电影市场真的冷透了吗？

凉凉的中秋档过后，电影院把票房大卖的希望投向十一假期。

今年国庆档，票房市场的主力军是两部主旋律影片——《长津湖》与《我和我的父辈》。前者由“主旋律影片专业户”博纳影业出品，后者出品方为中影集团，此前已经出品过《我和我的祖国》与《我和我的家乡》。

其中，《长津湖》票房最受市场关注。《长津湖》在北京国际电影节首映后，有影评机构迅速将该片的票房预期由37.5亿元上调至48亿元，并称具有冲击50亿票房大关的实力。

法定节假日历年来都是电影公司上映新片的重要档期。今年也不例外。在上半年，元旦档、春节档、清明档、五一档都创造了历史同期最佳票房成绩。

中金公司研报指出，后疫情时代，重要档期聚焦效应更为明显，重磅电影大多选择在热门档期集中上映以保证相对可观的观影人次。在档期聚焦效应和前期重磅影片撤档的双重影响下，国庆档成为储备影片和前期撤档影片短期内较好的档期窗口。

但是，重要档期上映影片的抱团效应正在减弱。这一现象在今年下半年尤为突出。今年中秋档电影票房创2018年以来的同期历史最低。根据猫眼专业版数据，2021年全国中秋档总票房约为5亿元，较2019年（正常年份）减少约40%。

中秋档略显惨淡的票房表现，与局部疫情反复和片方档期选择有关。《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》均在8月初宣布撤档，转而改至今年国庆档上映。

有院线经理向时代财经表示，今年中秋档比往年差是预料之中。“因为片荒，档期内上映的几部电影撑不了多少票房，加上观众观影热情低，电影市场真的太冷了。”

除了中秋档表现不佳，今年暑期票房也退回7年前水平。根据统计，2021年暑期档总票房为73.8亿元，仅为2019年（正常年份）的约40%，回到2013年至2014年水平。其中，头部影片数量明显减少。2019年，票房10亿元以上商业大片占比约60%，《哪吒之魔童降世》票房超50亿元；2021年，票房10亿元以上商业大片占比仅约30%，且没有一部影片票房超过20亿元。

从投资人的角度看，投资电影也不赚钱。厚德前海基金董事长、合伙人陈宇键在北京电影节表示，国内一年如果立项的电影在1000多部，其中只有一半的电影能拍完，30多部电影能够上映，仅十几部能收回投资。

电影市场真的冷透了吗？时代财经采访了电影院从业者、电影观看者、电影创作者，以下是他们的故事。

一、我在影院工作2年，停工4次

艾月 哈尔滨影院从业者 27岁

9月21日，哈尔滨发布通报，影院、剧院等空间相对密闭场所暂停营业。

这是艾月转行4年来，遇到的第4次停业。与去年疫情爆发后的第一次停业不同，现在的她已经有了经验，至少知道停业后还可以做些什么。“我负责影院的排片以及市场营销工作，停业期间，虽然没有人观影，但是影院日常巡查和消杀还在进行，以及在网络平台上对社群的维护也在进行，公司还趁机让我们抽空参与培训。”

哈尔滨连同周边县市一起，影院数量在70家左右。这些年倒闭了一些，也新开了一些，数量上保持着动态平衡。“由于疫情原因，在全国大盘低迷的时候，哈尔滨影城票房成绩平均一天破万都很难。”

今年春节，是艾月所在影院的第二次停业，她正月十五之后才来上班。“停业期间，工资按照当地最低标准发放，因为对这份工作的热爱，所以坚持了下来。我们影院中高层流动性较小，而基层员工的流动性较大，他们大多数是00后，工作生活都还不太稳定，影院工作只是他们的过渡期，停工会选择其他的工作发展。”

第三次与第四次影院停业都发生在近两个月。8月2日，受疫情影响，哈尔滨影院停业，但当时全市没有确诊病例，直到8月21日影院复工，但已经错过了半个暑期档。一个月后的9月21日下午，艾月所在的影院接到通知，宣布暂停营业，晚上艾月和同事根据要求冒着雨、打着伞完成了核酸检测。

