奕君等演员联袂主演的电视剧，一经播出就收获到大量观众的好评，随着剧情的不断深入，许多观众纷纷表示看上头了，每天都等着新剧集的更新。

为了让观众一次性看过瘾，一些不良商家看到了从中牟利的可能，开始在网络上售卖盗版《扫黑风暴》全集片源。是的没错，在本文截稿前，就算是用VIP会员+超前点播的方式，在腾讯视频上《扫黑风暴》也只能看到20集， 而盗版商贩却能直接全集一次性售卖，巨大的诱惑使得部分观众选择了看盗版资源，严重侵犯了出品方和播出平台的合法权益。

对此，最近腾讯企鹅影视发表声明称，“我们在严厉谴责并坚决抵制盗版的同时，已在第一时间向公安机关报案，追查盗版来源，追究相关责任人的刑事责任”。各类影视剧的盗版已经算得上是老生常谈的问题了，那么为何盗版影视总是屡禁不止呢？

盗版产业链的“低成本诱惑”

时至今日，有关盗版影视的问题一直存在，只不过随着打击盗版力度的不断加大，现在的盗版影视商家不敢在明面上直接兜售盗版资源，转入到更隐秘的角落进行非法牟利。例如，在好几年前随便在搜索引擎上输入相关电影或电视剧的名字，直接就会弹出许多盗版资源的下载或直接观看的链接，有的视频播放器还提供更简单明了的“整合”服务，让下载和观看盗版资源更方便。

现在的盗版影视商家有多精明呢？为了自身安全和持续获得用户的购买，开始逐步构建自己的私域流量。在搜索引擎上搜索相关电视剧时，有可能会弹出许多打着“免费”观看标语的网站，点进去后发现并不能直接观看，需要添加微信或关注专门的微信公众号才能获取资源。这类不法商家以微信生态为基础，目标用户引流成功后从资源介绍、分发再到收付款，形成一套完整的盗版资源售卖链条。

同样的引流方式，有的不法商家将用户引流到一些所谓的免费影视APP上，打着免费使用免费观看的旗号，积累到一定用户数量后再通过广告进行变现。除了以上两种盗版渠道，还有更多更隐秘的盗版形式没被发现，藏匿在互联网的某个角落里。这些盗版影视之所以一直存在的主要原因，归根于盗版产业链的“低成本诱惑”。

盗版产业链的“低成本诱惑”是双向的。在市场供给端，即盗版商家这边，盗版影视属于数字资源，在互联网上的传播成本低，只要弄到完整的盗版资源，以低廉的售价进行售卖即可获取巨额收益。低投入成本、低传播成本和高收益的特性，使得贩卖盗版资源的商家屡禁不止。

其次，有需求才会有市场。在消费端，即购买盗版资源的用户，不用开通VIP不用超前点播，以低廉的价格就可以获得《扫黑风暴》的全集资源，这项巨大的诱惑使得许多用户选择了盗版资源。部分用户即使拥有一定的版权保护意识，在巨大的成本差异和追剧热情下，仍有可能选择观看盗版资源。最近就有媒体曝光，《扫黑风暴》全集盗版资源的价格只要6.6元，相比较腾讯视频超前点播的3元一集，如此大的差价撬动了部分用户的版权保护心理。

需要注意的是，包括影视、音乐和游戏在内，近些年来大家的版权保护意识虽然变得越来越高，但仍有盗版资源滋生的土壤。打击盗版资源是一个系统性工程，任何一个环节的缺失都会使打击盗版的最终效果大打折扣，除了加强监管力度外，不可忽视的是我国人口众多，不同地区的经济、教育和文化发展存在差异，致使部分人群在版权保护意识和数字消费理念上认识不足，为盗版商贩提供了发展的市场。

那么，腾讯此次为《扫黑风暴》发布的抵制盗版的声明有多大用处？腾讯视频作为《扫黑风暴》的播出平台，除了积极配合监管部门打击盗版资源外，自己还有哪些方法可以应对？

无止境的零和游戏

很明显，越火的电视剧越容易出现盗版，如2019年播出的《庆余年》第一季同样面临着严重的盗版问题，有媒体报道称因为《庆余年》的盗版活动猖獗，侵权盗版链接数近4万条，使播出平台面临上亿元的经济损失。腾讯和爱奇艺曾发表联合声明，责令侵权方立即停止侵害，声明的发表的确起到一定效果，不过依然没法彻底解决盗版问题，一段时间过后网络上仍有盗版《庆余年》的存在。

相对应的，《扫黑风暴》抵制盗版声明的发布，会在一定程度上遏止盗版资源的进一步分发，但依然难以做到彻底根治。与此同时，一些用户认为视频平台的收费策略不合理，自己VIP的权益并没有得到充分体现。

其中，激起许多用户反感的就是视频平台推出的“超前点播”服务。在《庆余年》第一季播出时，超前点播一上线便迎来了许多用户的吐槽，原本为了更快的看到新剧集而开通的VIP，现在还有再额外付费点播才能看到最新内容，这不就相当于“VVIP”了吗？

超前点播服务引起了部分VIP用户的逆反心理，使他们有意的选择了盗版资源。在这场版权方和盗版方的博弈中，一方付费用户的流失会引起另一方业务的增长，在这场无止尽的零和游戏中，播出平台任何影响付费用户的举措，都有可能无意的将用户推向盗版方，这也是播出平台值得思考的问题。

对于打击盗版来说，“小米模式”很值得视频平台借鉴。当年的智能手机市场山寨机泛滥，小米推出的高性价比手机，引得许多手机同行们也纷纷跟进，推出了许多高性价比机型，正规的品牌、可靠的售后、只贵一些但更高的产品品质，进一步压缩了山寨机的生存空间，使得山寨机市场逐渐边缘化。

这种以“魔法打败魔法”的方式视频平台虽不能完整的套用，但可以借鉴里面的核心思想，即对用户心理的仔细拿捏。在智能手机发展的初始阶段，价格是用户最敏感的因素，与山寨机相比，正规品牌手机规模化的生产和完善的品牌服务，在降低生产成本迎合用户的同时，在一定价格区间内，正规品牌服务所带来的产品溢价，远超山寨机与品牌机之间的差价，让用户主动选择品牌机远离山寨机。

视频平台超前点播的服务，是对视频付费服务的进一步细分，视频平台在拓展新业务的同时，应拿捏好用户的消费心理，无论是价格的上涨还是下跌，都要让用户“明显”的感知到付费产生的服务价值，这里面没有最贵也没有最便宜，只有值或不值。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：半个月亮