北京广电局加强明星代言广告规范管理

为贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神和近期中宣部、国家广电总局关于开展文娱领域综合治理工作的安排部署及北京市有关要求，北京市广播电视局进一步加强明星代言广告规范管理，构建立体化、链条式广播电视广告治理型监管体系。

北京市广电局要求各广播电视播出机构要严格落实主体责任，切实提高政治站位，加强组织领导，抓紧完成广告播出情况摸排，建立公益广告、商业广告、明星代言广告数据库，动态掌握广告播出情况。北京市广电局督导各播出机构、传输机构动态升级完善广告管理制度，特别要加强明星代言广告背景、内容审查等。9月底前，全市各级播出机构将全部完成广告管理制度升级。

此外，北京市广电局还将加大与网信、公安、市场监管、税务、文化执法等部门协调合作，开展专项整治行动，强化对明星、企业、播出机构等日常监管，建立明星代言广告的风险研判、预警、通报、响应、联动一体化处置机制，做到明星代言广告可管可控和“信息灵、反应快、处置得当”。