栏目导航 
打破天花板，是网络电影行业共同的使命。
在《长津湖》等大片的带动下，今年“十一档”院线电影又又又打破了一众记录。
然而疫情期间异军突起，又在今年年初推出首个“春节档”的网络电影，却稍露颓势。据统计，2021上半年有33部网络电影分账票房破千万元，低于2020年上半年的37部，5.62亿的总票房，更与去年同期的6.47亿相差甚远。
虽然也诞生了《兴安岭猎人传说》级别的爆款，但缺乏真正出圈的作品，加上一众大IP没能获得预期票房，行业的上升势头暂缓。
踌躇之际，重要的“十一档”网络电影没能延续“春节档”的布局，只是“分兵作战”，各自拿出了几部具有票房潜质的作品。
其中爱奇艺、腾讯视频先后上线的《数字猎凶者》《生死阻击》《老大不小之都会好的》《黄皮幽冢》《山神》等作品，也组成了规模不小的“矩阵”。
这些作品含括悬疑、战争、冒险、警匪、怪兽、家庭等题材，能看出当下网络电影在类型上的探索和野心。同时，李幼斌等人的参演与实景拍摄的升级，都让这批影片的质量有所提升。
但猫眼热度和分账票房却表明，在院线电影的冲击下，网络电影的成绩还是稍逊一筹。所以总结“十一档”几部的影片表现，再回溯市场情况，对未来行业的持续发展，想必会有一定的积极效果。
为了“错峰出行”，和院线电影打个时间差，网络电影的“十一档”要早几天开画。9月27日，《山神》《数字猎凶者》分别在腾讯视频和爱奇艺上线，算是正式拉开帷幕。
《山神》的题材比较传统，讲述了明朝时期，专政的宦官为了夺取宝物，欲杀害“山神”，和民间保护者吴风父子大战的故事。
之所以说传统，是因为《山神》又拿出了网络电影早期的票房密码：蛇。但相比早期《大蛇》等影片的视觉刺激，经过几年的消耗，网络电影观众对蛇已经是见怪不怪，想要出圈更是难上加难。
截至目前，影片的累计分账票房仅有48万，能否回本都要打个问号。
《山神》剧照
《数字猎凶者》的导演李克龙，上部戏是票房不错的院线电影《大红包》。这次回到网络电影领域，选择了悬疑、探案题材。
故事围绕一位数字天才展开，他因误打误撞协助警方破译了抢劫犯丁强的肖像秘密，从而名声大噪，被市民尊称为“数字侠”，然而好景不长，更大的危机与背后的邪恶势力，正在向他袭来……
虽然悬疑一直是网剧的重点题材，但网络电影却鲜有成功的案例，此番《数字猎凶者》算是一次积极的探索，可惜影片上线后始终不温不火，100余万的票房，和预期相差甚远。
《数字猎凶者》剧照
两部片子没能掀起太大水花，到了国庆期间，情况才稍有好转。
9月30日上线的《黄皮幽冢》在豆瓣和百度都没有词条，但这部改编自《鬼吹灯》的片子，拿到了1500余万分账票房，成了最卖座的“十一档”网络电影。
在“鬼吹灯”网剧延续着较高热度的当下，《黄皮幽冢》的成功，证明了冒险大IP依旧最受网络电影观众青睐。
同日上映的《老大不小之都会好的》就没这么好运了。这部关注情感的现实题材影片，没有大场面、大IP和明星护体，本身就缺乏关注。
加上情感本就不符合网络电影观众的喜好，所以哪怕《老大不小之都会好的》赚足了部分观众的泪水，也难逃低分账的结局。
除了上述四部作品，趁着国庆的热乎劲儿，由高希希监制，李幼斌主演，张光北参演的抗战题材网络电影《生死阻击》在10月2日上线。
按理说，《生死阻击》的主创阵容情怀拉满，加上主演李幼斌的吸引力，和档期的潜力，应该是最具票房潜力的作品。播出平台爱奇艺也全力推荐，将影片送上了推荐位。
但从上线以来，电影的票房始终没有上升势头，仅徘徊在500万左右，成了网络电影在主旋律题材发展上不小的遗憾。
《生死阻击》剧照
其实《生死阻击》的遗憾，加上“十一档”网络电影整体票房的低迷，都是当下行业现状的缩影。
在政策收紧、用户分流、审美升级等客观条件的影响下，目前网络电影处在了难出圈、难创新、难赚钱的尴尬局面。
不过这倒不是给网络电影行业“上眼药”。低迷之下，行业并非没有起势的趋势，当下大家等待的是一场“质变”。
据统计，2021年上半年，网络电影共上线295部，比去年同期减少96部。
虽然总数下降，但2021年但破千万的影片数量从去年的9.5%增长至11.2%。即使这些分账破千万的影片，票房大多76%集中在1-2000万之间，但起码回本不难，尚有喘息的余地。
更关键的数据，其实是和票房息息相关的累计观影人次。
根据猫眼数据显示，2018年分账票房4548万的《灵魂摆渡·黄泉》，累计观影人次达到2341万，位列网络电影分账冠军的《奇门遁甲》总人次为1704万，而今年爆款《兴安岭猎人传说》的累计观影人次仅仅只有1107万，头部网络电影观影人次下降明显。
《兴安岭猎人传说》剧照
所以网络电影首要解决的问题，是如何打破观影人次和票房的天花板，让一部网络电影能真正出圈，获得更多人的关注，从而推动行业向前。
早已看出端倪的平台，在上半年已经进行了不少的新尝试。
譬如平台端，先是爱奇艺年初优化了分账模式、定级单价和资源推广等合作方式。并针对S级项目推出了单片付费模式，希望进一步提高优质项目的收入，从而提高制片成本。
紧接着，优酷也升级了网络电影的分账规则，计算分账时和爱奇艺共同采用有效观影人次的方法，并延长A级以上级别影片的分账期，鼓励优质内容。
加上每个月给分账票房前五的作品直接发红包的腾讯视频，三家希望拉升头部项目票房等级的野心昭然若揭。
更有指导意义的是，平台已经开始和坏猴子等头部电影出品公司或者电影人合作，未来共同进行网络电影的项目开发，势要拍出一部真正有影响力的网络电影。
有决心、有行动，再加上长期的毅力，出圈并非遥不可及的梦。
对于平台的策略，片方的态度也很积极。
在爱优腾的计划下，首个“网络电影春节档”推出了《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两大院线级别的电影。两部片子的投资体量远非一家网络电影公司能够承受，所以合作共赢，组成一个拳头，成了大家的新思路。
虽然两部影片最终没有公布分账成绩，但从云合数据的有效播放量看，2021年在线电影TOP10，有八部院线电影，只有《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部网络电影分别位列第二位和第四位，展现了合作的优异结果。
所以，在百家争鸣后，未来视频网站、头部网络电影公司合作的情况应该会越来越多。
集合力量办大事，先树立一个典型，不一定真能帮助网络电影打破当下的局面，但却是当下行业必须要做的“殊死一搏”。
甘公网安备 62010502000332号