栏目导航 
爆款难觅，内容为王。
十一长假已然结束，消沉已久的院线电影终于在这个黄金周迎来爆发式增长，七天收割43.89亿票房，同比去年十一增长18.4%，炒热大盘。
与此同时，剧集与综艺市场也在这个假期各自迎来一波小高峰，播放量、热度、讨论度皆有所增长。
其中，十一剧集市场以甜宠剧为主，内容涵盖古偶、都市、魔幻现实等多种细分类别，综艺市场以往年大热综艺N代新番为主，间或部分小众新综，观众反馈不一而足。
回溯十一剧综竞争态势，各档作品所取成绩对类型市场有何启示？
剧集：甜宠失利，现实题材发挥稳定
十一假期，视频平台不约而同上架多部甜宠偶像剧，其中以古偶为主。
腾讯热播《国子监来了个女弟子》《当爱情遇上科学家》《功勋》，爱奇艺主推《一生一世》《我的巴比伦恋人》，优酷重点推送《君九龄》《皎若云间月》，芒果TV上线《好好生活》等作品。
这其中，由企鹅影视、悦凯娱乐、磨铁娱乐、灵河文化联合出品，许珮珊执导，赵露思、徐开骋领衔主演的《国子监来了个女弟子》毫无疑问是古偶甜宠头部剧，自开播起就常驻剧集热度榜前三位，多次拿下榜首桂冠。
这部剧改编自花千辞同名网络小说，讲述了大司马桑公独女桑祈（赵露思饰）为了完成赌约，进入国子监与其他少年公子们成为同窗，“男校女生”古装版发生的一系列喜剧爱情故事。
男主角晏云之（徐开骋饰）既是大燕第一公子，又是国子监授课司业，两人因一场赌约相识，又在日常碰撞相处中逐渐产生感情。这样“不打不相识”的“师生恋”设定，直接命中众多甜宠剧爱好观众的审美点。
选定赵露思主演古装小甜剧，显然是想重现去年《传闻中的陈芊芊》所创造的小成本爆剧神话。但《陈芊芊》累计播放量26.41亿，《国子监》播出两周有余，播放量仅4.8亿，相对有些差强人意。
近2.5万人打出4.1评分，男女主角颜值、演技、剧情等层面遭遇的争议，也使这部剧出现一定尴尬局面。
无独有偶，近期热播甜宠剧整体评价都不算突出。
讲述落魄公主与国公世子爱情故事的《君九龄》评分4.2，描述霸道总裁与女砍价师相爱相杀、共同成长故事的《我的砍价女王》评分3.3。
描摹两位科学家爱情故事、共同取得科研成果的《当爱情遇上科学家》评分4.7，记述网文作家穿书成为纨绔郡主、与绝色世子旷世情缘的《皎若云间月》，评分人数未达到开分标准。
从剧集热度角度衡量，这些作品也并未在十一档期抢占观众视野。
在一众备受期待大制作甜宠剧纷纷失利之时，一部小成本网剧逐渐逆势上升，吸引众多自来水观众安利，甚至在10月7日登顶骨朵剧集热度排行榜榜首，工夫影业出品《我的巴比伦恋人》。
这部剧从设定来看十分魔幻，女主陈美如（卜冠今饰）曾在12岁日记里幻想会有一个巴比伦混血王子慕容杰伦（凤小岳饰）来爱她，还会有一位倾国倾城的情敌九天龙女（许玮甯饰）、富可敌国的王子挚友欧阳文山（王瑞昌饰）。
当她24岁生日这天，幻想中的人物都出现在她的生活里，梦女日记人“成精”，给她的生活带来了意想不到的震动与转变。
这样奇异离谱的故事设定，似乎又是一部“粗制滥造魔幻网剧”，但随着剧情发展，观众却在离谱中看出深沉的现实背景色。
陈美如就像众多90后“梦想家”们的缩影，她12岁写日记被老师公开、被整个小镇嘲讽“写黄色小说”，自此压抑心中对浪漫爱情的希冀，长成一个无趣无害的大人。
《我的巴比伦恋人》看似是一部魔幻小甜剧，但更多内容无关爱情，而是一个成年人对自己创伤童年的回顾与治愈，充满现实意义。
十一期间另外两部热门剧集，也共同切中了现实主题。
由郑晓龙担任总导演的年代传记剧《功勋》9月26日在多家卫视播出，分为八个单元故事，用不同的叙事风格讲述了于敏、申纪兰、孙家栋、李延年、张富清、袁隆平、黄旭华、屠呦呦八位功勋人物的精彩人生。
自开播至今，这部剧在四大卫视收视率都稳定在1.5%以上，同时段收视排名稳居高位。该剧虽然是主旋律，但重细节、重群戏，有血有肉，拍出了功勋人物在历史中的另一面。
由企鹅影视、小糖人联合出品，刘畅、马一鸣执导，吴磊、侯明昊领衔主演的《启航：当风起时》上线三周，收获豆瓣8.4高分。但整体热度不算出彩，属于“高口碑低流量”式作品。
该剧以九十年代初期改革开放为背景，讲述了燕京大学计算机研究所的两个青年萧闯（吴磊饰）与裴庆华（侯明昊饰）从偷做汉卡入行，被主任谭启章选中，跻身电脑销售大潮的故事。以个人成长经历为轴线，串起20世纪末中国快速发展的振奋历史。
此前，基于固定垂类受众大盘，轻体量甜宠剧极易出圈，去年大受欢迎的《陈芊芊》、今年暑期热播剧《你是我的荣耀》皆印证这一准则。如今十一剧集市场冷热，却似乎逆转了市场期待。
