王健林驰援万达电影 万达电影的送票操作值得效仿

前几日万达电影称为了感谢股东的支持，公司将于9月6日至26日期间开展为期20天的股东回馈活动，并一次性推出送电影票以及储值优惠两大福利：

其中持股在500(含)~1万股的股东，每人可以以1元的价格领取4张合计价值200元的观影券；同时还能以100元价格购买市场价300元的至尊储值卡一张，意味着充100送200；

持股在1万股及以上股东可领取包含8张观影券的礼包一份，市场价值约400元，也可以享受100购买300的活动。

这一回馈活动对于股东来说自然是诚意满满，还能直接拉动影院的观影票房，可谓是一举两得，是资本市场与日常业务成功融合的一次尝试。

但是这样的福利还是带不动万达电影的股价，因为疫情对电影市场的打击，万达电影的股价一路走低，近段时间徘徊在14元以下，创历史新低；而刚刚发布的半年报对于万达电影来说，也是一个利空的消息：资本在跑路，只有王健林还在紧急驰援。

市场“无片”可看，万达电影Q2净利仅过亿

根据财报数据来看，万达电影的情况确实不容乐观。

财报资料显示，2021年上半年万达电影实现营业收入70.34亿元，相比较于2020年疫情的19.72亿元有了大幅度增长，实现净利润6.39亿元，同比扭亏为盈。

在院线公司中这是非常不错的成绩。但是拆开来看，万达电影Q1受益于火爆的2021春节档及《唐人街探案3》，取得净利润5.24亿元，这意味“无片”可放的Q2，万达电影的净利润仅为1.15亿元，清明档和五一档都撑不起电影院的票房。

文娱商业观察预计这种情况在Q3不会好转。由于疫情的反复，今年暑期档已经沦为鸡肋，大片不敢定档，仅靠《白蛇2》等几部中小体量的影片救不了市，截止8月31日晚间8点，7月和8月的票房总和为52.49亿元，不及2019年7月单月水平。

归根结底还是没有大片上映，原定8月12日上映的《长津湖》最终撤档，导致今年暑期档没有一部票房过15亿的影片，仅有《中国医生》和《怒火·重案》破10亿，分别13.22亿元和10.8亿元，接下来只能指望国庆档，希望疫情不再反复，给万达电影和中国电影都留一口喘气的机会。

除了财务数据的担忧，高毅资产的跑路也在资本市场引发负面情绪。根据最新的半年报资料显示，在今年5月12日解禁期到期之后，高毅资产迅速抛售6909.5万股，目前手上还剩下3800万股，做出撤退的实际行动。

高毅资产是冯柳旗下的基金，在国内非常有名气。去年11月份，高毅资产以每股14.96元的价格，斥资16亿元参与万达电影的定增，被认为是头部私募看好影视公司的信号。但是如今刚过半年的解禁期，高毅资产就选择跑路，个中深意不言自明。

关键是高毅这单根本没赚到什么钱。8月31日万达电影的收盘价为13.97元每股，与买入价相差1元；而5月12日至6月30日，万达电影的均价徘徊在16元/股附近，这么折合算下来高毅资产辛辛苦苦并没有挣到什么钱，可能连付利息都不够。

卖茶饮、开剧本杀、办相声……万达电影花式自救

电影业务受大环境影响是没有办法的事情，万达电影也在趁着这个机会自救。

一方面头部院线借助疫情影响开启并购。万达电影通过放开加盟疯狂输出品牌，2021年半年报显示直营+加盟影院数量达到664家，影院票房的累计市场占有率为15%，单月市场额最高于2021年3月达到17.8%，较往年有明显提升。

这是一条思路。由于头部院线的抗风险能力相对较强，在疫情中虽然活得不好但还有余力做并购，可以趁机买入一些资产状况良好，短期遇到经营困难的影院，也算是“捡一个便宜”。目前不止万达，上海电影、金逸影视等院线公司也都在积极并购，中国影院市场的集中度有望提高。

这对于疫情结束后的万达来说，是提前布局押注未来的动作；而当下围绕着影院空间，万达电影也在探索新业务的可能性。

这个在万达电影的财报里花了非常多的篇幅介绍。包括新的茶饮消费品牌“萬茶”；沉浸式实景娱乐项目“侏罗纪世界：电影特展”；探索尝试在影厅内举办相声、话剧、剧本杀、 音乐会等不同类型的演出及活动，提升影厅租赁频次等。

这些都是非常时期的非常举措，虽然有几分无奈但值得鼓励。文娱商业观察一直认为影院作为一个大型商超不可或缺的配置，在吸引人流、创造消费机会方面拥有非常大的潜力，如果能够跨界合作，还是非常有想象空间的。

半年报资料显示，2021年上半年万达电影的商品、餐饮销售收入达到7.78亿元，后面这一数据值得持续跟踪，看看万达电影在多元业务在转型方面能够做出什么样的成绩。

万达广场广告资产装入上市公司，王健林驰援万达电影

万达电影在救的时候，王建林也积极伸出援手。

根据万达电影近日的公告显示，王健林将全国202个城市共计369座万达广场以及未来开的万达广场室内外媒体资源打包代理给万达电影子公司，这意味着万达电影获得了一块宝贵的非影院资产，保守估计一年可以为万达电影带来过亿元净利。

王健林在自身万达商管上市前途未卜之际，能够把商管旗下广告资产拿出来输血，可以说是很良心的在支持万达电影，帮助拯救万达电影风雨飘摇的股价。

进入8月份以来万达电影的股价持续向下，曾在8月6日盘中跌至12.35元/股，整体市值跌破300亿，创历史新低。

如此低迷的股价是受行业大环境影响的，不光是疫情、近些年来补税风波、流量明星打压等一系列举措都是在整顿影视圈，影视行业整体陷入非常低迷状态，以至于“资本抛弃影视行业”已经成为一种常识，万达电影急需新业务、新故事来提振股价。

这时候王健林还能挺万达电影，实属难能可贵。同样就在前不久，王建林和万达主动延长对赌期限。

2018年万达影视、电视剧公司新媒诚品和游戏公司互动互爱打包装进上市公司体系的时候，王建林和万达集团曾经承诺万达影视在2018年度、2019年度、2020年度及2021年度承诺净利润数分别不低于7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元、12.74亿元，4年累计承诺近40亿。

2018年万达影视实现业绩7.99亿，顺利完成业绩对赌；2019年万达影视实现业绩3.01亿，未完成当期业绩承诺，2020年以为疫情的影响万达影视也是完成不了的。在这种情况下，王健林选择顺延一年。

即绕过2020年，以2021年和2022年实现业绩10.69亿元、12.74亿元为主，总对赌金额不变的情况下为自己多争取了一年的时间。

不过接下来万达影视的片单储备情况和行业整体大势，电影院的恢复不会那么快，所以2年24.3亿的净利润，是相当有难度的，可以说即使有了王健林的驰援，万达电影短时间内也未必能如愿恢复。

本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：浮萍