国内已经有近半年没有新的票房记录诞生了

今年清明档之后， 连续四个多月内地影市都没有新的票房纪录诞生了。 

不用说靠长度强行硬撑起来的五一档，更不用说票房成绩大幅下滑的端午档，以及即将结束、票房大幅下跌超过60%的暑期档。今年电影市场的成绩表现，可以用冰火两重天来形容，相对比持续了一个月多月春节档的火热，寒冰期要更长，也更难熬。 

近十年来，随着内地银幕数的稳定增长以及观影人群的不断拓宽，内地影市票房呈现了指数级的大涨，几乎每一个档期，甚至每个月，都会有新的票房纪录产生，纪录刷新速度令我们应接不暇。正如竞技体育比赛会拥有一套完备纪录在案的纪录，世界纪录、奥运会纪录、亚洲纪录、全运会纪录、中国纪录，都会以米、秒、公斤等多个参数纪录在册，每一个刷新纪录的运动员，都会被载入史册。而作为同样用数字说话的电影票房，自然从诞生以来，也都是以票房数字成绩论成败。 无论口碑多么好，无论海外拿了多少奖，在票房面前，似乎都是公平的游戏。 

然而，进入2020年以来，因为新冠疫情以及有关部门对院线电影市场造成了不可逆的伤害，除了今年春节档之外，整体大盘纪录表现并不出色。在没有票房纪录诞生的将近半年时间内， 我们不断用“最高场次纪录”麻痹自己， 展望内地影史的各个票房纪录，以及目前中国电影市场的发展现状，我们距离下一个票房纪录还有多远呢？ 

内地影史票房记录——《战狼2》56.84亿

2010年，在《阿凡达》的助力下，内地银幕数增幅大幅提速。同年，《唐山大地震》《让子弹飞》《非诚勿扰2》的票房成绩也都超过了4.5亿。2010年年度票房大盘首次超过百亿，同比增幅首次超过50%，中国票房正式进入全速时代。 

2014年，《变形金刚4：绝迹重生》的票房在短短一个月内达到了19.78亿，再次刷新纪录。不过，当时众多影迷与观众也为如此票房巨制因为密钥没能够延期最终突破20亿而遗憾。次年，《速度与激情7》继续在一个月内狂揽24.27亿票房，刷新内地票房纪录。这也是内地影史的最后一个进口片影史冠军纪录，并将持续保持下去。 

三个月后，现象级国产合家欢电影《捉妖记》上映，最终通过各种手段票房达到24.4亿票房，这也是国产片在院线改制后拿到的第一个票房冠军。国产电影也从2015年开始，也进入了全新的爆发期，2017年暑期档，《战狼2》成为了内地影史第一部破40亿、50亿的电影，最终56亿的票房成绩， 至今整整四年过去了，都没有任何一部电影超越它。 

回顾当年，《战狼2》不仅仅大幅刷新了内地影史票房纪录，更是成为全球影史第一部闯进TOP60的非英语电影。不过四年过去了，虽然我们迎来了一部又一部票房30亿+的票房炸弹，但是至今仍未能有一部电影能够超越《战狼2》。而放眼未来，我们依旧很难想象能有一部电影能够取代《战狼2》。 

《战狼2》的成绩不仅仅体现在票房成绩上，更重要的是，得益于暑期档较低的平均票价，《战狼2》最终拥有1.59亿的观影人次，比目前票房榜第二位的《你好，李焕英》要高出31.4%。我们大胆预测，或许2023年大年初一的《流浪地球2》，拥有着在票房成绩上刷新《战狼2》的绝对实力，但是在观影人次上，《战狼2》依旧是很难逾越的鸿沟。或许伴随着未来观影人群体的进一步差异化，以及影院观影群体的逐年下滑，《战狼2》1.59亿观影人次纪录，或许是未来十年内地影市最难打破的。 

国产片零点场票房纪录——《流浪地球》1334万

两年前，《复仇者联盟4》的零点场票房高达1.89亿元，这一成绩不仅打破了《速度与激情8》创下的6270万元的零点场票房纪录，更是后者的三倍。 

与之相比，目前国产片零点场的最高纪录依旧是《流浪地球》的1300万元。 

在零点场票房方面，国产片远没有进口片表现亮眼。而好莱坞大片虽然票房体量不断下滑，但却依然有较为稳定的零点场票房产出，这也给国产片留下了这样一个问题：零点场并非没有观众，也并非没有巨大的市场前景，国产片在撬动观众午夜场观影方面仍需要作出更多的努力和突破。 

零点场这一概念逐渐被国内观众认识还是从《变形金刚》系列开始，2009年内地上映的《变形金刚2》在全国多个城市创下零点场票房纪录，最终收获350万元的票房纪录。不过真正将零点场带热的还是2011年上映的《变形金刚3》，影片在内地零点场的票房达到1200万元，不仅将零点场的票房提升至千万元级别，更是将这一记录保持了三年，直到新的系列《变形金刚4》才打破这一纪录。直到近几年，《魔兽》、《速度与激情》系列、《变形金刚》系列以及《复仇者联盟》系列相继称王，影片的零点场票房在不断被刷新的同时，零点场也成了不少热门好莱坞大片收割票房的主战场。 

