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近几年，传统文化的复兴浪潮持续高涨。从《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等现象级动画影视作品横空问世，到《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》、《国家宝藏》等博物类综艺及博物馆文创接连成为“网红”，再到近半年来河南卫视《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》和《端午奇妙游》中国传统节日等系列节目破圈爆红频上热搜，中国传统文化在文化产业市场的整体表现呈现出前所未有的热度。
《洛神水赋》舞蹈剧照
长期以来，来自欧美和日本的动画影视IP在国内IP市场一直占据主导地位。即使偶尔也有个别国产IP冲破“封锁”引起巨大市场反响，但国内IP市场的主角始终还是那些国外IP。迪士尼动画、漫威宇宙系列以及来自日本的众多知名动画IP几十年来在国内市场轮番登台，名利双收。
欧美和日本的IP经济十分发达，早已形成完整而成熟的IP产业链条，在如此激烈的IP市场竞争环境下面对这样的强敌，还处于IP产业发展初级阶段的国产IP很难与之抗衡。但这是不是意味着中国IP产业在欧美和日本的“阴影”下无法破局？儿童IP研习社认为，当然不是。尤其是在当前中国传统文化复兴浪潮的时代背景下，国产IP的“春天”已经到来。
《西游记之大圣归来》剧照
《大鱼海棠》剧照
《哪吒之魔童降世》
即使有来自国际大牌动画IP的围追堵截，近几年国内也出现了《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》和《哪吒之魔童降世》这样现象级，既叫好又叫座的动画电影和影视IP，并分别以9.56亿、5.65亿和超50亿的票房纪录让大众对国产动画影视IP有了新的认识和更高的期待。
仔细观察这三部电影会发现，这几部现象级国产动画电影作品无一不是取材于中国传统文化故事，且在艺术画面的设计上融合了诗意化的中国古典美，在内容主题的表达上又符合了中国人价值观的追求和文化意趣的审美，因此能与中国观众产生深刻的共鸣。总之，在今天这个娱乐文化资源纷繁多元的时代，只有创作高品质的内容，讲好故事，才能让观众乐意买单，才能将内容故事IP化，在内容传播、品牌溢价、商业变现上取得成功。
除了中国传统文化IP给国产动画影视带来的票房纪录和市场热度，其在电视节目上的表现以及在众多观众中创造的热度和好评，再次证明了其IP价值的巨大开发潜力。这方面最好的例子就是近半年内频频登上热搜且在社交媒体爆红的河南卫视中国传统节日系列节目。
以中国传统节日作为抓手，来打造中国节日这个IP，这是河南卫视创作这一系列节目的初衷。《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》和《端午奇妙游》全部与中国传统文化、历史博物、民俗节日等相关。《唐宫夜宴》以博物馆的隋代乐佣为创作灵感，结合武则天和唐高宗李治在洛阳上阳宫设宴的历史故事，让乐佣化身为一群体态丰盈可爱萌趣的唐代姑娘，在宴会上发生一系列有趣的故事；《元宵奇妙夜》同样将复古风的元宵晚会与拟人化的博物馆文物串联起来，呈现出让人耳目一新的视觉盛宴；《端午奇妙游》则更侧重对中国传统文化的综艺呈现。《清明上河图》《兰陵王破阵曲》《洛神赋》《伤寒杂病论》、屈原祭祀等中国人耳熟能详的历史文化内容悉数融入，有历史，有文化，有故事，有趣味，有新意，最终获得市场一致好评。
不追求对历史素材的真实呈现，而是进行趣味性解构和艺术化加工，使其符合当下年轻人的审美。比如《端午奇妙游》中对舞台技术的运用，包括与年轻人喜欢的游戏IP剑网3进行联动，节目中间还运用了动画短片进行过渡衔接等，都是为了将古老的中国传统文化进行“年轻化”表达，满足现代人的欣赏品味。
无论是在动画影视上初露头角获得巨大成功，还是在电视节目上的爆红爆热，中国传统文化IP无疑是当前国内IP行业那颗冉冉升起的新星，为未来国产IP产业的发展起到了重要的启示作用。
儿童IP研习社在分析中发现，目前市场上出现的爆红的中国传统文化IP无疑不具有两方面的特质：一方面，呈现浓浓的“中国风”，符合大众对中国传统文化艺术审美的自我认知；另一方面，这些中国传统文化IP都根据现代人的教育水平、文化审美和观影喜好对传统文化进行了重新解构，赋予其深刻的现代内涵和社会意义，拉近了观众与故事的距离，让观众在欣赏作品的同时能够产生深刻的共鸣与共情。
儿童IP研习社认为，未来国产IP要想在强敌环伺的国际大牌IP中破局，须从中国传统文化这片浩瀚的海洋中攫取适合自己IP定位的灵感与故事，创造符合中国人审美和价值追求的内容将是一个很好的选择。
此外，在中国传统文化复兴浪潮下，大众对传统文化的认知越来越深刻。不只年轻人喜爱，越来越多年轻一代的家长也希望自己的孩子能够接受更多的与传统文化相关的知识教育与美学教育。相比通过书本获得这方面的教育，人们更愿意通过可看、可听、可玩的具有娱乐性、故事性的动画影视作品等来学习。这也为未来国产IP的崛起及中国传统文化IP创作与发展提供了非常可靠又广阔的市场需求。
中国传统文化IP该如何打造？中国古代的神话传说、历史故事、文学名著、历史名人、博物馆文物、经典艺术、民俗节日、名作、名画等都可作为IP故事创作的题材来源。以上三部现象级动画电影及河南卫视传统节日系列节目，和当下热门的文化类综艺节目，都证明了中国传统文化IP无疑是当前国内IP行业那颗冉冉升起的新星，为未来国产IP产业的发展起到了重要的启示作用。
故事是IP的核心。现在能看见的这些与中国传统文化IP相关的表现突出的动画电影和电视节目，都具有一手讲好故事的能力。
技术要为内容服务。除了故事，创作中国传统文化IP还需要考虑当今受众的审美喜好，因为他们不仅要求IP有吸引人的故事，还希望看到运用先进的现代技术呈现出的惊艳的视觉效果。
数字化、智慧化是推动中国传统文化创造性转型、创新性发展不可或缺的驱动力。中国传统文化IP的打造，要让中国传统文化和经典艺术从书本中、墙壁上、文物上和画作里中走出来、活起来和酷起来，赋予传统文化鲜活的生命力，让更多年轻人喜欢。
创意是呈现一个故事、做好一个IP的关键。一个好的故事，如果没有好的创意去帮助表达，那么就会失去一半的魅力。比如，《端午奇妙游》在每个故事之间创造性地插入动画短片作为导引与过渡，这种大胆尝试不仅没有让节目画面产生断裂感，反而让节目效果更活泼、趣味与可爱，得到观众的喜欢与认可。
中国传统文化IP在目前市场的表现足以证明其具备IP开发的无限价值。可以预见，未来与中国传统文化相关的国产IP将会迎来集中爆发。因此，对整个国产IP行业和国产IP创作者而言，也要警惕IP内容的同质化，避免让观众陷入审美疲劳的怪圈。
传统文化复兴浪潮下，相信未来国内IP行业将会出现越来越多、越来越好的国产IP。儿童IP研习社对中国传统文化IP未来的发展充满期待，也将持续关注国内IP行业的发展。
本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：帅锋
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