中国电影衍生产业何往？

低迷票房下，电影行业期待着新动力。

2021年中秋档总票房4.97亿元，为四年来最低。诚然，其中有着疫情影响，哈尔滨、厦门等多地影院停业，但核心原因来自片荒，背后是资本不敢投向电影，因为风险过大。

电影衍生品成为分担电影风险、提供增量的重要可能。以迪士尼为例，财报显示，在2021财年第三季度(同第二自然季)，其主题乐园、体验与产品业务营收达到 43.41 亿美元，同比增长 308%。

但中国电影衍生产业，依旧面临着重重困局。

衍生品开发，成迪士尼重要收入来源。图片来源：《冰雪奇缘》片方海报

发育不良

在近期举行的北京国际电影节IP授权与衍生生产开发论坛上，北京电影学院教授、中国电影衍生产业研究院执行院长张杰表示，仅在源头人才培养端，中国电影衍生产业就存在着发育不良。

“ 从人才培养角度来看，目前真正做到影视产品开发的课程很少，我们有高等院校本科院校设计类的有800所，影视类500所，衍生产品的高校没有。（北京）电影学院，率先在全国开办了衍生产业，从本科、研究生开始招生。但人才培养也是很难的，因为里面牵扯到版权、管理、设计，美术、电影。现实生活中，懂电影的人不懂开发和设计，懂设计的不懂设计和影视，懂电影懂设计的人不懂产业链。小小一件产品开发周期是很长的，授权谈起来就很难。”张杰称。

此外，衍生品行业的巨大风险令人止步。“譬如环球影城，谈判期到设计期五年，谈判五年，征地到建设又用了五年，二十年打磨了一个环球影城。授权完了以后进行设计，进行市场验证，至少半年的时间，时间很长。电影影视剧，还有一个放映时限，很多的电影放映完以后一看电影票房很好才想起开发衍生产品，来不及。”张杰说。

新路径

另一头，除开人才培养，基于当下残酷环境，商业变现端，中国电影衍生产业亦是问题重重。

“签的第一部片子是《寻龙诀》，当时整个万达影视没有衍生品部，一直签到最上面。他们当时有一句话回答我还是比较认同的，中国电影还是在故事层面，竭尽全力能把故事层面做好就已经阿弥陀佛了，没有更多的精力，也没有资源。很多公司项目都是拍拍停停的，所以其他的东西就考虑不到了。我们跟华纳聊，他们如果在衍生品没有考虑好的时候，项目是不会开拍的。而我们正好相反。”北京文交联投资有限公司董事长银普坦承。

但也并非没有机会。

基于《流浪地球》的成功，银普认为，“这个行业没那么差，也没那么好。”

他表示，好的版权保护是关键。 “  对行业的看好程度很高，但我们还是认为（关键在于），如何利用(包括NFT在内的）最新技术，如何提高门槛，如何把市场应用叠加，让大家形成共识。”银普说。

另有衍生品行业创始人告诉21世纪经济报道记者，电影行业衍生品难做，很大程度在于电影从业者，特别是导演等创作者，并不重视这一块，且不尊重专业人士意见。

“我们也不愿意让步，目前基本放弃电影衍生品市场。”前述创始人有些无奈的表态。

对此，有投资人表示，出路在于电影人更新换代。

“年轻人更知道市场诉求，目前已经有变化，但还得等。”该投资人对21世纪经济报道记者说。

他目前有诸多项目正在运作，但基于当下融资环境，只能单项目募资。