中国电影市场时刻都在发生着变化

回来了！《长津湖》《五个扑水的男孩》《皮皮鲁与鲁鲁西之罐头小人》重新定档国庆假期！中国电影市场时刻都在发生着变化，并以最好的一面展现。

中国电影观众满意度调查·2021年暑期档调查结果显示，暑期档观众满意度85.6分，为今年截至目前档期满意度最高分。

观众满意度调查数据频繁上升，2021年春季档观众满意度得分83.1分，成为2015年开始调查以来同档期最高分。

除此之外，中国电影市场已经是全球第二，2021年更是一举拿下冠军。可见，中国从电影大国到电影强国的路上，又迈进了一步。

前进的步伐是脚踏实地，在过去市场中，电影银幕数正在稳定增长，观影人员也在不断拓宽。中国电影市场的可能性在不断被重新定义，每部电影在宣传时，都被赋予“最”，进而拔高商业价值，试图创造电影纪录，可事实上，今年电影市场已经许久没有出现全新的票房纪录了。

大家期盼未来的中秋档和国庆档的市场表现，但这些档期之外呢？当我们用票房数据去认证电影的成功时，或许，现在我们应该静下来，重新定义“电影票房”的意义，让电影强国真正百花齐放。

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中秋档、国庆档，似乎成为了当下大家眼中的香饽饽。

从2020年之后，中国电影市场的档期依赖越来越严重，在今年春节档、清明档、五一档屡屡创造奇迹之后，端午档的成绩似乎让大家进入了一种冷静期。档期是关键的，但不是最重要的。

春节档的《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》；清明档的《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》；五一档的《悬崖之上》《你的婚礼》《扫黑·决战》……所有影片放在一起，把力量无限聚集。

在这些电影中，春节档的《人潮汹涌》和五一档的《扫黑·对决》一开始都不是幸运的，从票房走势来看，更多机会和收益均发生在节假日后半程，乃至之后的工作日，凭借影片本身的高质量，博得更多的关注度。

可见，口碑的重要性也在档期之中尤为重要。

《了不起的老爸》虽然并没有获得多么惊艳的票房成绩，但依旧能凭借完整的故事，收获一定的认可，也在后续的市场中，出现逆跌效应。

原本剑指七夕的《盛夏未来》，在提档之后，并没有因为档期而使得影片大打折扣，相反凭借不错的口碑，获得较为平稳的市场反馈。

目前电影市场更偏向存量市场，过多电影在初期就选择定档重要节假日，但在面对大片时，一味改档，消耗的是影片在观众心中的好感。即将在中秋档上映的《狗果定理》，从五一档到端午档，一直到现在的档期，似乎是平日的日子有“拦路虎”，让它望而却步。

电影市场不该在特定情况下火热，相反这种热闹应该是常态化。只有当电影院保持足够的影片数量时，它才能真正刺激观众进场。培养观众的消费习惯，不是往后退步，变成单纯地节假日观影，而是在大众告别996的时代，用电影丰富娱乐生活。

目前市场中，大多数购票者仍只是“观众”，而不全是“受众”，只有在全民话题和效应刺激下，才找到进影院的动力。如何让观众把“看电影”变成日常，是每个电影从业者需要长时间攻克的问题。

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不可否认的是，如何对电影市场进行精耕细作，成为摆在片方面前的一道新题，其中，动画电影和纪录电影尤为关键。

《哪吒之魔童降世》之后，下一部国产动画电影的奇迹在哪呢？

这是不少观众和业内对暑期档的最大期待，单就7月，《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》，几乎每周都有一部全年龄段的动画电影，出现在市场中。

从电影的物料，以及后续的宣传发行上可见，这些电影的量级能和不少真人电影相媲美，可最终除了《白蛇2：青蛇劫起》的5.62亿之外，其他动画电影票房整体仅维持在千万量级。

会是遗憾吗？可能并不全然。

中国电影市场中，目前动画电影票房破10亿的，仅有6部作品，但从历年上映影片来看，国产动画电影竞争力正在不断增强，自2018年以来，动画电影票房冠军均为国产电影，尤其是从2019年开始，国产动画电影票房反超进口电影。

