灯塔网络电影“在线试播会”上线，助《水怪2》完播率提升50%

9月24日，灯塔正式上线“在线试播会”产品，为网络电影提供映前试播服务，帮助影片提前获得用户真实反馈，助力定剪制作和营销策略的调整。在网络电影提质减量的行业发展阶段，“在线试播会”旨在以更高效、精准的数智化服务，帮助更多影片实现更大价值。

全新的“在线试播会”，能够服务于网络电影的制作和营销两个核心环节。比如，根据用户在前6分钟、12分钟的有效观看率，以及快进率、退出率等观影行为数据，“在线试播会”能够为影片的定剪阶段提供制作调整的建议；而在营销层面，也能够帮助确定核心受众，并做类型分析、营销亮点挖掘等服务。

据介绍，“在线试播会”是传统线下观影会的迭代升级版本。相比此前邀约用户到现场观影的方式，“在线试播会”不仅便捷高效，能够在3天内反馈试播结果，更重要的是能够获得更大的样本基数。并且，用户在手机APP上直接观看试播影片，也更加接近真实的观影环境，提升了数据的有效性。

“在线试播会”招募用户自愿报名，观看影片试播。在观看完毕后，试播会还将邀请用户在线填写问卷，并结合观影行为数据+问卷数据，输出最后的分析结论。这样的一套试播流程，能够兼顾定量和定性两种研究方式，最大程度保证分析结果的科学有效。

以网络电影《水怪2：黑木林》为例，“在线试播会”对其内容定剪和营销策略两方面都有所助益。例如通过试播，建议片方重新剪辑前25分钟内容，并对前10分钟慢节奏戏份进行删减；在营销策略上，试播会建议该片主打“惊悚悬疑”类型，而不仅是停留在怪兽题材的范畴。

在根据这些建议进行调整后，影片最终上映版本的各项数据指标，相比此前试播版本都有所提升。例如在整体完播率上，上映版本提升了50%；而在前6分钟和前12分钟的跳出率上，上映版本则分别降低了16%和33%。此外营销策略的调整，还让影片的女性用户占比相较大盘提升了7%，扩大了题材创新的优势。

“在线试播会”是阿里文娱用研团队与产品技术团队合作开发的一款产品，旨在为文娱行业提供更好的用户研究与洞察。阿里文娱用研团队拥有多年影视内容的研究经验，擅长从用户角度对内容进行客观判断及深度分析。线上试播的能力已经在剧集、综艺方面得到了广泛的应用和效果验证，今年将全面发展网络电影赛道，目前已服务多个头部项目，沉淀了一套完整的试播监测方法论。