究其根本，常规甜宠故事已经无法满足当下观众的审美需求。除了甜甜的恋爱，剧情、制作、演技、颜值等要素缺一不可，超出常规之外的“惊喜”更是必备加分项。
而相对更容易唤起观众共情的现实题材影视作品，就成了当下观众更好的选择。
综艺：爆款缺位，“综N代”持续发热
纵观十一，多档综艺都进行到白热化阶段，拿出更多精彩内容，抢占黄金档市场份额。
其中，芒果TV“姐姐哥哥”系列综艺的第三代成品《披荆斩棘的哥哥》持续领跑十一综艺档，七天平均单日播放量超6千万，10月2日单日播放量破亿，总播放量超40亿，已超越前作同期表现。
截止发稿，《哥哥》赛程已播出过半。比起前两季《姐姐》，《哥哥》在赛制、舞美、选曲等方面均有所改进，节目质量显著提升，在靠争议出圈之外，探索出一条平和但精彩的破圈方式。
除了优酷《这！就是街舞第四季》并未公布播放量数据之外，其他延续前作辉煌成绩的“综N代”作品大多表现不俗，《脱口秀大会第四季》播放量24.63亿，《德云斗笑社第二季》播放量13.73亿。
此外还有《这！就是灌篮第四季》《我们恋爱吧第三季》《说唱听我的第二季》《我们的歌第三季》等续集作品，占据大半热门综艺市场。
除了自带观众群体的“综N代”，有几部新式原创综艺也引起观众注意。
B站和中国老龄协会共同推出的首档忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》格外与众不同，根据我国第七次人口普查结果、“过去十年我国老年人口比重上升5.44%”的老龄化情况，特意制作了这样一档把都市独居老人与沪漂青年聚集在同一屋檐下，体验代际共居的观察类综艺。
首期嘉宾即邀请了横跨几代观众记忆里的琼瑶女郎刘雪华，与社恐B站up主一起生活。共同关注到独居老人与城漂青年这两个群体，聚焦两代人之间的交流碰撞，节目给出了温暖的人文关怀价值。
以及芒果TV打造的婚姻观察纪实真人秀《再见爱人》，三对已离婚或即将离婚的夫妻共同来一场为期18天的旅行，直面婚姻中遭遇的种种问题，靠真实打动观众。
作为一档没有明星、没有IP的小众综艺，《再见爱人》累计播放量超10亿，豆瓣评分8.7，热度居高不下。这样的成绩，一定程度上证明了国产原创综艺的生命力。
会员拉新率是关乎视频平台盈利的重要指标，而能否产出优质爆款新内容，则是关系到会员拉新的直接因素。
去年，一代《姐姐》横空出世，在拉新上为芒果超媒做出巨大贡献。
截止2020年末，芒果TV有效会员数3613万，同比增长96.68%，大幅跑赢同行。会员收入32.55亿元，同比增长92%。广告收入41.39亿元，同比增长24%。芒果超媒股价也随之起飞，从市值约940亿元半年涨至顶点1634亿元，此后一路阴跌。
今年的《哥哥》尽管持续火热，但似乎并未对芒果TV会员拉新产生显著提升，节目自八月播出至今，芒果超媒股价仍持“长线下跌、小幅回升”趋势。
视频平台中唯一盈利的芒果TV都不得不面对如此窘境，其他平台自不必多言。
芒果超媒近三个月股价走势
整体来看，综艺市场呈现“普遍热播、独缺爆款”的局面。
“综N代”占据大半市场，一方面是各平台相对稳妥的选择，另一方面也暴露了当下中国综艺行业“创新力缺乏”的问题。
但不断自我复制，再火热的作品也会迎来观众兴趣度被消磨殆尽的一天。提高创新力、开拓类型、深挖综艺背后的人文价值，我们的综艺行业还有很长一段路要走。
结语
热闹的十一假期结束，也标志着影视市场正式进入备受期待的第四季度。
回顾2021全年，现实题材剧集普遍呈现热门态势，年底国剧能否延续热潮，再度涌现一部现实主义大剧？
爱奇艺“迷雾剧场”蓄势待发，于今日一连放出《淘金》《谁是凶手》《致命愿望》《八角亭迷雾》四部剧预告片。目前质感值得期待，但单剧质量相比起去年《隐秘的角落》《沉默的真相》两部优质大剧，能否有所超越还是未知之数。毕竟从打磨时间角度衡量，今年四部作品可能并不如前作充足。最终能否重现去年“迷雾剧场”爆款盛势，开播之后当见分晓。
对于来势汹汹的爱奇艺悬疑赛道，优酷“悬疑剧场”会否应战，其他平台又将上线哪些优质作品抢占擂台？
各平台热门综艺尚未收官，其他Q4王牌综艺已在筹备路上，爱优腾芒持续发力，争相拉动四季度第一波新会员，为2021年报搏一个完美收尾。
今年冬天，注定是国产剧综市场一场没有硝烟的战斗，很期待了。
本文来自微信公众号 “烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：子路
甘公网安备 62010502000332号