但整体上看，国内动画电影市场呈现明显的“二八”结构，票房过亿的影片以两成的数量，贡献了八至九成的票房，头部效应凸显。

动画电影缺的是机会，以及时间。

相对真人电影，一部动画电影的制作时间较长，从投入制作到上映，2年的时间都已经算是高效的，像《哪吒之魔童降世》这类处于手工作坊式创作的动画电影比比皆是，其投入的成本事实上也远比大家想的多。

春节档上映的影片《新神榜：哪吒重生》拿下4.56亿票房，并不算失败的数据，但对于出品方而言，却仍只是“赔钱赚吆喝”的状态。而相比大多数的动画电影公司，《哪吒重生》背后的追光动画已经进入一个良性的创作空间，以一年一部的速度进行创作。

“我并不认识这是失败，至少让观众看到了更多的影片。大家总在说国漫崛起，从《大圣归来》就开始了，等来了一部《魔童降世》。市场发展不是靠1、2部电影，必须要有更多的作品。”资深电影人对我们提到，过去的动画电影市场里，除了那些好莱坞动画之外，能成为典范的，可能每年就1-2部，我们需要更多动画作品刺激这个市场，带动更多的年轻动画人进行创作。

如同《大圣归来》上映时，有媒体谈到的，“动画电影不止是给小孩看的”。6年过去了，观众和媒体对动画电影不再带有过多的猎奇，片方在档期选择上，也敢大胆地瞄准春节档和国庆档。

国产动画电影正在处于提质的阶段中，可只有形成持久稳定的创作力，才能带来更稳定的优质内容，真正地培养民众对动画电影的观影习惯。

这种逻辑方式，对于纪录电影市场亦是如此。

且看近期热映的电影《1950他们正年轻》，口碑高达8.7分，但票房平平，导演在线求排片。不仅如此，纪录电影《二十二》导演郭柯也为其呐喊。毕竟，两部电影题材类似，但后者的票房是当下电影市场中，唯二破亿的作品。

纪录电影相对动画电影，更需要空间和时间。

2021年目前已有18部纪录电影上映，仅次于2019年的23部。数量虽少，却常有像《武汉日夜》《九零后》《大学》《龙虎武师》等精品作品问世。

纪录电影《武汉日夜》和《九零后》的亮眼成绩，更是让人看到了纪录电影市场未来的可能性。

纪录电影体量小，意味着可投入的电影宣传和发行的预算有限，这就需要片方精打细算，让作品找到真正的观众。《九零后》找到了中学学生家长和老师，以细分市场点映发酵的高口碑，赢得影院经理的信心；《武汉日夜》则把握时代情绪，以国民记忆获得更多的掌声和认可。

数量的变化只是第一步，如何让真正的受众成为观众，这第二步才是目前在票房之外，大家该冷静思考的。

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事实上，观众对电影的评价已经进入第二种时态。

虽然《速度与激情9》拿下了近14亿的票房，但和大家前期预期的20亿票房相差不少。除此之外，近日上映的《明日之战》《混沌行走》等好莱坞特效大片，即便有“小蜘蛛”和“星爵”撑场，依旧没有获得票房的成绩。

可见，观众对于电影内容的甄别要求越来越高，好莱坞不再是电影票房的“万金油”。

当然，观众的观影审美仍在培养，像《吉祥如意》《第十一回》等高口碑文艺片，面对着大家“用脚投票”的情况。这类艺术性较强的电影，同样需要市场进行时间和空间的消化。英国电影《困在时间里的父亲》目前票房累计超3000万，对于一部文艺电影而言，已是不俗的票房。

电影市场中，不是所有小成本影片能“以小博大”，我们需要无数个3000万实现可能。小小的成功，才能赢得更大的机会，对于中国电影市场亦是如此。

当我们盯着电影票房时，或许可以同步把眼光放到另一个层面。不只看到单纯的纪录，而用心感受在每张票根背后承载的意义，这些意义汇集在一起，才真正刺激中国电影的下一次腾飞。