这次停业前，艾月所在影院正进行着十一档电影的预售工作。档期内的两部头部影片《长津湖》与《我和我的父辈》单日合计排片占比高达90%以上。但目前来看，艾月已经做好了为预售观众退票的心理准备。

经历了四次停业，影院在营销上也变得小心翼翼。“最近几部影片的零点首映，表现都不是很好，仿佛大家已经忘了零点场；此外，去年影院第一次复工后我们发现，新片上映已经不能看预售成绩了，一张票也卖不出去的预售情况也不罕见，很多观众是影片上映当天买的票，更有人在电影放映前才买票进场。”

一位观众曾对艾月发牢骚说到，影院现在每天来来回回都是放那几部。“的确，以《怒火·重案》为例，影片已经上映50多天了，还一直被影院排片，票房成绩居然还处于前列。”

中秋之后一直到9月30日的十一档期之前，影院都没有新片定档，出现了新片真空期。“出现真空期的原因很多，可能是影片现在能确定档期少，也可能是大制作影片都扎堆在热门档期，而热门档期之外的区域就被忽略了。”

事实上，自8月21日复工以来，艾月就感受到全国票房市场的不景气，客流量明显下降，商场人多，但来观影的却不多。

“第一，影片的定档都很仓促，留给宣发的时间很短，许多观众往往都没意识到一些影片已经上映，一些观众还是在上映多天后，通过抖音和朋友圈才有了解；第二，疫情之后，虽然影院的客群没有发生重大变化，但他们的观影习惯在悄然改变，从前喜欢泡在电影院或者一部电影反复看2到3遍的观众不断减少。”

疫情之后，她的观影习惯也发生了变化。“以前我什么都看看，现在有的影片我实在看不下去，10到20分钟就解决了。”

艾月这些年的排片经验告诉她，在东北，文艺片、纪录片的表现一直都不尽如意，而近年来轮番上映的高质量主旋律电影，往往是在高口碑的情况下才会提起观众的兴趣；加上好莱坞影片引进得较少，市场上几乎没有爆米花电影能带动观影热潮。

“国庆7天假期，让观众从两部影片中挑来挑去，市场空间也不会做得更大。”由于影院停业，艾月也失去了提前观看《长津湖》和《我和我的父辈》的机会。虽然有些遗憾，但她还是保持着乐观：“目前不会想着转行，继续等待疫情平稳后的发展机会吧。”

二、“戒掉”电影院：十年习惯一年抹去

蔡宇 一线城市职场新人 21岁

“从今年春节开始，我就已经没有去过电影院了。”

蔡宇曾经是频繁进出影院的“电影发烧友”，但现在的她“戒掉”了这个爱好。蔡宇不久前看到网友评论，说一个人用了10年时间养成了进影院看电影的习惯，但最近1年就给抹去了，这让她感同身受。

现在，她偶尔打开第三方售票软件APP，刷刷正在上映的电影，但没有几部能提起她的兴趣。

“我更喜欢看文艺片，但又觉得不值得花钱戴着口罩去电影院买票看。毕竟现在影院和网络平台的窗口期在缩小，特别合适文艺片，下映没几天，买个会员网上也能看到。”

朋友们和她的感受类似。上一次大家相约电影院，还要追溯到去年8月，《星际穿越》在中国重映的时候。

但不再去电影院，并不意味着蔡宇对电影失去了兴趣。她仍旧保持着每周看1到2部电影的节奏，只是把观影方式换成在网络视频平台上。“有时候也会去朋友家，把喜欢的影视剧投屏到电视上和大家一起看，在沙发上躺着多舒服，还可以有吃有喝有聊，这不比去电影院的体验更香吗？”

曾经在上学时把电影院当作社交场所的蔡宇，已经把阵地转移到剧本杀、密室逃脱、网红餐厅。“多花一点钱，就可以去玩剧本杀，交互性更强，娱乐性也不差。”

作为00后，她的娱乐方式不仅更多了，而且在不同娱乐方式上停留的时间也更短。“电影院真的已经不是假期和周末的首选，就算在家刷刷抖音短视频，也比去电影院一坐两个小时开心，而且除非有特效，我现在已经习惯了倍速看视频。”