而在国产片方面，目前《流浪地球》《西游伏妖篇》两部零点场的票房均过千万，并且两部影片的零点场都是在除夕夜。虽然国产片在票房上已经不断扩大对进口片的优势，但在零点场的表现上国产片明显落后，国产片在零点场票房上输给进口大片，其背后原因是缺少后者的热度和IP的成熟度。 

另外最重要的是，从2018年开始，国产片为了力保开局口碑，逐渐放弃口碑维护较难的零点场，除了对自身口碑较为自信的《流浪地球》之外，绝大多数国产片都选择在周五早8点以后再公映（近年来有进一步推迟到10点甚至晚6点公映的趋势）。可以想象，如果《唐人街探案3》在今年除夕开启零点场观影，票房破亿也不困难。 

不过，网传将于国庆档重新上映的《长津湖》，或许拥有着刷新国产零点场票房的实力。在初次定档时，由博纳发行的《长津湖》和《中国医生》一样，都罕见地开启了零点的密钥，如果目前国庆档影片都选择在10月1日开画，那么造成了巨大真空期的9月30日晚也会随之产生较强的观影需求，《长津湖》最终刷新纪录或许并不难。 

年度票房记录——2019年642亿

从去年到现在，电影市场一直有一种声音，2019年已经是中国电影市场的最高点了，这会是未来十年电影票房最高的一年。 

的确，一个市场并不会无限扩张，每一个商业领域都存在天花板效应。而疫情把行业洗牌，虽然伴随着CPI每年不断的增长，我们电影市场的平均票价也在逐年进行增长，年票房大盘相继也会随之水涨船高，但是17.28亿的年观影人次纪录，目前来看，依旧是三年内较难超越的数字。 

近几年，票房大盘和年观影人次的涨幅不断下滑。从2010年到2015年，靠城镇院线扩张和互联网票补红利驱动票房增长的牛市已经告一段落。而下一阶段，提升内地影市的天花板，要从两个大方向来看。 

首先，对于电影人来说，需要源源不断提供优质影片的供给、保障优秀进口影片的顺利引进、以及提升观影人的便捷。影片供给方面，我们需要坚定做大片、做现实题材的电影，这是最根本的。这里的“大片”，既包括像《战狼2》《流浪地球》《红海行动》《唐人街探案》系列等重工业大片，还包括《我不是药神》《你好，李焕英》等有着强烈人文关怀的影片。当然，很多小而美类型的影片也有着自己的受众群体，但在对拉动观影人次的贡献上，上面提到的那些“大片”显然要比“小片”来得更加猛烈一些，也只有这些“大片”才能真正吸引大批观众进入电影院。 

其次，从放映端的角度来看，我们也需要做好影院服务，继续扩增银幕数量也是持续维持市场观影人次的方法。目前，国家已放开院线执照申请，也鼓励增加银幕的增加，提升影城数量、影城质量已经提上日程。表面上看，在部分经济发达地区的核心地段影院已经出现趋于饱和的状态，但大部分核心区域的实际运行年份都较长，影院的建设步骤也有一个时效性，出现淘汰和更新的情况是很正常的。 

可以说，如何维护好观众观影黏性，让观众保持持续进入电影院的习惯，也让更多观众进入电影院，是提高整个大盘的根本方向所在，这也是制片方、宣发方以及放映端三方都需要考虑的事情。 

结语

从2009年到2019年，内地影市几乎每一年都在创造大量的票房纪录。但是从去年开始，票房增势明显陷入瓶颈，增速放缓。除了具有绝对刚需的春节档之外，剩下的档期惊喜越来越少。 

无论是从单日票房、大盘票房，还是多部被寄予厚望的票房破纪录种子选手的票房失利来看，这些信号都向内地电影人发出了红灯警报。另外在进口片方面，原本体量基本固定的好莱坞分账片续集票房在近些年也接连出现大量票房落点甚至开画倒退的情况，也从侧面反映了观众群体的稳定性，随着一部分新观众的不断加入，同时也有另一部分观影人群，随着新娱乐方式的崛起，正在离开影院。 

过去几年我们时常批评唯票房论，但当票房远离时，才是电影行业的灾难时刻。得益于有关部门的不作为，8月大盘再创新低，截止本周二，大盘票房已经被去年的复工月反超。而从目前的定档影片来看，即将到来的9月大盘也将大概率止步于20亿。从目前2021年国庆档以及2022年春节档的定档影片片单来看，依旧缺少真正具有30亿+量级的种子选手，内地影市下一个真正有价值的票房纪录，不知还要等待多久。 

本文来自微信公众号 “一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者：坦克