蔡宇不关心票房市场。她曾经选片的标准是看网友评价。从她的角度看，电影院失去了一部分00后，不是因为他们不喜欢看电影，而是因为现在的电影本身不好看，而且还有饭圈在为自家偶像在网络上控评。

“今年中秋档，我本来想去看《峰爆》，因为微博上一片好评，但我一看预告，发现主演是朱一龙，就担心好评可能是粉丝刷出来的，就没再关注了。”蔡宇说，如果实在没有好电影打发时间的话，她就开始重追老电影。

蔡宇现在最想看的电影是漫威出品的《尚气与十环传奇》。“听说在北美上映后，票房和口碑都不错，如果这部影片在国内院线上映，那我一定会去支持。”

三、投资人、创作者都离开了，但我还在坚守

向凯 中国青年剧作家导演 42岁

“我遇上了20多年来行业最冷的寒冬。”向凯直言不讳地表示。

从2018年明星税收风波开始，到今年下半年各地出现疫情反复，很多导演、演员已经无戏可拍，投资人纷纷离场，观众的热情也在影片内容同质化的大环境下，几乎消耗殆尽。

在向凯看来，即将到来的国庆档，依然无法改变今年下半年全国票房市场低迷的状态。“今年春节档出现《你好李焕英》《唐人街探案3》等多部爆款电影，是观众在疫情时代报复性消费的表现，但这只是一时风光，不代表票房市场长期繁荣的走势。”

“我能理解市场上有人对国产大片唱多的姿态，但我认为，这些年的不少影片已经透支了观众的热情。”早在疫情之前，向凯就公开表达过对国内票房市场增长的隐忧：国产电影似乎很难说服年轻观众走进电影院了。

他希望，拍摄的范围可以更宽一些。“就像天天吃红烧肉，人们都会腻歪，这时候就需要青菜来调节。”现实题材的文艺电影就是向凯口中的“青菜”之一。

除了年轻观众在流失，电影创作者们也在离开影视行业。向凯的身边不乏无戏可拍的导演与演员。“一些演员已经被逼转型为带货主播，而一些导演、制片人为了稳定的收入，也开始选择坐班的工作，或者其他处于风口的行业，甚至还有的做起买卖酒水的小生意。”

多灾多难、支离破碎、行业降至冰点，这些都是向凯的切身体会。从2018年开始，由于《青春特烦恼》《红柳少年》等向凯投资拍摄的影片都没有上映，自然也就没有票房分成收入。

“年轻人很容易被影视行业光鲜亮丽的外表所欺骗，但实际情况是，很多从业者现在连盒饭可能都吃不上。等到行业回暖，当中小型制作公司也可以像大型影视集团一样有肉吃的时候，国内影视行业才真正有希望。”向凯打算有了宣发信心之后，再择机上映自己的库存电影。

《青爱》是向凯明年春节开机的新电影，题材是中国青少年艾滋病，计划明年12月1日世界艾滋病日上映。“目前现实题材监管趋严的背景下，拍主旋律电影，至少可以在票房上搏一把。”

相比投资收益，更让向凯担心的是，投资人对影视行业丧失了信心。当年涌入影视行业的热钱没了，理性的投资人也随之散了。“资方发现影视行业不赚钱，就纷纷选择离开，这导致很多影视项目前期筹备的钱都拿不到。”

向凯感慨道，连他这么热爱影视行业、执着追求的人，现在都感受到了心寒，更别说其他人了。“这些年能活下来的影视公司，不简单；其中还能产出作品的公司，更是少之又少。”向凯表示，在今年7到8月送审的电影，全国加起来连200部都不到，不论品质如何，仅数量就无法保证对电影市场的供给，更别提对票房市场的贡献了。

“影视行业已经被逼到死角，我是仅靠着热情和多年来的积蓄，维持着我的事业和梦想。”向凯说，“只要还有一口气在，就不会放弃。”

（应采访对象要求，艾月、蔡宇为化名）

本文来自微信公众号：时代财经APP（ID：tf-app），作者：胡琛